中新經緯客戶端5月6日電 6日，中國汽車售後服務質量監測大數據平台(CADA雲數聚)發布了《2020年4月中國汽車消費者口碑指數月度報告》(以下簡稱《報告》)顯示，4月份汽車售後服務口碑指數為92.35，較2020年3月份及2019年3月份均有所降低。主要表現在維修質量下降，等待時間過長。
4月「汽車售後服務口碑指數」數據來源於212家經銷商，共計收集1.7575萬條消費者反饋內容，涵蓋豪華、合資、自主43個品牌，覆蓋全國1-5線城市70個。從CADA雲數聚平台收集數據量看，由3月的5053條反饋內容增長到4月的1.7575萬條，較3月增長了347.8%，消費者評價數量明顯增加，反映了汽車經銷商的客流量正在逐步恢復。
維修質量在下滑
每一次維保，消費者都希望質量高、時間短。而《報告》顯示，4月「汽車售後服務口碑指數」為92.35，同比2019年4月得分下降1.1%，環比2020年3月得分下降1.6%。4月維修質量和維修時間得分較低，服務顧問、維修價格得分呈現小幅波動，服務設施仍是客戶最滿意的維度。
《報告》認為，維修質量下降的主要原因是保養成果未及時與客戶溝通並展示，導致本月維修質量得分較低。《報告》顯示，20.9%的服務顧問未向客戶展示保養成果；26%的服務顧問未向客戶說明配件質保期；89.9%的客戶更傾向於自己處理舊件，但25.6%的服務顧問未詢問客戶舊件處理方式。另外，《報告》發現，本次投訴的客戶大部分曾經因質量問題有過投訴經歷，53.1%的客戶曾因車輛問題未及時解決進行過投訴，表明如今的消費者維權投訴意識日漸成熟。
服務顧問和維修價格維度較3月份略有降低。服務顧問主要在「提供全面的環檢服務」方面得分偏低，主要原因是鋪裝防護用品方面不到位。在維修價格方面，客戶更期待汽車經銷商提供多樣化的配件選擇，以提升服務的多樣化。
等待時間需要縮短
疫情期間不能按預定時間交車，消費者極易產生焦慮和不滿。維修時間方面，4月份《報告》得分為84.72，較3月份得分90.47略有降低，主要原因是疫情期間4S店人員復工不到位，不能集中接待，導致客戶在接待區等待、工位等待、交車等待、結算等待環節上不滿意，得分較低。
《報告》發現，與疫情前到店客流不同的是，現在工作日和休息日到店維修保養客戶比例趨於接近，同一天中，上午進店人數遠大於下午進店人數，客戶更傾向於上午進店維修保養。本月「客戶等待」環節得分之所以較低，主要是因為經銷商沒有及時跟進客戶需求。因此，《報告》建議汽車經銷商充分利用預約進店方式，合理安排客戶錯峰進店，降低客戶等待時間。
從各品牌組的具體表現看，「維修時間」維度得分，各品牌均出現了不同程度的降低，其他維度得分相對比較穩定。《報告》顯示，各品牌組「維修時間」下降的主要原因是「接待區等待時間」得分偏低，其中，豪華品牌組的接待區等待、工位等待、完工和結算等待的得分均較低。
在探查客戶的「接待區等待時長」時，各品牌客戶出現了相似的趨勢，等待時間控制在5分鐘以內成為主要選擇項。因此，汽車經銷商可以安排消費者錯峰進店，通過主動邀約、個性化的服務，把整個服務時間均衡起來，降低消費者等待時間的焦慮感，提升消費者滿意度。
《報告》指出，隨著人們生活節奏的加快，時間成本的重視，加上疫情的影響，等待時間長短直接影響消費者的心態變化，汽車經銷商應重視並通過消費者心態的變化，優化業務流程、改變服務模式，逐步走向高質量發展、服務升級之路。(中新經緯APP)
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來源：中新經緯