文 | 雷科技leitech
文 | 雷科技leitech
上個月，蘋果剛發布了最新款iPad Pro 2024。為了給關注雷科技的粉絲及時送上評測指南，發售當天小雷就斥巨資16599元，入手了一台13英寸1T版本的iPad Pro M4。
評測過後，小雷原本想將99成新的iPad Pro出掉回血。萬萬沒想到，這款發售不到一個月的新機，掉價速度情況超乎想像。小雷在某二手平台標價12000元，掛了好幾天仍無人問津，甚至還有朋友小刀500元，他直言買1T版本來自用的用戶本來就少，11500元已經是很誠意的價格了。
圖源：閒魚
二手平台出不掉，小雷又找上了回收平台，但平台給預估報價比用戶還低，直接來到了11147元，這裡面還有首單專屬券給加了18%的功勞。如果按11500元計算，這台入手剛滿一個月的13英寸 1T iPad Pro M4月折舊率高達30%，掉價速度堪比坐火箭。
圖源：轉轉
曾幾何時，iPhone、Apple Watch等蘋果產品還是黃牛最愛：供貨少，用戶基礎大，炒作空間不小，屬於知名「硬通貨」，幾乎是穩賺不賠的買賣，如今這種情況早已不復存在。
大家有沒有想過，蘋果產品怎麼就不保值了？
保值的本質是供需關係
從表面來看，官方帶頭降價是蘋果核心產品價格接連跳水的直接原因。今年618，關於蘋果的新聞還真不算少。天貓開售僅1小時，蘋果成交額就突破了15億。不僅是單個平台，iPhone幾乎包攬了所有電商平台的手機累計銷量榜單前三。截至目前，京東手機618手機累計榜前三依舊被iPhone 15 Pro Max、iPhone 15 Pro、iPhone 15牢牢占據。
蘋果618銷量成績好嗎？確實很好，但這是用降價換來的。以iPhone 15 128GB版為例，天貓到手價為4599元，比蘋果官網定價低了1400元；京東iPhone 15 128GB版到手價為4749元，PLUS會員折上折，到手還能再省40元；輪到勢頭正猛的拼多多，iPhone 15 128GB版到手價為4398元。
圖源：拼多多
iPhone 15系列機型售價對比官方起售價平均低了1000-2000元，也難怪消費者瘋狂。但長期維持這種情況顯然不是蘋果想看到的。
iPhone一直是蘋果增長引擎，蘋果去年交出了一份不錯的成績單：iPhone全球出貨量首次超過三星，拿下銷冠；全年凈利潤超1000億美元，賺得盆滿缽滿。
不過，這份近乎滿分的答卷上，仍然能看到一些小瑕疵。2023年Q4，蘋果大中華地區的營收同比下滑12.9%，並且隨著國內廠商的持續發力，2024年蘋果在國內市場的頹勢仍在延續。
判斷旗艦手機競爭力的一大關鍵在於價格的穩定性，核心產品降價側面反映了蘋果的競爭力正在變小。歸根到底，供需關係決定保值率，當人們不再追逐，蘋果產品不保值也是理所當然的事情。
擠牙膏式更新留不住用戶
在消費電子產品領域，一直流傳著一句話——「買新不買舊」。智慧型手機、電腦等產品，每一代更新基本都會帶來一些新的變化，至少性能上會有所提升，吸引用戶購買新款產品。
隨著各類消費電子產品的成熟，電子產品的更新周期變得越來越快。消費者在面對市場上琳琅滿目的新產品時，往往傾向於購買最新型號，而忽視了那些"舊"產品，這裡的「舊」可不光是產品年份，還有技術。
這種現象在智慧型手機市場上尤為明顯，蘋果和安卓兩大陣營的競爭一直是智慧型手機行業的風險標。五年前，安卓手機跟著蘋果升級；五年後一切都反過來了，很多新技術、新設計、新功能都是安卓旗艦先上，蘋果亦步亦趨。
舉個例子，當AI大模型已經在安卓旗艦手機玩出花，甚至中端機、千元機也搭載上了大模型的時候。蘋果AI還在預熱，直至WWDC24才發布了Apple Intelligence（蘋果智能），而且還需要分批解鎖AI功能，部分功能或許要等到明年才能正式使用。
如果在智慧型手機需求旺盛的年代，蘋果更新滯後的影響或許還沒有那麼大。但按照國外分析機構TechInsights的說法，在過去的十年里，全球智慧型手機的換機率一直在下降。2023年的消費者換機周期更是進一步延長，達到了歷史最長的51個月，相當於平均每個人4年多點才換一次手機。
