曾經日貨多有受中國人的歡迎？格力的董明珠就說過，中國人買馬桶都要去日本，甚至連電飯煲、電動牙刷這樣的小商品都十分搶手。董明珠當時就指出，為什麼日本貨這麼受歡迎，不能怪消費者，很多企業應該自己反思一下，為什麼我們生產不出好產品。
中國作為世界最大的製造工廠，很多日本貨都是在中國生產的。他們有自己的技術和設備，因為在中國勞動力成本低，他們便開始大量在國內建廠，生產出低成本的產品後，經過海關運回日本國，然後再高價賣給中國人。
但這幾年，日本這種「玩法」不太靈了，已經有大量製造業的工廠退出中國市場。今年10月，日本衛浴巨頭TOTO發布公告稱，集團旗下的北京東陶公司結束陶瓷生產，該廠從1994年就開始成立，是TOTO在國內第一個衛浴製造工廠。而該工廠9月份時已經停產，800名的員工工作受到影響。
TOTO退出中國市場也是迫不得已，由於業績嚴重下滑，為了節約成本，只能將工廠陸續轉到東南亞。TOTO集團財報顯示，2018年凈利潤為26.4億元人民幣，同比下跌24%，其中在中國的業務利潤就減少了8.7億元，同比下跌32%。
近年來，TOTO集團把工廠陸續轉到東南亞，有意在東南亞打造全球性的生產基地。其中TOTO在越南已經有3家工廠，而就銷售額來看，中國市場仍是TOTO最大的海外市場。
有業內人士稱，很多全球性的企業都把工廠建設在東南亞，東南亞最有希望成為下一個世界工廠。因為中國近些年勞動力成本的上漲，廠房租金的上漲，很多在華企業失去了競爭優勢。而東南亞方面不但原材料成本低，勞動力、廠房成本都很低，而且離中國市場還比較近，對於生產和銷售都十分地方便。
但是也有很多日韓企業轉戰東南亞後，感到十分地後悔，因為相比中國的基礎設施建設，他們的成本並沒有立馬降下來。首先是運輸成本，中國有高鐵、高速、空運等一系列高效率的運輸方式，而在越南，只有普通汽車運輸、鐵路運輸，不僅裝載量低，而且成本還很高。
另外則是工人效率差，越南人民受教育程度普遍較低，而且高規格的流水線他們並沒有接觸過。並且他們不但要求高福利，還不願意加班，而中國工人工作效率普遍較高，一個工人可以抵上三四個工人用。因此很多企業轉到東南亞後還很難適應當地環境。
不僅如此，日本TOTO企業還面臨另外一重壓力，日本智能馬桶受到競爭後，中國智能馬桶的市場仍然在擴大，並且有眾多國內企業入局行業市場。有數據顯示，中國智能馬桶市場連年擴增，今年市場規模達到600億，而到2020年，整體規模將達到800億。
對於TOTO集團退出中國市場，以及眾多日韓企業轉戰東南亞，你有什麼看法？