百億補貼，作為一套玩法、一種戰略，在2019年電商江湖中，掀起一股新消費浪潮。浪潮之巔，各大電商玩家紛紛祭起「百億補貼」的大旗，展開新一輪角力與較量。
今年6月，拼多多首次參加電商平台的年中大促，就推出「百億補貼」，整個618期間，僅iPhone系列產品賣出了35萬部以上。剛過去的三季度財報顯示，拼多多「百億補貼」入口的日活用戶已經突破1億大關，參與計劃的國內外品牌超過2800家，熱門補貼商品超過23000款。
近日，有媒體報道稱，拼多多申請了「百億補貼」商標。根據商標局官網查詢發現，2019年10月18日拼多多的運營主體上海尋夢信息技術有限公司確實申請了「百億補貼」商標，而且只有他們一家申請了這個商標，該商標隸屬第35類廣告銷售類。
目前，「百億補貼」商標還處於等待實質審查狀態。
根據我國《商標法》第十一條規定，下列標誌不得作為商標註冊：（一）僅有本商品的通用名稱、圖形、型號的；（二）僅直接表示商品的質量、主要原料、功能、用途、重量、數量及其他特點的；（三）其他缺乏顯著特徵的。前款所列標誌經過使用取得顯著特徵，並便於識別的，可以作為商標註冊。
據經濟觀察網報道：當初「雙十一」商標能夠申請成功，原因之一是那時使用這個商標的公司較少。「百億補貼」和「雙十一」的區別在於，當前除了拼多多、阿里巴巴、京東、蘇寧易購等電商平台已經提出並使用「百億補貼」，已經成為大眾熟知的通俗說法，因此「百億補貼」商標能否通過，還是比較難的。
如果「百億補貼」商標成功註冊，其他電商平台是否還能使用同類口號？
從電商行業最常見的一個商標「雙十一」來說，阿里巴巴從2011年起註冊「雙十一」、 「雙11」系列商標，此前阿里巴巴與京東也因「雙十一」商標引發糾紛，並多次訴諸法院。可能這枚「百億補貼」商標成功註冊的話，還將掀起一股商標糾紛。
我們也可以看到拼多多申請的是第35類，這可是商標註冊一個重要類別，也稱為「萬能商標」。據統計，2018年全年，35類共收到申請924850件，占全年總申請量的12.63%，且遙遙領先於位居第二位的25類，九年間申請量與占有比例均呈逐年遞增趨勢。
據經濟觀察網報道：一般提出申請後，到管理部門最終通過審批並公告，需要6個月到9個月的時間，現在該商標在審查階段，結果如何，目前不好說。
即使拼多多的「百億補貼」商標申請成功，該商標對於其他平台的限制權限也有不確定性。若其他平台真正投入100億做補貼，那他們依然可以使用百億補貼的口號；但若其他平台沒有投入100億，只是作為宣傳口號，申請成功的「百億補貼」商標就可以限制其他平台使用了。
總之，在「百億補貼」商標還未有結果之前，說什麼都還早，我們就靜待這枚商標的結果吧！