摘要
1940年代，這個誕生於弄堂作坊的國貨品牌已成當時上海名媛佳麗的首選，著名電影明星胡蝶，著名歌星、影星周璇等，都用上了百雀羚——南京路永安公司樓下櫃檯，常常連樣品都斷貨。百雀羚取代德國妮維雅成為國內化妝品第一品牌！
胡蝶、周璇
回溯百雀羚的誕生，繞不開一個家族的創業故事。而這個故事的發端，還要從先施百貨公司的一場招聘說起……
先施老闆慧眼識才
1929年，26歲的顧植民看到南京東路上的先施百貨公司登報招聘營業員，先施公司、永安公司、新新公司和後來的大新公司並稱上海四大公司，在海內外赫赫有名。儘管應聘的人很多，顧植民還是大膽地報名了。
顧植民出生於1903年，上海嘉定黃渡人，14歲時就到上海城裡謀生，12年來已經飽嘗過多份工作的艱辛：煙紙店、茶館和工廠當學徒，在米號、典當行當帳房先生，百貨店當夥計和店員，上門推銷的「跑街先生」。21歲時娶才女徐貞志為妻，當年兒子顧炯為出生，顧植民渴望有一份既能掙錢又體面的工作。
昔日南京路
先施公司
儘管應聘競爭激烈，顧植民還是被錄取了！先施百貨公司老闆馬應彪後來把他找去，對他說：我看你很有才幹，不要做營業員，應該做更重要的事。我希望你負責化妝品的市場調研和銷售。
顧植民二話不說，一口答應，就這樣開始與化妝品打起了交道……
弄堂製造的美麗
轉眼幾年過去了，顧植民常年奔波在外，用腳奔波，用心做事，他的銷售業績年年上升，職位從最普通的職員上升到公司中層，薪水高，待遇好。
這時，顧植民心裡有一個念頭在暗暗地滋長：化妝品市場廣闊，並且利潤豐厚，我為什麼不自己創業當老闆呢？
顧植民和妻子徐貞志反覆商量研究，最終，他果斷地辭職了。1931年，顧植民成立了富貝康化妝品有限公司。
上海崇德路91弄（培福里）33號，一幢石庫門房子，顧植民一家三口住在樓上；底層四間房子100來個平方米是工廠；他高薪聘請來一位技術工人，還有兩三個操作工和兩三個包裝工，都在一條香料攪拌混合的生產線和成品包裝生產線上忙碌著——這就是他創業的全班人馬。
富貝康公司已成規模後，工人在包裝間進行產品包裝
顧植民請人研製了配方，為了保證質量，他所採用的香料大多從國外進口。最初，僅僅生產一些花露水、胭脂，慢慢地增加了香水、香粉等。顧植民既當老闆又是工人，每天很早就來到車間，全程注視著工人操作：把硬脂酸、十八醇和甘油等油性原料放入金屬容器內，加熱到七八十攝氏度後倒入大瓷缸，用長圓木棒邊攪拌油脂邊倒入熱水，攪拌冷卻至料體開始乳化時加入香精，最後直到成為乳白色軟膏體。
「等到生產穩定了，父親才從弄堂車間脫身出來，全力負責銷售。」在接受採訪時，顧植民之子顧炯為向筆者回憶說，「即使這樣，父親每天還是要到車間跑幾趟，他上班的時間比工人還要長。」
富貝康的化妝品漸漸有了銷路，銷售量緩慢但穩步上升。顧植民初戰告捷，更清晰地意識到：上海人注重儀容儀態，大部分女性都在使用化妝品，把國產化妝品的品質做好，一定大有市場。
當年的愛美女性
「百鳥鳴風」很靈光
1940年秋天，經過精心準備，顧植民推出了正式的商標。「當年父親正在為新產品的起名苦思冥想，正巧碰見一位算命瞎子。瞎子掐指一算，說：百雀羚。百雀，取其百鳥朝鳳，熱鬧景象；羚，是上海話『靈光』的諧音。父親一聽，拍手連聲叫好。」
顧炯為笑道：「許多百雀羚老用戶說，百雀羚喜歡在千家萬戶的屋檐下築窩，討人喜愛，這名字討口彩啊！」
