永川華茂中心——
著力打造夜經濟「航母」
開欄語：
5月13日，《重慶市商務委員會關於舉辦2022不夜重慶生活節暨中國城市夜經濟影響力發布活動的通知》發布後，永川區商務委立即部署各大商圈和骨幹商貿企業積極貫徹落實通知要求，培育消費熱點，開展形式多樣的促消費活動，打造「夜景、夜食、夜演、夜遊、夜娛、夜購」多業態融合發展的夜間消費場景，提升夜經濟活力，拉動消費增長。各商圈和商貿企業迅速行動，在打造夜經濟上八仙過海、各顯神通，取得了不俗的業績。
即日起，本報特推出《越夜越美麗——永川夜經濟打望》欄目，打探永川夜經濟魅力，重點盤點夜經濟影響力商圈和特色場所，為豐富您的夜生活「導航」。
台上鼓樂喧天，好戲連台；台下觥籌交錯，盡情嗨皮。
7月22日晚，微風陣陣，天氣舒爽。為期一個月的「扎堆蝦搞——2022永川仲夏消費狂歡節」在永川華茂中心持續火熱上演。
當晚7時30分，活動現場人頭攢動、人山人海，人們喝著啤酒飲料、吃著美味小吃、看著精彩表演，盡情享受著夜生活的美麗。
這是永川華茂中心夜經濟繁榮的一個縮影。近年來，華茂中心緊盯市場變化趨勢，不斷豐富完善商業業態，調整市場策略，有力推動華茂夜經濟的崛起，並提出了努力打造夜經濟「航母」的目標。
華茂夜市火出圈兒
文化和旅遊部7月18日公布的第二批國家級夜間文化和旅遊消費集聚區顯示，重慶有6個街區上榜，永川華茂中心赫然在列，成為重慶主城外唯一上榜的街區。
華茂中心，地處永川新老城結合部緩衝帶，緊鄰成渝高速路口、成渝高鐵永川東站，交通便利，區位優越，與重慶水利電力職業技術學院一牆之隔，興龍湖中央商務區近在咫尺。華茂中心的寬闊臨街長空壩，科學的「四館一街區」設計，豐富完備的商業業態……這些內外交織的資源稟賦，為華茂商圈聚集了人氣，有力推動了商圈的繁榮，讓華茂夜經濟有了火出圈兒的底氣。
據永川華茂中心商管總經理陳曉未介紹，該中心聚集商家200餘家，以夜市經濟為主的餐飲、酒吧、娛樂、休閒類業態占比超過50%。每年2次的客群調研表明，該中心日均客流量5萬人次，60%為高品質家庭客群，30%為大學生，10%為周邊市民。萬達影院、星巴克等知名品牌則鎖定年輕消費客群。
2020年，受新冠疫情衝擊，市場略顯疲軟，華茂中心藉機調整市場。2021年又陸續引進一批永川首店，如：國內知名小酒館——海倫司，其品牌源於深圳，適合年輕族群風格。海倫司進入永川迅速火爆，受到年輕人追捧，常常是排隊消費的狀態。不久，海倫司兄弟品牌——海霧裡也挺進華茂中心，這一小型酒吧連鎖品牌同樣贏得年輕人的「芳心」，一路火爆。
陳曉未說，夜生活是一個水到渠成的過程。伴隨著消費的繁榮、消費潮流以及業態的改變而不斷更替創新。華茂中心從消費趨勢判斷上緊跟市場形勢變化，引進了一些網紅休閒業態，如：永川唯一侘寂風品牌「天瀾海域」，集休閒、足浴、小酒館、SPA、茶吧等功能於一體的消費新理念品牌受到年輕人和對品質生活有嚮往的人群喜愛。
順應市場求新求變，讓華茂中心不斷成功圈粉。
「扎堆蝦搞」人氣旺
「逛夜市、喝啤酒、吃龍蝦、看錶演——夜生活·到華茂」……這是「扎堆蝦搞——2022永川仲夏消費狂歡節」活動現場的廣告語。在這個以啤酒和音樂為主題的消費狂歡季，人們可以在華茂盡情釋放青春活力，享受夜生活的美好。
