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1月11日，2024微信公開課PRO在廣州舉辦。會議採取了「閉門」的形式，主要針對開發者和從業者，其中多個專場涉及視頻號，分為直播知識與生活、短視頻、泛娛樂和直播帶貨專場。
此外，這也是微信首次全面對外公布視頻號直播帶貨成績單，因而備受從業者關注。前來參會的觀眾比較垂直，有來自MCN機構、達人端以及品牌方的電商從業者，觀眾之間交流密切。時代周報記者在現場看到，視頻號直播帶貨專場人多到進不了場，嘉賓席後還站了兩三排觀眾。
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視頻號直播帶貨專場的問答環節中，某品牌電商相關負責人強烈建議將視頻號入口放到一級入口，並問到未來是否會有這種可能。對此，微信視頻號相關負責人表示當場表示，「今天再進行一次闢謠，答案是不會」。
GMV增長2倍 訂單數增長超244%
2020年1月，微信視頻號上線。在隨後的兩年時間裡，視頻號經歷了多次版本更迭，直播帶貨逐步發展。
據微信公開課披露的數據，2023年視頻號直播帶貨GMV（商品交易總額）規模相比2022年增長了2倍，訂單數量增長超244%，GPM（平均每千次展現下單總金額）超900元。在總體規模中，服務商占有重要一席。2023年服務商GMV貢獻了超過35%的大盤GMV占比，近20家月GMV過億。
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公開課講師還介紹道，視頻號高度活躍的用戶中，女性占比超70%，30到50歲「有錢有閒」群體貢獻了40%用戶增量。
在全行業訂單量中，服飾內衣類商品貢獻最為突出，其次是食品生鮮和家居母嬰。值得一提的是，2023年知識、生活類主播帶貨交易額，同比去年增長了3倍以上。其中，知識品類的直播觀看人數同比去年增長了7倍以上，觀看時長增長了450%以上，整體付費人數增長了250%以上。
據了解，微信視頻號2024年將加大對於直播帶貨的投入，並將推出多重激勵。
視頻號相關負責人透露，平台將會對重點服務商進行流量扶持和傾斜，未來將強化對服務商的垂直化、專業化和健康化的要求。在視頻號增長方面，私域運營將是視頻號未來的重點之一，也將會有更多工具和流量方面的投入。
小遊戲朝中重度化方向發展
除視頻號外，公開課當日還設有小遊戲專場，同樣觀眾爆滿。
小遊戲公開課講師透露，目前小遊戲月活用戶人數穩定保持在4億以上，微信已累積服務的開發者數超30萬，30人以下的小團隊占了80%。
2023年，有70多支團隊旗下小遊戲DAU（日活躍用戶）過百萬，超過100個團隊實現季度流水超千萬元。中金研報曾指出，按5元每人每月的微信小遊戲月均活躍用戶ARPU中值計算，微信小遊戲月均流水規模或達20億元、全年流水將超過200億元，即約240億元。
目前，微信小遊戲已覆蓋各類玩法。在規模上，放置RPG、卡牌、傳奇成為增速最快的小遊戲品類，策略、回合、MMO為趨勢品類。
三七互娛（002555.SZ）旗下的放置RPG類小遊戲《尋道大千》是去年的爆款小遊戲之一。這是一個修仙小遊戲，核心玩法以角色養成、策略搭配、社交互動為主，自2023年中開始在微信小遊戲暢銷榜冠軍霸榜。
申萬宏源研報曾指出，三七互娛Q3產品端最大亮點就是《尋道大千》，「我們預計Q3其合計流水超10億，考慮到小遊戲較短的回收周期，該產品對公司後續季度的貢獻有望逐步增強。」
在微信小遊戲專場，《尋道大千》微信小遊戲運營負責人許少鵬來到現場分享，也讓業界管窺這個爆款小遊戲背後的成功密碼。
許少鵬表示，在產品包裝方面，《尋道大千》從進入遊戲創建角色開始就在讓玩家感知修仙題材，從而不斷引導玩家深度體驗，後續的產品疊代仍會圍繞世界觀做代入或者延展。其次在發行上，《尋道大千》還會不斷與其他IP聯動，鼓勵用戶二創以及線下社交。在推廣策略方面，團隊內部組建了素材標籤化管理體系，通過分類、子類等多維度，拆分不同素材對用戶的吸引力，以及他們的後續留存表現。
在模擬經營品類中，月流水超千萬的《動物夜市》小遊戲相關負責人也進行了分享。《動物夜市》憑藉精美畫風，吸引了眾多用戶。該遊戲團隊的策劃小白介紹道，團隊把美術打造成遊戲的亮點，希望靠故事、美術、遊戲氛圍去打動用戶。
有趣的是，《動物夜市》來自是一家從自媒體公司轉型做遊戲的公司，首款產品《動物夜市》累計4個月流水做到了5000萬。小白透露，未來團隊將會做一些大膽的嘗試，例如引入卡牌系統、競技排名的玩法，以突破長線留存的瓶頸問題。
愷英網絡（002517.SZ）旗下的小遊戲《仙劍奇俠傳之新的開始》自2023年1月上線後長期穩居微信小遊戲暢銷榜前十。作為相對來說偏重度的RPG手游，《仙劍奇俠傳之新的開始》相關負責人徐堃認為中重度小遊戲已形成氣候。此外，仙劍IP也面臨著APP市場飽而小程序市場空白的情況。
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一直以來，用戶留存時間短是小遊戲的最大痛點。但事實上，據公開課所披露數據，玩法深度越高的遊戲，用戶所花費時間越長。
公開課講師介紹：「例如傳奇、模擬經營、MMO等玩法難度較高的小遊戲，用戶花費在其中的時長非常高，部分用戶每天在線時長超過1小時。」他還提到，策略、回合制RPG和MMO將會是未來小遊戲平台的趨勢品類，微信小遊戲未來將更注重題材、玩法上的差異化與豐富度，朝中重度化方向進步。