第一款百雀羚冷霜產品保濕效果強，香氣濃郁；顧植民還用上了又圓又扁的藍色鐵盒外包裝。顧植民深諳經營之道，他使出渾身手段，除了常規地在報紙上刊登廣告，在電車車身上打廣告之外，還親自帶著工廠技術員走進當時最流行的電台直播間，向廣大聽眾講解百雀羚的種種好處。
百雀羚廣告
百雀香粉廣告
這一連串的奇招很靈，上門訂購的客戶絡繹不絕，來要貨的電話不停地響，上海各大商店化妝品櫃檯，顧客紛紛來點名要百雀羚。百雀羚在上海灘一炮打響，成為時尚暢銷貨。
要擴大市場，必須要改變家庭作坊式的生產模式。顧植民獲知崇德路91弄西側近濟南路崇德路口有一處廠房在出售，馬上趕過去洽談。經過多次談判，最後用好幾十根金條買下該廠房。
新廠房一樓是產品倉庫和原料倉庫，二樓用作廠房。顧植民又對設備大刀闊斧地改進，原來人工的攪拌工藝改成了機械攪拌，他同時改進各種產品的生產工藝，特別是重點改進百雀羚冷霜的先進生產工藝。
1940年代，上海街頭的百雀羚廣告
這時，顧植民除了生產百雀羚冷霜產品外，還生產香水、花露水、香粉、胭脂和口紅。公司員工也配備齊整，負責財務的凌福康先生為首的兩三人組成管理團隊；學徒工約有五六個，包裝工七八個；顧植民專管技術和銷售，妻子徐貞志負責技術配方原料的保密工作和管理工作，因為她會講英語，還負責和外籍客商打交道。
百雀羚化妝品名氣越來越響，越賣越好，特別是在1945年8月日軍投降後，上海復歸於和平，化妝品的需求掀起了一個高潮。儘管中外各種化妝品爭奇鬥豔，但百雀羚化妝品銷得特別好，著名電影明星胡蝶，著名歌星、影星周璇等，都用上了百雀羚——永安公司樓下化妝品櫃檯，常常連樣品都斷貨。百雀羚取代德國妮維雅成為國內化妝品第一品牌……
永安公司
顧植民也從一名職員成為大老闆，1948年購買了法租界陝西南路25弄一套新式豪華公寓，汽車進出。
為入朝志願軍防寒護膚
1949年，中國政局面臨著歷史性的變局，上海解放前夕，不少實業家紛紛逃離上海前往台灣和香港。
顧植民面臨著人生的十字路口。有人提出把工廠關掉，帶著資金前往台灣重啟爐灶，顧植民否定了。他不想離開上海。這時，一位在印度尼西亞經商的朋友來了。「到印尼重新開廠吧，百雀羚牌子在印尼很有影響啊！」朋友慫恿地說。顧植民左思右想，難以定奪，印尼的語言都聽不懂，怎麼做生意呢？唉，妻子如果在世就好了，至少有人可以商量。
百雀羚冷霜
百雀香粉
原來，1948年秋天，顧植民妻子拿著一疊報表從三樓往二樓走，一腳沒踩穩，一下子摔到二樓，當場就暈了過去。她被救到附近「四明醫院」（現名上海中醫藥大學附屬曙光醫院）搶救，可惜未能回天。顧植民無奈地叫兒子顧炯為放棄考大學，到工廠接替妻子的工作。顧炯為當時高中即將畢業，剛完成畢業考試。
徐貞志
1940年代，顧植民、徐貞志夫婦與兒子顧炯為合影
面臨著去還是留的重大抉擇，顧植民考慮再三，還是決定留在上海。1949年8月，上海市人民政府、解放軍上海市軍事管制委員會執行中央恢復經濟、扶助私營經濟的政策，在上海成立了上海市工商聯籌委會，顧植民應邀加入。上海市工商界訂立愛國公約，顧植民帶頭在愛國公約上簽字。
1950年，韓戰爆發，入朝志願軍急需防寒護膚品，顧植民在工商聯帶頭表態：「我捐出百雀羚冷霜，送給志願軍！」他會後趕回廠里，史無前例地安排二班制，連續半個月生產百雀羚冷霜，全部裝箱運往朝鮮。
韓戰爆發，入朝志願軍戰士遭遇零下三十度的酷寒
