12月19日，由52TOYS主辦的「猛獸匣內容生態發布會暨官方小說作者簽約儀式」在京舉行。52TOYS聯合創始人兼總裁黃今、52TOYS IP委員會負責人劉若汀、著名科幻作家王諾諾、國內著名編劇導演和製片人張小北等嘉賓出席活動，現場星光熠熠，大咖雲集。活動官宣了猛獸匣（英文名為：BEASTBOX）即將邁入「玩具+IP」的2.0時代，構建以IP為核心的生態圈層，品牌將圍繞猛獸匣IP陸續推出小說、漫畫、動畫、電影等多項重磅內容。此外，嘉賓們圍繞著產品與IP等內容進行了激烈的討論，現場乾貨滿滿。
52TOYS聯合創始人兼總裁黃今在會上隆重宣布，品牌於2016年推出的原創變形機甲系列——猛獸匣（英文名為：BEASTBOX）正式從專注於產品研發的1.0時代，邁入「玩具+IP」的2.0時代，開始構建以IP為核心的生態圈層。52TOYS IP委員會負責人劉若汀在會上發布了IP生態的具體規劃，提到未來品牌將圍繞猛獸匣IP陸續推出小說、漫畫、動畫、電影等內容。
會上，52TOYS正式簽約國內著名科幻作家王諾諾，由她擔任【猛獸匣】原創變形機甲玩具IP官方小說作者，為IP創作長篇小說，向猛獸匣IP生態建設邁出重要一步。據悉，王諾諾已出版《地球無應答》《故鄉明》《浮生一日》等代表作，曾連續三年榮獲人民文學出版社中國最佳科幻作品獎，並於2023年榮獲百花文學獎科幻專項獎。
52TOYS IP委員會負責人劉若汀指出，目前52TOYS已經做出了猛獸匣的官方白皮書，對猛獸匣的世界觀進行了梳理，包括各種設定，還有每款機甲的人物小傳，「等到明年小說逐漸成型後，我們會開始猛獸匣漫畫的嘗試，包括之後會推出動畫劇集還有電影等。都是在玩具+IP路徑裡面的獨特嘗試。」
（註：從左至右分別為52TOYS猛獸匣產品設計總監汪寅、52TOYS總裁&聯合創始人黃今、國內著名科幻作家王諾諾）
縱觀全球，玩具與IP相融總能激發出巨大潛能。變形金剛、芭比等擁有數十年歷史的玩具，在不斷煥新的IP生態加持下，至今仍暢銷海內外，展現出超強的影響力和生命力。
國內著名編劇、導演和製片人張小北在現場名為「玩具+IP的市場潛力」的主題沙龍中提到，目前國內的社會文化和商業已經發展成熟，從電影IP到玩具的道路已經走通，從玩具到電影的路徑也有實現的可能。
誕生七年來，52TOYS原創的猛獸匣系列已經具備夯實的產品、用戶和市場基礎。未來，在IP生態的協同效應下，猛獸匣將不只是一個玩具系列，更是文化與創意的載體，引發更多人的興趣與共鳴。同時，也使得品牌擁有IP和玩具兩大抓手，為品牌未來增長帶來巨大的想像空間。
一、產品與IP雙管齊下，猛獸匣邁入2.0時代
如黃今在題為《猛獸匣：破繭而出，綻放未來》的演講中所述，對於52TOYS而言，猛獸匣一直像是那個最獨特又珍貴的「小孩」。2016年，一個名為猛獸匣狄奧的「小恐龍」誕生，成為52TOYS的品牌吉祥物。因身為資深玩具玩家的核心團隊都對變形機甲情有獨鍾，所以把「小恐龍」設計成變形機甲的形態。
沒成想，這個品牌吉祥物一經推出，深受玩家喜愛，應他們的呼聲，52TOYS將猛獸匣升級為一個原創產品系列，並為其創下獨特的產品語言，既將特性鮮明的各類生物開發成機甲造型，且每款產品都可以變形為邊長5厘米的正立方體。
七年來，猛獸匣歷經產品設計、玩法和材質上的創新與升級，已推出上百款產品。產品用戶橫跨兒童到中年的廣泛人群。與此同時，產品暢銷美國、加拿大、日本等國家，在海內外累積了一定影響力。
