有業內人士表示，全新瓶裝紅牛的推出，絕不僅限於布局同類產品市場，而是依託於「紅牛」品牌的強大影響力，不斷豐富紅牛產品矩陣，不斷拓展新的消費場景和人群，通過瓶裝紅牛產品進一步挖掘下沉市場潛力，最終建立更廣泛的消費群體，並以此突破區域限制，實現全國布局。

當然，一切市場推新的最終目的，還是對渠道商進行銷量和利潤的雙重賦能。

近年來瓶裝能量飲料憑藉大容量、便攜包裝等優勢一直被寄予厚望。該品類近年的增速及市場份額，也自然給與行業更大的想像空間。天絲紅牛作為能量飲料的頭部品牌，順勢推出瓶裝紅牛能量飲料，消費者及渠道商均表現出相當程度的興趣。

有渠道商指出，「在快消行業如此艱難的2023年，渠道商雖然對打款慎之又慎，但對具有潛力的品類仍求之若渴。業內都在期待一款具備足夠強的品牌影響力，能夠實現全國鋪開，並且廠家認真對待的瓶裝能量飲料產品。天絲瓶裝紅牛不僅適合在餐飲、超市、商場、便利店等流通渠道，同時在網吧、健身房、體育館等特通渠道也具備很強的動銷潛力。該產品，正在被越來越多同行認為是對這些呼聲的回應。」

天絲紅牛品牌持續加大投入為市場帶來更多信心

正如上述所言，2023年，飲料行業所面臨的挑戰無疑是巨大的。當前飲料消費回歸本質趨勢明顯，各品牌通過品類創新破局的難度越來越大。歸根結底，能量飲料賽道的競爭不是「請客吃飯」，還是需要各品牌以紮實的內功穩健推進。在這樣的背景下，天絲紅牛瓶裝紅牛能量飲料對於那些陷入增長困境的渠道商而言，無異是一顆「內外受用」的定心丸。

有業內人士表示，在最高院終審一槌定音，確認天絲集團對「紅牛系列商標」享有獨立完整的所有權後，華彬集團依然生產和銷售紅牛產品的行為被全國多地法院一審認定侵權，經銷商銷售華彬紅牛也面臨侵權處罰。這樣的背景下，天絲集團手握品牌優勢，同時不斷推出新品，加大市場投入，而其既有的線下、線上渠道也自然能為其產品的迅速全國化奠定基礎，品牌對渠道的長線投入與支持毋庸置疑。

回歸商業本身，對天絲紅牛而言，讓品牌和產品在市場上的表現更具說服力，同時不斷通過新的產品來對「紅牛」品牌進行源源不斷的反哺賦能，也是瓶裝紅牛能量飲料應運而生的一個重要原因。

事實上，除了對產品的不斷打磨和創新外，天絲紅牛於中國市場在品牌和產業鏈方面的重視與投入，也是顯而易見的。

一個有關品牌打造的新鮮案例是，近日天絲紅牛正式宣布泰籍歌手、演員尹浩宇Patrick成為紅牛能量飲料形象大使，以「多樣活力，隨心隨行」的產品特性，觸達更多熱愛運動、音樂等多元生活方式的新一代消費者，從而共同激發潛能、突破自我，見證更佳表現。

在市場端的紮實推進方面，天絲紅牛還在人民網、快手等多渠道做了推廣宣傳，以便讓新品信息實現更廣範圍的傳播。這些恰逢其時的推新以及「真牛精神」的重塑和再造，都讓行業對該款產品充滿期待。

值得注意的是，今年以來，天絲紅牛不斷通過高舉高打的營銷活動在品牌聲量上奪得了高地。如，舉辦「泰嗨」音樂節，成為光谷馬拉松及鄭州馬拉松官方合作夥伴等舉措，都是天絲紅牛通過深耕年輕人喜聞樂見的文體活動，和年輕消費者實現高效互動，構築心智壁壘的經典案例。

當然，產業鏈實力的不斷加強，也是頭部企業更重要的基本功。

公開信息顯示，2022年-2023年期間，天絲集團每年在中國投資興建一個工廠，至今累計投資已達33億元。其中，2022年3月，天絲集團紅牛飲料四川生產基地項目正式開工。該基地總投資額約為20億元，將主要輻射中國西部地區市場。2023年7月，天絲集團紅牛飲料廣西東協經開區生產基地開工，項目總投資約13億元，配置4條高速全自動化生產線，是天絲集團工業「4.0智慧工廠」的代表。

業內觀點認為，天絲紅牛持續豐富產品矩陣，並圍繞戰略新品大量投入線上廣告和線下費用，讓渠道商感受到品牌方源源不斷的推動力。不遺餘力的投入，不僅凸顯出天絲紅牛對中國市場前景的信心，更通過集團實力的彰顯，為渠道商帶來「長期合作」的信心。

對此，一位渠道商表示，「今年飲料生意並不好做，但渠道選品的邏輯依然沒變。首先，產品力是否強；消費邏輯能不能成立；然後是廠家的品牌力和專業度能否跟上。從這三個角度來看，天絲瓶裝紅牛容量更大，功能更強，消費者反饋良好；更重要的是，天絲集團是紅牛品牌的所有者，名正則言順，自然會給到渠道商更強的信心；此外，天絲集團這幾年為培育市場所做的投入也是被廣泛認可的。」

他說，「對於瓶裝紅牛能量飲料的未來，我們滿懷期待。」