1949年2月，兒子顧炯為結婚，親家是中國制罐廠老闆孫文豪，也是百雀羚包裝（藍色小鐵盒）的供應商，媳婦是孫文豪的第二個女兒孫志芳。1950年12月，顧植民的孫子顧真揚在「大德醫院」（新閘路江寧路口，上海大學成人教育學院對面）出生了。長孫的出生，給顧植民帶來新的動力。
1956年，公司在公私合營後改名為：公私合營富貝康日用化學工業公司。此後，因為心肌梗塞，顧植民在半百之年意外去世。
兒孫與百雀羚纏繞
顧植民之子顧炯為的人生，也始終與百雀羚纏繞著。
顧植民去世前半年，聽說華東化工學院夜大學在招生，馬上叫兒子顧炯為報名。當年自己中斷了兒子的大學之夢，心裡一直有愧疚。顧炯為報考「無機化學系專業」，念了整整5年，1961年7月，他獲得一張本科文憑，還能講一口流利的英語、法語、俄語和德語。顧炯為決心改進百雀羚油脂配方。經過幾年努力，終於獲得成功：百雀羚的油脂油和水分離，天熱時不再會溢出來。
1962年，公私合營富貝康日用化學工業公司改名為「上海日用化學二廠」，工廠從濟南路崇德路搬到靜安區句容路15號（近海防路口），二廠專業生產百雀羚系列化妝品。
上世紀五六十年代，顧炯為全家福
1962年5月，顧炯為通過交換房子的方式，從石庫門培福里搬到南昌路的光明邨，他終於告別了煤爐和馬桶，這讓他高興；告別了百雀羚的誕生地，又讓他感覺仿佛失去了什麼。
「文革」來了，顧炯為作為「資本家」受到了衝擊，從技術科下放到車間，成為百雀羚的配製工。特殊年代也有真情。「我基本上沒有挨過造反派的打罵；被批鬥前，工人們總是悄悄地對我說，『我們批判你的話，不要當真，只是演戲而已』，這讓我欣慰。」顧炯為微笑地說。
顧真揚和弟弟顧真平早年在培福里33號後門合影
1976年顧炯為被平反，恢復了原來的職稱和技術工作。1980年，他被輕工業局調往市日用化學研究所工作。1986年，日化二廠經過資產重組變成了上海鳳凰日化有限公司，廠里黨總支書記周麗媛又把顧炯為找了回來；那年，他和同事去法國作學術交流，兼任法語翻譯；也是那年，他向上海市輕工業局提出申報高級工程師職稱考試的請求，隨後順利地通過了考試，1989年，他獲得了由上海市職稱改革委員會頒發的高級工程師資格證書。
改革開放年代，鳳凰日化公司連年虧損，工廠瀕臨破產，最後將百雀羚品牌僅僅以50萬元人民幣變賣給香港商人，從此，百雀羚在上海市場上銷聲匿跡。
老品牌涅槃新生
眼見父親顧植民建立起來的百雀羚品牌就這樣被丟棄，顧炯為痛心疾首，在家對兒子顧真揚傷心地說：「一個品牌要樹立起來，需要幾代人的努力；然而，要糟蹋一個品牌，幾個人、幾年就夠了！」
孫輩顧真揚對百雀羚也有著執著的感情，「我出生於1950年，5歲的時候見過祖父，我6歲時祖父去世了。」顧真揚回憶道，「我還記得，祖父的公寓正對著赫赫有名的紅房子西菜社，祖父常常帶我和弟弟去吃西餐。崇德路培福里91弄33號，是百雀羚的誕生地，也是我從小生長的地方，直到1962年才搬離。如今，培福里已經消失了，可它還在我的心裡鮮活著。」
顧炯為（右）、顧真揚父子
讓顧炯為、顧真揚父子感到欣慰的是，2008年，上海市政府用500萬元人民幣重新買回百雀羚的商標權，並在上海成立了百雀羚有限公司，百雀羚獲得了新生。
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