「2023年是企業的一道分水嶺，市場開始從『流量為王』時代轉向『內容為王』時代。這也是居然之家發力全屋整裝業務的宗旨所在——為設計師打造一個以內容為主的體驗場景。」1月18日，由居然之家、全聯家居裝飾業商會、中國室內裝飾協會主辦，網易家居、中居文化聯合主辦的洞窩杯·整裝設計大獎賽正式啟動。活動現場，居然之家集團董事長兼CEO汪林朋表示，伴隨內容為王時代來臨，居然之家發力全屋整裝業務，打造以內容為主的體驗場景。
作為提升消費者體驗的一種全新裝修模式，近年全屋整裝業務在萬億家裝市場異軍突起。居然之家作為家居行業先行者，主辦此次整裝設計大賽除了傳遞優秀的設計理念和設計方案，更在於推動產業鏈價值協同，開創整裝新模式。
據了解，本次整裝設計大賽以「設計美好生活空間」為核心，融入「綠色」「智能」「適老」設計理念，參賽方案將由專業評委和大眾評委共同參與評選。大賽以北京為主賽區，擬評選出100個優秀作品；另設16個城市分賽區，每城將有30個優秀作品入選，所有作品分設金獎、傑出獎、優秀獎。獲獎者可成為居然樂屋整裝體驗中心簽約合作設計師，獲得免費個人工作室、打造實景樣板間和銷售分傭激勵等。
內容為王時代來臨
居然之家發力全屋整裝業務
「國內市場發展其實經歷4個階段：產品為王、渠道為王、流量為王、內容為王。」汪林朋在大賽啟動現場介紹，2023年市場已從「流量為王」轉向「內容為王」，在此背景下，居然之家發力全屋整裝業務，旨在打造以內容為主的體驗場景。
與此同時，汪林朋呼籲家居行業轉變未來的商業模式：「行業應當扭轉以往試圖收割消費者、互相博弈的方式，上下游產業鏈應當聯合起來共同服務於消費者，實現風險共擔與利益共享。」
作為整裝領域的生力軍，居然之家向來順應家居政策和市場發展趨勢，以居然樂屋整裝業務進軍整裝領域。公司去年9月亮相了首個上萬平方米的全實景整裝樣板間，並計劃在全國30+城市打造樂屋整裝體驗中心。
此次洞窩杯·整裝設計大獎賽也將聯手國內設計頂級大咖，面向全國優秀設計師徵集優秀方案，並將之以樣板間的形式落地居然樂屋整裝體驗中心。
居然之家執行總裁王寧介紹，按照整裝設計中心的功能規劃，居然之家在每一個核心主題店打造了1500平方米至3000平方米的整裝體驗中心，涵蓋前台接待區、設計師工作室、專屬樣板間、VIP服務區和家居大講堂5大功能區域。按照公司規劃，今年樂屋整裝體驗中心的營收目標將達到10億元，到2025年，全國樂屋整裝體驗中心的營收目標為50億元。
實際上，居然之家搭建樂屋整裝體驗中心的最終目的在於為賣場商戶引流，過程中實行透明式預算報價體系，取消傳統家裝公司的扣點。「我們在樣板間融入了元宇宙元素，並將在後期推廣中邀約達人探店，通過短視頻和直播引流。」王寧談道，「在內容為王的時代，居然之家試圖通過通過場景化的樣板間打造，通過場景化的體驗提升來引流和轉化的能力。」
與此同時，居然之家主張進駐該平台施工隊及家具供應商一致對消費者提供更好的服務，從以往零和博弈狀態轉變為價值協同，進而共同構建一個風險共擔、價值共享的命運共同體。
大賽將綜合激勵設計師成長
未來科技讓設計變得簡單
此次洞窩杯·整裝設計大獎賽將分為三個賽事階段——即日起至5月中旬為大賽報名和方案徵集階段，5月中旬至6月底為專業評審和獲獎公示階段，6月底舉行大賽頒獎典禮。
居然之家集團副總裁、洞窩總經理李傑介紹，今年賽事在評審機制上有了明顯的變化和調整，除了由8位設計大咖組成的專家評審團提供審慎意見，以及由3位媒體評審擴充更全面的視角，此次賽事還引入大眾評審機制，屆時所有用戶可在全媒體平台渠道對公示作品進行投票。
獎項設計上，此次大賽組委會將綜合考慮設計師的收益與個人成長。「所有的獲獎設計師都將成為居然的簽約設計師，獲得免費互動的工作室以及可供免費裝修的線下專屬樣板間，並在後續銷售過程中獲得持續的銷售分成。」李傑表示。
實際上，居然之家具備承載此次洞窩杯·整裝設計大獎賽活動的平台基礎。自2017年「居然設計家杯」大賽舉辦以來，居然之家「設計家」平台積累運營了超過1400萬的設計用戶、超過3000萬的戶型案例，以及超過1000萬的實體商品模型。疊加居然之家產業網際網路平台上逾920家家居賣場以及逾10萬家商戶，以這次大賽為契機，居然之家旨在發掘更多新銳年輕設計師，帶來更多富有想像力的作品，為國人打造真正的理想人居樣本，並且推動產業的高質量發展。
「未來設計領域一定是深受AI影響的領域。儘管科技永遠不會取代人，但科技可以讓設計變得更簡單。」李傑透露，今年3月中旬，「洞窩」平台預備發布一款重量級產品，集「3D+AI+VR」多種功能，令人身臨其境的地感知設計案例，值得期待。
免責聲明：本文僅供參考，不構成投資建議。
廣告