猛獸匣成為52TOYS獨特於其他同行的護城河產品，品牌也早已建立起從設計到生產、銷售和推廣的全產業鏈鏈條，能夠源源不斷的支持該系列產品的發展。
在此基礎上，為使猛獸匣迸發出更強的生命力，52TOYS正式宣布猛獸匣系列邁入「玩具+IP」的2.0時代，將IP與玩具相結合，藉助IP生態的勢能，通過小說、漫畫、動漫、電影等不同內容形式，讓IP走進不同的文化圈層，觸達越來越多人，讓人與之建立情感連接。使得他們從IP和玩具中獲得快樂與陪伴，從而實現玩具與IP間的閉環，兩者相互反哺，形成穿越時間和空間的持久活力。
二、從小說出發逐步構建完善IP生態，為品牌注入無限勢能
構建IP生態，首先需要充盈IP血肉。因此，52TOYS決定將小說作為猛獸匣IP生態的第一環。
會上，52TOYS簽約科幻作家王諾諾，宣布由她執筆打造猛獸匣IP小說，賦予IP鮮活的人物性格，亮眼的人物關係和故事情節等。據介紹，王諾諾曾出版多部作品，榮獲多個文學獎項，擁有豐富的文學創作經驗。她將基於開闊的構想、嚴謹的邏輯、生動的筆觸展開一段關於猛獸匣故事的想像之旅。
王諾諾在主題沙龍環節提到，中國的東方哲學和西方常見的勇者屠龍的個人英雄主義截然不同。東方哲學會更加注重陰陽結合，尋求和諧共處的價值。所以在創作中，她一方面將聚焦全人類的視野，發散想像；另一方面將中國哲學與精神融入其中，創造一個真正屬於中國的科幻故事。
據劉若汀透露，關於猛獸匣的漫畫、動漫等多元內容生態也在緊鑼密鼓地籌備中，希望把猛獸匣打造成中國自己的「變形金剛」，陪伴一代代人共同成長，成為中國「玩具+IP」模式的代表之作。
眾所周知，由海外知名玩具公司孩之寶和特佳麗於1984年合作推出的變形機甲系列玩具——變形金剛，多年來通過動漫、漫畫、電影等IP生態建設，現在仍具備全球廣泛影響力。
「玩具+IP」在中國是否也能爆發出如此巨大且持久的潛能呢？在名為「『玩具+IP』的市場潛力」的現場主題沙龍中，張小北談到，故事是IP的基礎，他分享了在IP故事創作方面的經驗：在一個好的IP故事中，獨特的創意、完善的世界觀、豐富的人物是三個必要的要素。而且需要把故事與中國人的日常生活和集體情感結合在一起；王諾諾認為，小說故事是抽象的，玩具是具象的存在，兩者相互碰撞，擁有很高的延展性。而且好的故事要與人相關，既要有大奇觀，同時要抓住人心，讓人覺得與自己的現實生活息息相關，與人的日常情感緊緊相連。
製片人關雅荻直言，52TOYS的新戰略規劃，讓其有了夢想照進現實的感覺，「我也是70後，就是玩著這樣的機甲玩具長大的，現在終於可以看到我們自己的玩具+IP這樣的模式在中國展開一段旅程。」
52TOYS猛獸匣產品設計總監汪寅指出，「近20年，中國電影史上有很多優秀作品，但是都沒有相關的玩具產品我們希望可以把猛獸匣系列打造為承載著內容和文化傳播任務的好產品。」
張小北給出的展望，點燃了現場觀眾的熱情，「現在，52TOYS已經把猛獸匣做到了從小眾到大眾，接下來王諾諾做的就是第二步，讓它從大眾到流行。讓它從玩具變成一個有溫度有情感的人，一個充滿夢想的故事。當猛獸匣具備了這樣的世界觀後，也有了更多的可能性。
中國「玩具+IP」模式目前仍在初級階段，其發展之路任重而道遠。52TOYS作為行業頭部品牌，願意成為先行者，基於深厚的產品、用戶和市場沉澱，探索出一條屬於中國的「玩具+IP」之路，推動品牌自身，乃至整個行業共同向2.0時代邁進。未來，我們也期待王諾諾的小說能夠引爆52TOYS猛獸匣的整個IP宇宙，助力中國的玩具、IP行業有新的發展之路。