和SLG二次發育路徑類似，今年以來，國產放置遊戲在海外大爆發，並推動向國內市場進行反哺，如前有莉莉絲《劍與遠征》，後有心動網絡《不休的烏拉拉》，均經海外市場驗證後，積極籌備國內上線。

10月22日，由廈門真有趣研發、心動發行的《不休的烏拉拉》搶先一步在國內市場公測。當天上午11點前，僅通過預下載，《不休的烏拉拉》便來到App Store中國區免費榜榜首位置，包括心動自家平台TapTap熱門榜也「慘遭」占領，不在話下。第二天，《不休的烏拉拉》更是再接再厲，沖入暢銷榜第5名，開創了《放置奇兵》之後、國產放置遊戲在中國市場最好成績。

產品品質佳、海外成績不俗和用戶高關注等光環環繞下，《不休的烏拉拉》開局堪稱如有神助。但公測當天，《不休的烏拉拉》TapTap評分卻直線下滑，一度從8分佳作水平下降至5分以下，研發團隊也快速開啟道歉模式，令人費解，到底發生了什麼？

放置也能玩社交，隊友就是力量

這要從《不休的烏拉拉》創新的「放置社交」玩法談起。和許多單機掛機遊戲不同，《不休的烏拉拉》圍繞社交打造整個遊戲的玩法。玩家將扮演一名部族成員，與其他玩家組成4人小隊，在原始世界的地圖上狩獵冒險。

根據設定，遊戲世界中共有勇者、旅人、先知和祭司四大部族，每個部族都擁有兩種獨有的職業，因此遊戲中共有8種職業可供玩家選擇。由於隊伍配置只有四人，因此也有相當多元的陣容搭配形成，有一定策略性（但是有人告訴你「斗德法獵」一定不要相信）。

從核心玩法上來說，《不休的烏拉拉》和多數放置遊戲大同小異，都是「打開遊戲放一天，放學下班收個菜」。但是相對而言《不休的烏拉拉》更加精緻，比如遊戲採用了更國際化的低多邊形歐美卡通美術風格，角色可愛Q萌又不失帥氣，自動戰鬥也有具體的戰鬥過程，戰鬥體驗更為流暢。

但最終讓《不休的烏拉拉》脫穎而出的是其社交系統。《不休的烏拉拉》中隊伍非常重要，朋友多效率高，獨狼玩家則寸步難行，甚至有玩家斷言，「一個人就算氪一百萬也玩不下去」。

遊戲中，探險以4人小隊形式進行，玩家可以選擇組隊或直接加入其他隊伍，人數未滿的隊伍會由NPC自動填充。隊友的職業、技能、寵物和屬性等，很大程度上決定了推圖效率。

戰鬥中，玩家還可以授予隊友「金手指」道具，幫助在自己離線時，由隊友為自己角色調整技能，以維持戰力跟上地圖進程，各種意義上的貼心。

組隊機制引發玩家內部矛盾，研發主動背鍋

那麼，明明是一種創新機制，為什麼玩家不領情呢？

首先需要指出，玩家不滿的並非社交玩法和遊戲本身，而是其他玩家，最終導致遷怒遊戲。眾所周知，放置遊戲的加速一直是重要的道具和付費點。遊戲中，玩家可以用付費道具珍珠加速進程，直接獲得2小時戰鬥收益。

對於普通付費玩家而言，每日提供定量珍珠的月卡最為划算，而3種月卡全購齊，是最性價比最高的方式：戰鬥中只要一人開啟加速，全隊都能夠獲得收益，4人交替開啟加速，可以實現收益最大化。

這一設計粗看很合理，但前提是，隊伍4人必須一條心。

因此，公測第一天，《不休的烏拉拉》就形成了「三卡齊全」的組隊標準，月卡玩家只和月卡玩家組隊、拒絕和免費玩家組隊，理由是對自己毫無益處，付費玩家與免費玩家之間的矛盾開始萌生。

十分不幸的是，玩家生態的不和諧，很快波及了遊戲本身，許多玩家開始批評讓自己受到「歧視」的三月卡設計，付費玩家也抱怨花錢討不開心，甚至更多不和諧的聲音出現，逐漸蔓延至遊戲的職業平衡層面，有損害產品口碑的風險。

其實這樣看，《不休的烏拉拉》評分下降顯得十分冤枉。

但玩家內部產生矛盾，《不休的烏拉拉》研發團隊認為責任同樣在於自己。遊戲製作人「刀疤兔」表示，作為一款「非常原創的遊戲，包括我在內的團隊也從沒有做過社交產品」，並承認《不休的烏拉拉》在設計付費的時候「沒有體諒到月卡黨的遊戲體驗」。

《不休的烏拉拉》最終的決定是積極認錯，行動上在本周內將三張月卡合二為一，權益還是原來的權益，價格卻只有三月卡的三分之一，單張月卡實現加量不加價。在官方快速反應和良好的態度下，《不休的烏拉拉》TapTap評分也逐漸回暖。

存量市場中的增量，放置遊戲熱還將繼續

從長遠來看，開服的插曲對於《不休的烏拉拉》，以及之後的放置遊戲熱蔓延影響不大，11月初莉莉絲放置遊戲《劍與遠征》也將開啟安卓端的刪檔測試，有望繼續炒熱這一市場。

在GameLook看來，放置遊戲的走紅其實是一個出口轉內銷的過程。

放置遊戲海外走紅的原因，本質上又與與超休閒遊戲的崛起密不可分。自從2017年誕生併流行以來，超休閒遊戲為行業帶來了兩個堪稱翻天覆地的變化，一是廣告變現模式的普及，二是創造了新的增量市場，讓此前大量不曾接觸遊戲的用戶成為玩家。

而在2年多時間的薰陶之後，這批小白用戶不可避免重現了最早一批手游用戶的成長路徑：變得更加挑剔，對遊戲玩法、品質有了更高的要求。

但比較麻煩的一點是，由於被超休閒遊戲快節奏「寵壞」，這批玩家既要簡單上手、又要豐富好玩，口味異常刁鑽。巧的是，放置遊戲完全符合這一系列條件，因此天時地利人和，簡直不紅也難。

當許多遊戲公司在「不出海，便出局」的情緒下，被迫開拓海外市場時不會想到，有一天海外市場居然能反過來增益國內市場，創造新的機會。

《不休的烏拉拉》的人氣和成功，僅僅是一個開端，經過全球市場驗證的國產遊戲，已經完成浴火重生，接下來的市場，也會更加精彩。