2023年8月15日刊| 總第3328期
劇集出了流量劇集、樂子人劇集，電影出了粉絲電影、抖音電影。電影的粉絲不同於明星的粉絲，但行動力和偏執感似乎也別無二致。至於抖音電影，除了撩動感官和刺激情緒之外，還沒有出一部高品質之作。
無論如何，今年夏天是影視創作、營銷的分水嶺。
「無我之境」不行了，「有我之境」正當紅。類型片，尤其是爆米花電影的好日子過去了。吃過、見過的觀眾，不會輕易被身外所謂的「奇觀」震撼。相反，類型不清，手藝不精，戳到情感的痛處和爽處就行。類型、手藝再輔以情緒的話，那就是票房的核武器。
01
樂子人，看明星不帶光環，不自我催眠，見到虛妄能開懟，敢把皇帝拉下馬——這是樂子人與粉絲們最大的區別。你有日薪208W，我有自由開火權，這也算體現了一種發自內心的人格平等。
但無限擴大火勢，乘興焚毀一切，不斷上綱上線，一味順昌逆亡，這又和飯圈有著相似的行為軌跡。樂子人大戰明星粉，很大程度上是以暴制暴，以崩潰對崩潰。
更讓人擔憂的是，網民脫實向虛的思維方式，於此為甚。粉絲控評，很大程度上靠三人成虎的信念，其觀點多不值一哂。樂子人們也有互相壯膽、以言定罪、缺乏邊界感的傾向。不能證實，也不能證偽的信息泡沫，每天都在行洪。
社交媒體的發達，帶來的惡果是實地調查、田野調查、核實調查的人越來越少，揣測作業、截圖作業、遠程作業的人越來越多。所謂媒體失去了用事實說話的自我要求，而受眾也因此失去了明辨真假的能力和習慣。
02
「掀桌子」事件層出不窮，這就涉及到一個誰來主導創作的問題。
像成龍搏命電影和阿湯哥《碟中諜》系列，毫無疑問是演員中心制，所有人的工作都是使動作場面得到突出，冒險動機和語境變得合理，主從之間是非常清晰的。
像劇情電影，編劇的巧妙編織和導演的視聽講述就是先決性的。當然也需要好演員，好演員應該在編劇和導演給定的框架內發揮，二度創作不能推倒重來。
現實主義劇集，也是一樣道理。
就偶像劇有些難搞。偶像劇肯定是造夢，是「以色事人」。但偶像演員又不像動作演員那樣實力到了，萬試萬靈。需要幕後人員精心調製，需要對手演員擦出火花，更需要觀眾食髓知味……
所以，前兩種片子是靠科學吃飯，合作分寸好掌握。後一種是靠玄學吃飯，主從之間經常亂套。如果上位就莫名其妙，在位也就難免後院起火。活成面子還是里子，都是時勢使然。
03
觀眾正在變得越來越「難搞」。
劇集這邊，原先是容易被帶節奏的，後來就不為所動了；再後來把糖衣吃掉、炮彈打回，最新的症狀是視官配和主線如無物，邊邊角角打撈一個角色狂捧，揀起一對CP猛嗑——完全脫離主創和劇宣的預期。
電影這邊，不是說你給的排片多票房就一定好。試吃（點映）和嘗鮮（初映）的真實口碑才是決勝的關鍵。不聽媒體忽悠，不聞親友亂夸，不信主創自述，真實的安利有一個發酵的過程，好片就會逆跌。
說到底，觀眾不是難搞，是學精了。時間和金錢都是有限的，不肯浪費給不相干的人，沒毛病。
有毛病的是，過往的過度營銷太多了，貨不對板太多了，蒙汗藥和勾魂散用得太多了，劇集把觀眾的逆反心理逼出來了，電影把步步為營的習慣給養成了。
須怪不得別人。
過去十年，當影視與「戲」離婚，輕慢表演，過度說教，今天的這一幕就註定會到來。粉絲們可以閉著眼睛高潮，觀眾卻有更高的要求。某種程度上說，粉絲經濟時日無多，觀眾正以十倍百倍的數量級奪回對影視創作方向的主導權。
04
營銷號真的已經統治了街談巷議和飯桌論道。它總是追逐熱門，總是披露「隱情」，總是不眨眼睛，總是文盲式自信，總是一本正經地扯淡。
我作為一個以擺弄文字為生的媒體人，可以一眼看出他們字裡行間的縫隙和虛焊，但不做這項工作的人，只要看，幾乎不可能不上當。
要分辨可不可信很簡單，就是看5個「W」和1個「H」有沒有：When, where, why, who, what，以及how。時間、地點、人物、事件、起因，以及怎麼樣。
營銷號的稿子99%是要素不全的。萬一有一個1%的奇葩編全了，我還有一個鑑別的必殺技：它肯定不會交代那些他們絕對無法親眼目擊的事兒，是從哪裡知曉的（所謂信源）。
我們正經歷的自媒體浪潮可謂新的黃色報刊期。黃色報刊不是專登色情新聞，而是專門迎合感官需求，走動物性路線。新就新在不交代信源，也就享有了拼接和編造新聞的自由。
這是更野蠻也更Low的操作，卻借著社交媒體和短視頻具備了空前的影響力。
05
劇集一超過12集，就不能要求視聽語言特別講究了。12集之內或許有戲，也得是製作周期、經費、演員都配合。
長劇主要看有沒有亮點，穿幫和虛焊不作為一票否決的理由。
劇的硬度、深度一定來自編劇和導演，視聽風格來自導演和攝影。
演員主要是理解和完成角色，「耍」能增加鮮活感，但有時候破壞整體性。一個迷戀「耍」的演員，與有偶像包袱的演員一樣，終究是境界不高。
劇集一觸及敏感題材，就不能要求處處流暢自然了。台詞改過，會硬拗。鏡頭剪掉，會跳躍。有時候立意還會走向自己的反面。出發時雄心萬丈，最後播出就是勝利，不稀罕。
有話說、有激情的創作者，改完了仍然有得看。常年敷衍了事的創作者，真想發力也發不上，缺乏這方面的訓練，也就找不到精進的門道。
【文/五指山】
家人們，請給影視獨舌標星號
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