「如果沒有於文亮，我可能不會發這條視頻」。
近期，抖音平台中湧現出大批普通創作者，他們在自己創作的視頻之初，都會提及本條視頻是受到了於文亮的啟發。一時之間，「於文亮」這個名字仿佛成為了眾多抖音用戶進行視頻創作的靈感繆斯，在抖音平台中掀起了不小的熱度。
其實，於文亮也僅僅是抖音平台中的一個普通用戶，他發布的視頻均為記錄自己生活的點點滴滴。但是，他卻在今年國慶過後，實現了抖音帳號十天漲粉百萬，在一眾紅人中突出重圍。於文亮讓「普通人的逆襲」在紅人遍布的抖音平台再次成為可能，而這也在透露出抖音在內容生態打造方面的一些布局。
「於文亮風」興起
自由風視頻掀起熱潮
一個靦腆的男生為何成為抖音的熱門人物，又是怎樣一躍成為抖音平台的新晉流量？
縱覽於文亮發布的視頻，與其他網紅相比，其往往採用第一人稱視角，可以看出視頻背後沒有精心設計的拍攝腳本，並且拍攝剪輯相對粗糙和隨意，甚至營造出了一種歡迎觀看自己「視頻朋友圈」的觀感。其中大多為拍攝自己日常吃飯、打球耍帥以及和朋友社交打鬧等的生活化視頻。期間往往沒有過多的對白，這種以簡短的鏡頭記錄自己的生活，反而呈現出一種相對真實和樸素的鏡頭畫面。
這種簡樸、自由的視頻風格，與一眾精心設計、充滿劇情的短視頻形成鮮明對比，吸引了眾多抖音用戶的目光，讓這種對於平凡生活的記錄能夠在短短的時間之內，從一眾短視頻創作者中斬獲流量。《人民日報》評論部的官方帳號「人民日報評論」，也對於於文亮走紅現象發文點評：「平凡生活的力量，既表現為一個普通人無懼刻板印象、勇於展示自己的狀態，也體現為通過分享互動獲得廣泛認可的價值。」
於文亮在抖音掀起的熱潮，從數據維度來看更是十分明顯。於文亮的抖音帳號在10天內從不到1萬粉絲漲到百萬粉絲。截止現在，其抖音帳號粉絲即將達到400萬，多條生活向的點贊量達到百萬級，其一條唱歌視頻的點贊量甚至達到了456萬。
同時在抖音平台中，與於文亮有關的抖音話題相繼出現，如#於文亮精神##於文亮給了我記錄的勇氣##於文亮挑戰##於文亮風格#等。不僅如此，於文亮熱也延伸至更多社交媒體，#於文亮精神##山東男孩於文亮10天漲粉超百萬##山東男孩於文亮回應走紅#等話題登上微博熱搜，其在多平台的熱度可見一斑。
網紅化發展趨勢盛行
「普通人」突圍難
從抖音平台的內容發展可以發現，其經歷了一個從專注與音樂相關的垂類視頻，到內容領域和形態實現爆髮式增長，再到深耕視頻垂直領域的過程。
2017年，抖音平台上線，其憑藉獨特的算法、智能推薦和對於技術流視頻的發力，以及對於充滿青春氣息的卡點音樂視頻的推送，在諸多短視頻平台中脫穎而出，吸引了眾多用戶註冊並使用，成為當年流量爆棚的短視頻平台。
2018年起，抖音持續在功能層面進行豐富，增加道具、變聲、評論區優化、貼紙等多重功能，讓抖音能夠支持更多用戶的內容創作需求。與此同時，抖音在視頻時長上也得到了拓展，其在15秒短視頻基礎上，向60秒短視頻發展。視頻時長的增加，為抖音用戶的內容創作提供了更大空間。在此期間，美妝類、測評類、劇情類等視頻帳號接連出現，並在平台中收割粉絲。
同時，抖音也在影視營銷、節目冠名等方面持續出擊。娛樂直播、電商直播等直播類內容形式也在抖音平台快速生長，三農、文旅等垂類內容也開始逐步搶占平台，逐漸垂直細分的內容成為吸引平台用戶的新增長點。
抖音平台的多樣化發展，為各式各樣的內容生長均創造出了機會，也為專業化的內容創作機構發展提供了時機。MCN機構一方面為內容創作者提供著專業化的內容創作指導，另一方面也為其提供更多與品牌商對接的機會，為其實現內容變現提供可能性。MCN機構的入場，讓單兵作戰的普通視頻創作者在內容方面陷入了新的「內卷」，也讓收穫更多大眾的注意力變得更為困難。
隨著抖音平台吸引流量的能力持續加強，平台已經被眾多KOL占據，唱跳、段子、帶貨、情節向視頻等紛繁出現，想要實現突圍變得更加不易。而於文亮的出現和走向熱門，讓普通用戶又再次看到了生活向內容的力量。
「普通人」回歸抖音
記錄美好生活依舊重要
在抖音逐漸變得更加專業化和垂直化之後，普通人想要被看到變得更為困難，但是於文亮的走紅卻讓大眾意識到，「記錄美好生活」的生活向內容依舊具有生機。
早在2019年4月25日，抖音便宣布全面開放用戶1分鐘視頻權限，並推出「Vlog十億流量扶持計劃」，鼓勵普通用戶用更豐富的方式來記錄生活和進行內容創作。彼時抖音便開始對於生活向內容給予流量支持。但隨著更多垂類內容的出現，生活向視頻的生命力卻逐漸下降，能夠變現的商業化內容成為更多視頻創作者的選擇。
時至今日，在抖音視頻內容出現同質化趨勢後，讓平台中迸發出更多具有鮮明個人特質的原創視頻便顯得格外重要，這也成為留置更多用戶、盤活潛在用戶的重要舉措。因此抖音平台以於文亮現象為契機，給予其更多流量扶持，從而帶給更多普通創作者信心，讓更多創作者參與到視頻創作中來。
雖然於文亮在走紅之後，其接受採訪稱自己不配代表普通人，但實際上，他正在被大批抖音用戶視為代表，並為許多普通創作者帶去激勵作用。#於文亮給了我記錄的勇氣#話題下的視頻合集播放量已經達到8.9億次。視頻合集中的創作者，紛紛表示自己受到了於文亮的影響，或是開始拒絕「容貌焦慮」，從美顏濾鏡下走向現實，展示真實的樣貌；或是摒棄掉平時人前假裝成功的偶像包袱，勇敢向大眾展示出真實的自己。更多摒棄掉精緻外衣，抒發真實情感的視頻被創作出來。而這一點也正在提醒抖音平台，平台用戶的觀看初心正在復甦，平台亟需在扶持頭部KOL之時，給更多素人博主機會，幫助其在內容內卷的情況下得到更多曝光機會，讓更多平凡人的美好生活被大眾看到，讓視頻平台中出現更多貼近現實生活、能夠引起大眾情感共振的優質內容，讓平台的內容生態更為豐富。
於文亮仿佛是一顆投入內容創作領域湖水的石子，在平靜的水面激發出了一圈圈漣漪，但這也在說明，抖音平台中用戶的創作潛力亟待挖掘，面向未來，有許多普通視頻創作者有可能會成為下一個「於文亮」。