大家好，我是小末。
網際網路世界，很多事情都藏不住了，冷不丁網上的爆料就一個接著一個。
這不，最近又一個火熱的網紅品牌傳出了 「 倒閉 」 的消息。
小紅書網友@瘋狂產品Jason爆料——
曾經火爆全網的虎頭局倒閉了。
在經歷 「 融資三億、瘋狂開店、資金斷裂、拖欠工資 」 等操作後，虎頭局破產清算。
很快，消息便傳遍各大平台。
在爆料相關的視頻評論區，也出現不少疑似虎頭局員工的發言：
「 欠我4個半月工資。」
「 我就是之前總部員工，我證明他說的是真的。」
微博網友也透露了自己的一手情報——
虎頭局的確存在拖欠薪資情況，公司進帳不知去向。
員工供應商等瘋搶公司電腦、印表機甚至A4紙等抵扣工資，不同地區的員工都在申請仲裁。
對此，虎頭局官方旗艦店做出了回應，稱：
線上店鋪運營正常，電銷渠道都在各個平台有序發貨無延遲。
虎頭局創始人也否認 「 欠款2億 」 等說法。
表示總部辦公室搬空是因為要換新的辦公室。還坦言：
「 留一些時間給我們做努力。」
雖然官方否認了 「 倒閉流言 」，但從種種跡象來看，爆料並非空穴來風，這一切早已有跡可循。
早在2022年12月23日，某公眾號便接到爆料，稱虎頭局發布內部通知——
即日起，全體職能線員工放假，放假期間工資按照所在城市最低標準發放。
消息一出，有來自湖北的網友表示，自己就是虎頭局的（員工）。
別說最低工資了，十一二月的工資都還沒發。
除了 「 拖欠員工工資 」 ，廣州的虎頭局還被曝出拖欠裝修款。
在今年年初，網上流傳一張廣州虎頭局 「 欠錢不還 」 的照片。
照片中的虎頭局公司大門緊閉，門上貼著，「 虎頭局欠血汗錢不還言而無信 」 的字樣，同時還po出幾張聊天截圖及裝修圖片。
無獨有偶。
介面新聞也爆料，上海總部虎頭局也欠租100多萬。
此外，虎頭局也陷入了 「 關店潮 」 。
曾經分布在北京湖南重慶湖北等地的69家虎頭局分店。
如今僅在深圳、上海、廣州有門店運營，不少城市的虎頭局已閉店。
剩餘門店數量暫未統計，但也少了一大半。
虎頭局2022年分店分布
就連公司附近（廣州萬勝圍）的虎頭局也沒了。
原本還蠻多人排隊的。
說起虎頭局的輝煌時刻，大家的第一反應估計都是——
它曾在上海門店創下排隊3小時的壯舉。
門店10點開門營業，7點就排起大長隊。
據說，長沙一虎頭局門店開業兩月營收就高達30萬。
巔峰時期更是創下了單月127萬歷史最高營收記錄。
2021年，虎頭局還得到了資本的兩次融資，估值升至15億元。
有媒體統計，當時的虎頭局單店最高時期估值可高達3.75億元。
與此同時，有了錢的虎頭局廣告遍地打。
不僅如此，還聯合茶顏悅色、文和友等長沙熱門品牌做營銷。
虎頭局還大手筆給湖南衛視旗下的《小芒年貨節》節目冠名贊助。
那麼，問題來了——
資本青睞，廣告滿天飛，又深受大家的喜愛，曾經這麼輝煌的虎頭局怎麼就跌落神壇了？
首先一個原因，是點心行業同質化越來越嚴重了。
不可否認，虎頭局的 「 國潮復興 」 噱頭很足，也很容易吸引年輕人的目光。
但這種 「 國潮 」 趨於表面，其他品牌很容易模仿。
虎頭局和墨茉的店面對比
此外，虎頭局這個曾經聽起來眼前一亮的名字，也開始爛大街。
