據江蘇智慧文旅平台監測：6月8日0時至10日16時，全省納入監測的634家A級旅遊景區、195個省級以上鄉村旅遊重點村、45家省級以上夜間文旅消費集聚區和202家文化場館去重後共接待遊客1190.4萬人次，遊客消費總額48.4億元，同比分別增長16%和15.1%。
2024年端午假期，江蘇文旅市場整體呈現出以本地和周邊為主，微度假和民俗體驗主題相結合的特點，以豐富多彩的活動打開傳統節日潮玩新方式。
民俗+非遺融合
傳統文旅玩出新花樣
2024年端午假期恰逢「文化和自然遺產日」，江蘇各地紛紛推出龍舟競賽、包粽子、製作香囊、非遺集市等端午特色活動，節日儀式感幸福感拉滿，民俗非遺成為最大亮點。
6月8日，以「保護傳承非遺 賡續歷史文脈 譜寫時代華章」「保護文物 傳承文明」為主題的2024年「文化和自然遺產日」江蘇系列活動暨「水韻江蘇 樂購非遺」活動在宿遷皂河龍運城景區啟動，線上觀看人次近千萬，帶動節日期間景區遊客2.1萬人次。
在文化和自然遺產日期間，全省線上線下聯動舉辦538項宣傳展示活動。省文旅廳遴選發布10條文博場館研學游精品線路，涵蓋吳文化等江蘇地方文化、生態文明、紅色故事等內容，提前為暑期市場預熱。
圖源：揚州發布
此外，民俗文化體驗游、展覽參觀游等受到熱捧，南京博物院、中國揚州大運河博物館等文博場館端午主題體驗活動名額爆滿。假日期間，文博場館及歷史文化類景區占遊客接待總量的40%以上，其中，全省備案博物館共接待觀眾148.4萬人次，同比增長18.4%；納入監測的全省121家歷史文化類景區遊客量同比增長13.2%，21家紅色旅遊景區遊客量同比增長55.9%。
旅遊市場活力四射
本地游、周邊游仍是主流
由於端午3天假期與高考時間重疊，城市周邊游、短途鄉村游及省內游成為出遊主流。
到揚州高郵湖畔的運河西堤帳篷營地開啟一段露營新旅程，到儀征捺山地質公園包粽子、釣蝦、捉雞，去儀征龍山森林公園垂釣、野炊……端午假期，城郊採摘、親水、露營等項目深受揚州市民青睞。
還有在無錫靈山勝境景區，市民遊客紛至沓來，種下一株株藍蓮花，狀元祈福，硃砂啟智，觀演九龍灌浴，編制五彩繩，祈願花開吉祥；假期正是出門撒歡的最佳時機，許多親子家庭一起來無錫動物園，開啟夏日的「FUN粽」模式。其中阿熊樂園動感十足，活力全開，小朋友們盡情發揮想像力，為動物們DIY特別的粽子。
圖源：無錫發布
此外，上海、安徽、山東、浙江、河南等周邊省市依然是江蘇主要客源地，占省外遊客量的56.8%。
近日來，江蘇省文化和旅遊廳主動應對端午小長假和即將到來的暑期旅遊熱潮，適時推出的13條夏季特色旅遊線路受到遊客歡迎。據途牛「水韻江蘇四季百縣」數據，端午期間江蘇縣域產品銷售喜人，旅遊人次同比增長68%，銷售同比增長49%；據攜程平台數據，全省酒店入住間夜量同比增長11.6%，民宿入住間夜量同比增長近三成。
文旅服務持續優化
保障文旅市場平穩有序
2024年6月3日，江蘇省文化和旅遊廳（省文物局）發布《端午假期出遊溫馨提示》，提醒引導遊客安全出行，文明旅遊。推廣宣傳「水韻江蘇端午不扎堆兒」，及時推出小眾目的地，提升遊覽舒適度。
為保障端午假期文旅市場平穩有序，節前，江蘇省文化和旅遊廳專題部署研判假期文旅市場工作，特別是圍繞旅行社旅遊包車和規範經營、文旅場所消防安全、景區內高空水上項目、觀光車（船）索道等進行再布置再檢查，深入開展安全隱患排查整治，堅決防範各類事故發生。
交警在熱門景區指揮交通圖源：紫牛新聞
其中蘇州市以遊客視角出發，不斷推出創新舉措，持續優化文旅服務，為遠道而來的客人送上「蘇式關懷」。除部分重點景區和博物館外，全市其他A級景區、文化場館、宗教活動場所均取消實名預約，得到央視新聞、今日頭條等平台關注，市民遊客普遍反饋取消實名預約後，入館入園更加便利順暢。
圖源：視覺蘇州
此外，全市253家機關企事業單位積極響應，精心組織，向遊客免費開放23781個內部停車位，並提供熱水、充電、寄存等暖心服務，假日共計停放車輛24368輛次，解除市民遊客「停車難」困擾。
端午假期，江蘇省文化和旅遊廳實行四級帶班值班制度，通過江蘇智慧文旅平台實時對重點文旅場所進行安全監管和客流疏導。江蘇全省1200餘名文化市場綜合執法隊伍全員在崗履職，共檢查各類文旅場所1259家次，出動人員3249人次，網際網路上網服務經營場所監控巡查689家次，及時發現並整改安全生產隱患，查處違法違規行為。
文/孫一鳴