隨著數位技術的不斷進步，直播短視頻已成為現代社會中不可或缺的一部分。目前，直播經濟正處於高速發展階段。在這樣的趨勢下，相信隨著消費習慣的改變以及新技術廣泛應用等因素影響，直播經濟在經濟增量中的占比將得到進一步提升，成為擴大內需、助推經濟內循環的核心引擎之一。
事實上，在推動經濟發展的另一面，直播短視頻也能夠引導用戶積極參與到文化場景中，以有影響力的內容「深入人心」，通過優質內容喚醒受眾的文化記憶，讓文化文娛的活力以創新的方式再被彰顯。
11月25日，由鋅財經和杭州文博會聯合主辦的「數字引領·播種未來」2023直播短視頻產業線上論壇暨《2023直播短視頻產業白皮書》發布圓滿落幕，本次論壇邀請到的八位行業大咖，在會議上紛紛發表了獨到的見解，共同探討了直播行業發展的最新動態，「含金量」十足。
接下來，讓我們對本次會議作簡要總結，對各位嘉賓分享的寶貴經驗和心得進一步總結、溫習。
會議開始後，杭州文廣集團《中國短視頻大會》項目負責人、杭州網絡廣播電視有限公司副總經理王楓林作為第一位嘉賓，帶來了以「從現象級IP里看「央地聯動」大磁場」為主題的精彩分享。
據在王楓林介紹，《中國短視頻大會（第一季）》是國家（杭州）短視頻基地首個業態配套項目，之所以能夠取得喜人的數據成果，離不開大小、多元、央地的三大聯動。從召集全網優質內容創作者，到聯合專家學者、資深從業者組成評委會，再到央地聯動全媒體矩陣宣發，促就了《中國短視頻大會》這一現象級IP的誕生。
國家（杭州）短視頻基地目標是打造面向國際、亞洲領先、國內一流的主流視聽新媒體高地。作為早期參與基地業態建設的運營方之一華智傳媒，近年來一直在積極探索、投石問路。為此，王楓林就「華智路徑」作出了進一步剖析，分別從積極推進短視頻相關業態孵化平台、建成首個AI短視頻生產實驗車間、借勢進入電子競技產業賽道三個層面闡述了業態布局，長期目標是希望加大複製推廣，形成示範效應，開展多渠道、多品類、多形態的短視頻內容集合，做大做強主流輿論陣地。
王楓林之後，鋅財經創始人潘越飛緊接著與大家分享了鋅財經和杭州文博會聯合發布的《2023直播短視頻產業白皮書》。
潘越飛表示，在過去的幾年裡，人們見證了電商行業的飛速發展，而直播電商，作為它新興的分支，正在重塑消費者的購物習慣和電商行業的生態格局。
具體來看，潘越飛首先從杭州電商的發展歷史及地理分布、市場規模、利好政策等各層面，肯定了杭州在國內電商領域的重要地位，並篤定了杭州直播電商行業將繼續繁榮的趨勢。其次，潘越飛也基於各大直播電商平台的發展現狀，表達了直播電商將更加技術化、規範化、多元化的觀點。
騰訊智慧零售行業生態總監翟昆是本次會議的第三位分享的嘉賓，他以鞋服行業轉型立足全域數字經營、增長回歸消費生命周期的趨勢為案例，從直播電商來到全域時代為出發點，講述了微信視頻號助力商家激活公私域聯動的乘數效應。
翟昆表示，騰訊智慧零售於2021年啟動雲選聯盟業務，以提升商家在騰訊生態的流量對接效率為目標，助力頭部品牌種草、引流、拉新。
具體來看，一是通過高效連結供需兩端，建立共贏營銷生態；二是雲選能自帶頭部商家、機構及帶貨轉化能力進場，攜手視頻號完善達人生態，提升交易規模；三是雲選自帶頭部商家和流量方進場跑通視頻號標杆案例；四是雲選重新打磨和完善現有業務模塊，於9月啟動種草購業務，補全用戶運營中的興趣種草環節，打通拉新-種草-成交全鏈路合作。
繼翟昆的精彩演講之後，無憂傳媒華東區商業化事業部總經理常如雪以「IP時代內容營銷新解法」為主題，從四個方面解析了無憂獨家的新媒體營銷解決方案。
常如雪表示，打造超級IP的關鍵在於高效驅動平台流量轉化為品牌流量，這需要我們不斷創新和突破。在人群拓新方面，我們要以創新內容體系為引領，不斷拉高與品牌潛客的契合度。全鏈路整合則要通過創意、IP和流量的全方位策劃，為品牌實現生意及資產增產。此外，全域事件也需要我們打通品牌線上線下流量通路，讓品牌的聲量和影響力得到全面提升。