隨便新開一家點心店，都喜歡叫 「 點心局 」 ，對比起來，虎頭局的特色又少了。
而且，絕大部分 「 點心局 」 的招牌里都有麻薯。
雖然虎頭局也有不少明星產品，但麻薯類產品來說，網友呼聲最高的主要也就「麻薯老虎卷」和「提子Q麻薯」兩個。
麻薯老虎卷的地位或許不可動搖，但提子麻薯卻開始隨處可見。
新開的 「 國潮糕點鋪 」 ，提子麻薯是新品之一。
瑞幸、鮑師傅等大品牌也開始推出提子麻薯，在眾多的選擇中，虎頭局的存在感也削弱不少。
此後雖然虎頭局也出了不少新品，但能再次 「 爆火 」 的麻薯新品卻幾乎沒有，頂多小火一陣便了無生息，抗打的依舊還是那幾樣。
其次，虎頭局一直被供貨商拿捏著 「 命門 」。
有記者探訪上海多家虎頭局門店，發現一些顯示營業狀態的門店空無一人。
哪怕是正在營業的門店，所出售的也大都是長保質期的東西。
一些現制點心幾乎沒有。
記者詢問店員，得到的回覆是：
「 原料斷貨，設備也壞了。」
甚至，就連虎頭局最受大家歡迎的「麻薯老虎卷」都缺貨。
招牌都能缺貨？不想乾了？
據知情人士透露，由於虎頭局拖欠供應商貨款，幾個月前供應商便開始中斷供貨。
缺乏原料的虎頭局門店這才出現了點心供應不足，甚至無法供應的情況。
原料缺貨，設備壞了沒法修。在這種情況下開放加盟的虎頭局，真的能挽救自己的劣勢嗎？
我覺得不行。
點心店不同其他咖啡奶茶，對於師傅的技術要求和加盟店自身的管理要求高。
而虎頭局原料不在自己手上，一缺錢就崩盤的狀態，即便有加盟店，其店面管理情況和物料把控可想而知。
當然，這都是後話了。
最後，疫情的影響和融資的缺席成為了壓死虎頭局的最後一根稻草。
虎頭局創立的時間是2019年，恰好處於疫情期間。
換做其他品牌可能舉步維艱或者早早落幕，但虎頭局扛下來了，這其中少不了融資助力。
然而，自2021年第二波融資後，整整2022年一整年，虎頭局都並未收到新的融資。
按道理前面融資的錢不少，如果利用得當，虎頭局不至於會那麼快崩盤。
奈何這期間內虎頭局在瘋狂擴張開店，加之疫情的影響，讓虎頭局呈現一落千丈的頹勢。
果然，錢不是萬能的，但沒有錢是萬萬不能的。
2022年一整年都沒有新的融資
同行多，競爭大，原料不在自個手上，疫情之下融資還缺席，以及各種欠款......
不得不說，虎頭局面對的問題不少。
然而，讓人啼笑皆非的是——
相對於虎頭局倒閉，網友更關心的卻是麻薯老虎卷的配方是什麼（狗頭）
看得出來，網友們對虎頭局還是有愛的，但不多。
目前，虎頭局官方一直 「 否認倒閉 」，在上一年12月還攜手健力寶做跨界聯名。
推出了國潮聯名罐、給力芝士棒、對味奶磚等多款新產品。
在今年，虎頭局依舊聯名不停。
同啤酒屆的潮流玩咖樂堡啤酒聯名定製「GAI世蛋糕」將於愚人節開始放送。
這一切操作看似正常，細細想來，卻又像是粉飾太平。
對於虎頭局來說，今年新收到的融資也許可以翻身再打一仗。
又或許，虎頭局已經在尋求新的發展也說不定，有網友表示買虎頭局發現手套換名字了。
但無論怎樣，還是希望虎頭局能先處理好當下的欠款問題，老闆的錯不該員工/供貨商來承擔。
再怎麼說也是大品牌，可別把格局丟了。