國內市場要相對好些，但平均的消費者換機周期也超過40個月，很多人至少三年半才會換一次手機。
在低換機慾望的大環境下，一邊是安卓陣營瘋狂內卷，從材質、技術、設計、功能等方面做文章；另一邊則是佛系的蘋果，保持著穩定的微創新。相信有不少蘋果用戶正是因為這個原因，才選擇「棄果投卓」。
用戶逐漸看清了品牌溢價
長期以來，蘋果產品憑藉設計、生態、性能和用戶體驗等優勢受到消費者的青睞。然而，其高昂的價格也讓不少消費者望而卻步。如果蘋果的創新步伐能跟上虛高的定價策略，那或許還不會有那麼多爭議，但大家也知道，近兩年iPhone擠牙膏的程度又上升到了一個新階段。
就以iPhone 15為例，除了處理器從A15升級到A16外，其他配置方面跟2022年的iPhone 14幾乎完全一致，更別說A16這顆處理器實際上也是2022年發布的。
從當前的視角來看，蘋果公司在2023年下半年推出了一款實際上屬於2022年的手機。與此同時，國產手機在性能上已經超越了蘋果的A16處理器。此外，在螢幕、充電速度、電池容量和信號接收等周邊配置上，國產手機也已經全面超越了iPhone 15。
即便如此，iPhone的價格還是居高不下，對比同檔位國產手機，價格要高出不少。安卓陣營這邊不少中端機型已經做到12+256GB起步，哪怕是16+1TB的頂配價格也不會太過誇張，對於那些真的需要大內存的用戶來說，也只需要加個五六百塊錢。
圖源：B站@林亦 LYi
反觀蘋果這邊，iPhone 15的起售價原本為五六千，卻只給到用戶6+128GB的內存組合，想要升級到256GB就得加個一千元，可以說蘋果產品「黃金內存」的說法真的一點沒誇張。對於蘋果用戶來說，現階段的iPhone似乎只剩下穩定的iOS以及捆綁的蘋果生態兩個優勢了。
不過，蘋果的定價策略遠沒有想像中牢固。1月15日，蘋果官網發布促銷信息，此次優惠政策幾乎覆蓋蘋果全系產品。事實上，這並非蘋果首次在官網發起降價，過去兩年也曾實行過類似政策，只是不算頻繁，更多發生在京東、天貓等第三方平台。
後面發生的事情，大家也清楚，蘋果核心產品的降價一波接一波。在小雷看來，類似情況未來還會不定時發生，而且頻率會越來越高，在iPhone等蘋果產品重新占據產品力的絕對優勢前，蘋果必須依靠促銷手段穩固iPhone在智慧型手機市場的地位。
不著急更換手機的果粉或許可以多等等，說不定什麼時候就能享受到618類似的降價優惠。
保值光環不再，還有電子產品硬通貨嗎？
說起保值，茅台必然是繞不過的名詞，人們總是習慣給高保值率產品安上，諸如「電子茅台」、「賽博茅台」等名頭。不知道大家有沒有留意，過去數年一度被炒上天的茅台，價格也逐漸降下來了，618期間飛天茅台售價已經來到了2200元左右，保值鼻祖開始降溫，其他領域的「xx茅台」還有活路嗎？
縱觀電子產品的發展歷程，我們可以發現每個時期都有所謂的「電子茅台」出現，iPhone、華為Mate X5、富士相機......這些熟悉的名字最終都隨著科技發展逐漸丟掉了保值的名頭。
綜合來看，電子產品的保值情況並不是一概而論的，而是受多種因素影響，包括品牌、市場需求、技術更新速度等。
比如在非洲市場，一些低端電子產品因其精準的市場定位和低廉的價格深受用戶喜愛。反之，這些產品在中國市場充其量被當作玩具或者功能機低價甩賣，這表明電子產品的保值率會隨著地區和市場需求而改變。
另一方面，某些特定時期的電子產品（因供應鏈問題和需求激增，導致價格快速攀升）也有成為電子硬通貨的潛力。比如礦潮期間的顯卡、風控期間的遊戲主機等等。一些特定產品在特定時間和地區可能成為新的電子硬通貨。
但整體而言，電子產品的快速更新換代和技術疊代會對所有電子產品的保值率產生負面影響。除非踩中特定條件，我們手中的電子產品最終都逃不過貶值的命運，也不存在永恆的電子硬通貨。