家住人民廣場的黃勤告訴記者，她是通過華茂中心公眾號獲知這次「扎堆蝦搞」活動的：「19.9元買龍蝦送飲料」激起了她和朋友們的興趣。當晚，和黃勤來的只有兩三個朋友，結果朋友帶朋友，一會兒便有七八個年輕人聚在一起，不僅擴大了朋友圈，還充分享受到夜生活的歡樂，釋放了工作壓力。黃勤之前也參加過一些房地產公司舉辦的啤酒節、音樂節之類的活動，但她覺得華茂的「扎堆蝦搞」價格更易接受。她說，一個人花二三十元就可以擁有超值享受：美食、酒水和節目表演，這樣的活動很接地氣。
華茂中心推廣負責人李丹丹說，活動前期，他們打造了華茂「茂仔」福利官，消費者即可通過微信公眾號諮詢到相關活動信息，吸引大量年輕人參與。
為何「扎堆蝦搞」活動會有如此興旺的人氣呢？李丹丹認為，華茂中心通過幾年的沉澱，逐步積累了豐富的夜生活基因，有健身俱樂部、小酒館。其中，battle俱樂部既可喝酒，也可跳舞，而華茂風情美食街的精釀啤酒營業時間晚，也吸引了眾多年輕人消費。同時，該中心又順勢引進了很多網紅消費業態，既帶來外地的餐飲文化，又融入永川文化和永川人的消費習慣，比如馬路邊邊在牆繪上將北山中學大門景致描繪進去，勾起人們對學生生活的回憶和嚮往。
參與「扎堆蝦搞」活動的商家有20多家，不僅餐飲、網紅小吃加入進來，子樂音樂全程贊助活動表演，凱旋跆拳道表演也借活動聚集了人氣、擴大了宣傳。李丹丹介紹道，華茂的夜經濟體現出以下特點：品牌業態豐富，KTV、小酒館、舞蹈俱樂部等體驗式業態一應俱全；網紅餐飲、小酒館逐漸湧現，帶旺了周邊餐飲的人氣；消費客群日益年輕化。
打造夜經濟升級版
當晚，記者來到裝修即將完成的「三叄街頭」雞腳筋串串。店主徐子涵告訴記者，店鋪以創新的形式利用錯亂組合空間美呈現手法，將塗鴉、次元符號、霓虹炫彩等現代潮趣元素融為一體，打造出別具一格的就餐環境和打卡體驗。
「三叄街頭」雞腳筋串串的成功入駐，是華茂中心打造夜經濟升級版的一個方面。華茂中心緊盯消費趨勢潮流變化，應對沉浸式、年輕化消費變局，今年提出了「夜市經濟煥新，打造城市升級版夜生活」的目標。
近年來，陳曉未先後赴日本、泰國等地學習考察，泰國夜經濟擁有的劇場、藝術、酒吧等元素引起了她的興趣。今年，華茂中心聘請重慶知名設計師曠年偉親自操刀設計，在夜生活街區上融入茶竹元素、三河匯碧等更多的永川地域文化，在增強華茂中心夜經濟的體驗感和藝術氛圍的同時，讓華茂中心夜生活成為城市旅遊的微名片——永川遊客白天可以上黃瓜山體驗野區，去樂和樂都放鬆心情，還可以到華茂體驗永川在地文化和特色小吃，不僅可以逛一逛、玩一玩，還可以嘗一嘗、歇一歇。她說，夜生活形態需要常變常新，如果不變，消費者會產生視覺及消費疲勞。
為此，華茂中心去年試水引進了網紅小吃、酒吧等業態，投入10餘輛餐車，入駐燒烤、缽缽雞、小海鮮等具有煙火氣的小型網紅品牌，受到學生族群喜愛，大富蚝烤生蚝、杜鵑把把燒生意火爆。7月，鬼包子、戲作壽司、悅客瑜伽、萊得快酸辣粉、十三貓咖等一大批網紅消費紛紛開業，又為華茂中心圈粉無數。
陳曉未表示，投資近300萬元的華茂夜生活升級版將於今年10月左右亮相永川，屆時必將為廣大市民帶來不一樣的夜生活消費體驗。
渝西都市報記者肖必勝文/圖