常如雪還分享了無憂關於內容營銷的新發現。她表示，單一形態已經難以捲入新流量，我們需要通過IP觸達場景的全面覆蓋來實現全鏈路營銷。同時我們需要善用IP的力量，打造更具吸引力的品牌形象。
與前幾位嘉賓不同，百度智能雲行業解決方案總監張彬把重點放在了技術層面，他講解了數字人直播間的現狀與優勢，並分享了對直播行業未來演變的看法。
張彬講到：「AIGC+數字人，為直播短視頻行業帶來了深刻的影響和變化，包括了內容生產方式的變化、觀眾互動方式的變革、全新的廣告的營銷策略、直播商業模式的創新四大層面。」
他認為大語言模型疊加數字人、AIGC，將會為直播短視頻行業帶來更智能的內容個性化、實時反饋的互動體驗、全新的廣告與營銷模式、AR與VR的融合的體驗。
基於以上思考，張彬介紹到：「曦靈數字人平台由百度自研數字人技術開發，由百度全棧AI能力支持，基於文心大模型重構，致力於打造低成本、高品質的直播數字人。」
微盟自2020年視頻號上線開始就深度布局視頻號業務，深厚的經驗已獲得了眾多品牌商家的認可。本次會議也有幸邀請到了微盟商業推广部負責人王路，他以「視頻號三域聯動，爆發增長新潛力」為主題，給大家帶來了新的視角和新的玩法。
王路認為，視頻號作為微信生態超級節點，是微信經營放大的動力總成，它能夠盤活用戶實現用戶資產複利價值，也能夠通過全域增長拓展品牌長效生意增量，從而鑄就更高效的商業生態系統。
近兩年，微信視頻號加速疊代，如今生態基建日漸完善、商業形態基本成型，也能夠看到，微信視頻號創作者規模增長，內容生態日漸繁榮，這奠定了視頻號巨大的商業潛力，視頻號直播帶貨的規模將迎來高速增長。
王路說道：「2023年視頻號繼續不斷優化生態系統，提供更多扶持和激勵計劃，並與更多行業商家和服務商深度連結，現在正是商家和達人入局的好時期。」
作為本次會議的壓軸嘉賓，商湯科技數字文娛市場總監徐柏琦從直播短視頻進入AIGC時代的發展現狀角度，帶來了不一樣的視頻營銷方法論。
「人工智慧新範式（AGI）已經到來，商湯作為從世界前沿的人工智慧實驗室，到全球領先的人工智慧企業，打造了AI大裝置SenseCore ，其大模型及生成式AI多模態全棧能力，能夠輕鬆覆蓋『人場物』的數字化。」徐柏琦表示。
隨後，徐柏琦還分別從數字人生成、內容生成，以及這兩大能力對於KOL的良好效果等方面，基於商湯如影數字人生成平台的多樣能力，做出了詳細介紹。
商湯如影是商湯日日新大模型體系下的數字人視頻生成平台，基於AI數字人視頻生成算法、語言大模型、AI文生圖、AIGC等多種能力，實現高質量、高效率的數字人視頻內容創作，讓每個人都可以輕鬆製作視頻。
視頻號官方服務商百准CEO龔海瀚是會議的最後一位嘉賓，和微盟嘉賓王路的分享有相似之處，龔海瀚同樣對視頻號近兩年的快速發展做出了讚許，也提出了視頻號商業潛力巨大、眼下是品牌商家入局視頻號最佳節點的觀點。
龔海瀚認為，視頻號的紅利，當下可能是新增流量的紅利，但從長期來看，它的核心能力還是圍繞微信和騰訊的產品矩陣，形成了大閉環，最終的目的是讓企業/個人在這裡沉澱用戶資產。
龔海瀚還提到，2024年視頻號將迎來大變局。他表示，2024年，視頻號將幫助微信打贏第三次本地生活戰爭，視頻號將藉助微信社交電商基因重組交易生態，視頻號生態將進一步閉環交易場景，視頻號將重度布局供應鏈及商家工具......
本次直播短視頻產業論壇邀請到的8位直播行業的創業者、服務商以及行業觀察者，在長達5個小時的時間裡，分享了大量關於直播短視頻行業的新思考、新方向、新方法，帶來了精準、實用的經驗和產品，乾貨滿滿，令人受益匪淺。
能夠相信，直播短視頻作為推動新時代文化產業高質量發展的利器，將隨著杭州文博會的不斷舉辦、直播短視頻行業論壇的延續，以及各路大咖思想的不斷碰撞，為杭州打造人文與經濟相融互促、相得益彰的美好圖景，貢獻更多的力量。