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今年雙11，圍繞李佳琦的相關話題仍熱度不減。
今日，有媒體報道稱，據李佳琦團隊統計數據：根據李佳琦直播間的銷量及售價測算，今年雙11期間，李佳琦總收入保守估計超250億元。隨後，該話題火速登上熱搜榜。
對此，美ONE方面回應稱：「數據純屬捏造，嚴重不實，雙11收貨及數據統計遠未結束，且李佳琦直播間從未公布過GMV數據，所謂的250億元收入純屬無稽之談。」
李佳琦團隊回應雙11收入
雙11剛落下帷幕，有關「李佳琦雙11收入超250億元」登上熱搜。截至發稿，相關話題閱讀量超2.9億。李佳琦所在公司美ONE向媒體回應稱，「從不公布數據」。
另外，有媒體報道稱，今年雙11期間，李佳琦首日銷售額達95億元，同比下滑超五成。去年同期，李佳琦的直播銷售額占雙11總銷售額近三分之一，而今年這一比例也下降到四分之一左右。就上述數據，e 公司記者向李佳琦團隊進行求證，截至發稿未獲回應。
實際上，對於李佳琦的雙11銷售額，外界一直有猜測。去年雙11期間，有消息稱，預售首日，李佳琦直播間GMV達到了215億元，刷新紀錄。彼時，李佳琦團隊對e公司記者表示，「這個數據是沒有信源的，從未對外公布過任何數據，更未與第三方達成數據抓取等合作」。
今年雙11預售開啟前後，李佳琦經歷了花西子眉筆事件、底價協議、直播間售假和田玉等一系列風波。此前，談到雙11變化，李佳琦接受媒體採訪時表示，目前，消費者心理更加注重實用主義，更加關注產品本身的功能、價值以及實用性，購買行為也更加理性，不再跟風購買，盲目消費，這樣的消費心態和消費理念是值得倡導的。
雙11頭部主播逐漸「退熱」
值得一提的是，直播電商仍是雙11重要一環。據星圖數據，2023年11月10日20點至11月11日24點綜合電商銷售額2777億元，直播電商就占77%。過去以頭部主播為主，今年頭部主播「退熱」。
今年雙11，各平台、品牌與主播之間的「直播之戰」也愈演愈烈。淘天集團數據顯示，今年雙11用戶規模、商家規模、訂單量和成交總額全面增長，全周期累計訪問用戶數超8億，創下歷史峰值。
京東方面稱，雙11成交額、訂單量、用戶數齊創新高，京東采銷直播的總觀看人數突破3.8億。抖音數據顯示，抖音商城整體目標超預期達成，雙11期間的GMV、訂單量、DAC（日活躍客戶數）破歷史巔峰。
另外，「店播」也成為了今年雙11品牌生意爆發的加速器。數據顯示，雙11首日淘寶直播就有29個直播間開局破億，280個店鋪直播間成交額破千萬。有業內人士認為，主播「去頭部化」似乎已成為品牌和平台一致的目標。艾瑞數據顯示，2023年企業自播的成交額占比將達49.8%，與達人直播各占半壁江山。
來源：e公司
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責編：周莎
校對：王朝全
文章來源: https://twgreatdaily.com/3f9d4513dc852a7315c0d7b2d750f889.html