縣域文旅市場由於基數較低，加上旅遊資源豐富、多元，增長空間巨大，契合現代人追求個性化、差異化、品質化的旅遊體驗，有望引領假日經濟新風潮。
中國經濟時報記者夏金彪
去江西婺源看漫山遍野的油菜花，去福建平潭看「藍眼淚」海洋奇景，在西南邊陲打卡「中國最大鄉村圖書館」……今年「五一」假期，四線及以下城市，尤其是縣域（縣城及縣級市）文旅市場增長明顯，縣域文旅有望引領假日經濟新風潮。攜程數據顯示：四線及以下城市旅遊訂單同比增長140%，增幅明顯高於一、二線城市；其中，縣域酒店訂單同比增長68%，景區門票訂單同比增長151%。
近年來，政策大力促進旅遊業高質量發展，文旅融合成為旅遊業發展的新趨勢。黨的二十大報告明確指出，堅持以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅遊深度融合發展。各地積極響應文旅融合的發展戰略，通過制定地方政策、規劃文旅項目，將自然景觀、歷史文化遺產、民俗活動等整合為具有地方特色的旅遊資源體系，加快了文旅產業融合的步伐。其中，縣域文旅的興起惹人注目。
縣域文旅之所以快速興起，首先，得益於縣城文旅配套服務體系的日臻成熟。目前，許多縣城在基礎設施建設、數字科技賦能等方面不斷完善，縣域文旅也具有通達的交通、便利的住宿，加上自然景觀、歷史文化、民俗活動等豐富資源，為縣域文旅熱提供了基礎。
其次，與大城市相比，包括縣城在內的一些中小城鎮更有性價比。在節假日期間，熱門旅遊城市的機票飛漲，火車票「一票難求」，住宿、餐飲等消費也「水漲船高」，這讓不少遊客覺得缺乏性價比。而縣城酒店、民宿的價格相對比較穩定、親民。可以說，縣域文旅既沒有大城市的擁擠，也沒有大城市的高花費，比較受到遊客的青睞。
再者，社交媒體的普及使得縣域的文旅景點和特色更容易被大眾知曉。通過網友的分享和推薦，擁有悠久歷史、傳統建築、特色體驗的縣域文旅景點，更容易滿足現代人追求個性化、差異化、品質化的旅遊體驗，得以迅速走紅。
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數據顯示，今年「五一」假期，在旅遊訂單同比增速上，一、二線城市小於三、四線城市，三、四線城市小於縣域市場。安吉、桐廬、都江堰、陽朔、彌勒、義烏、婺源、景洪、崑山、平潭成為十大熱門縣域文旅目的地。
目前，縣域文旅市場增速跑贏大都市，已經成為文旅市場中的一個顯著趨勢。
縣域文旅市場由於基數較低，加上旅遊資源豐富、多元，增長空間巨大。從需求側看，遊客避免「人從眾」的心態更為明顯，從一、二線中心城市走向三、四線城市，並進一步走向縣城。從供給側看，縣城文旅配套服務的供給在不斷完善；此外，高鐵等交通基礎設施的便利性也提升了縣域文旅市場的吸引力。
需要指出的是，假日期間大量客流湧入，對於原本客流量較小的縣域文旅目的地來說，可能會對其服務水平、接待能力等構成挑戰。從以往的事例來看，縣域文旅在服務和接待方面，搞好了容易爆紅，搞不好也容易「招黑」，甚至有可能引發輿情。
對此，當地相關政府部門應提前謀劃、積極應對，做好充分的準備。比如，通過大數據平台進行市場監測，對當地旅遊市場發展趨勢特別是遊客規模和流向進行分析預判，及時掌握市場變化動態和空間分布狀態，在科學研判的基礎上做好應對預案。
從長遠來看，要制定科學合理的縣域文旅發展規劃，明確發展方向和目標定位，深入挖掘和傳承縣域文化，並注重文化發揚和生態保護，保持縣域文旅的獨特性，避免過度商業化、同質化。
可以預見，隨著旅遊市場不斷下沉和消費者追求深度體驗游，縣域文旅熱不僅出現在「五一」等節假日期間，還將會成為一種旅遊新常態，為遊客提供更加豐富、多元的旅遊選擇。同時，縣域文旅熱還將進一步促進當地經濟的繁榮，帶動相關產業的發展，推動城鄉進一步融合，縮小城鄉差距，帶來旅遊業的可持續發展。
總 監製丨王 輝車海剛
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主 編丨毛晶慧 編 輯丨谷 雲