本文來源：時代財經 作者：徐超
20年彈指一揮間，國貨美妝珀萊雅已經發展成中國美妝行業的領先者。下一個20年，珀萊雅要立足新起點，翻開新篇章，向國際化持續邁進。
2023年11月18日，珀萊雅化妝品股份有限公司在杭州舉辦20周年戰略發布會，以「穿越20 探索無界」為主題，表達了珀萊雅將繼續以不設限精神，不斷探索中國美妝前沿之路，突破邊界，探索不息，不斷向以消費者為核心、以科技為本，國際化的中國美妝公司邁進。
夾縫中成長，
珀萊雅的成立，來自於一個執念——能不能「做一個屬於我們自己的中國品牌」。
2003年，珀萊雅正式誕生。
但20年前的中國化妝品市場，正是國貨艱難前行的「至暗時刻」，大約2000億元的市場蛋糕，80%的市場份額被國外品牌占據，國際化妝品巨頭還在不斷攻城略地，小護士、羽西等國內品牌紛紛被收購。
珀萊雅堅持「農村包圍城市」的戰略定位，從縣城的雜貨店起步，以差異化競爭，不斷突破發展的「天花板」，從外資品牌的夾縫中找到一席之地；20年後的中國化妝品市場成為全球創新策源地，國貨從覺醒到崛起，以珀萊雅為代表的中國化妝品公司持續探索創新，走出中國美妝的可持續發展之路。
珀萊雅創始人兼董事長侯軍呈在發布會上給出了珀萊雅未來的發展方向——向國際頂尖的優秀企業學習，努力成為一家優秀的百年企業，做「中國的珀萊雅，世界的珀萊雅」。
品牌核心驅動力來自科技
珀萊雅聯合創始人兼CEO方玉友在發布會上以《篤行二十，初心如一》為主題回顧20年拼搏奮鬥、同舟共濟、青春無悔的創業歷史的同時，分享了珀萊雅以科技力為長期發展的核心驅動力，不斷創新戰略規劃，從「三駕馬車」到「6*N戰略」；打造品牌矩陣，包括珀萊雅、彩棠、Off&Relax、悅芙媞、科瑞膚、INSBAHA原色波塔等；拓寬多品類矩陣，覆蓋了護膚、彩妝、洗護和高功效品類；持續深耕研發，完善大單品矩陣；關注性別平等、心理健康等社會議題，推出系列主題片，不僅觀念倡導並身體力行，傳遞品牌價值觀。
珀萊雅2023年半年報顯示，研發費用9152萬元，同比增49.87%，研發費用率同比去年的2.33%提升至2.52%，其中母公司上半年研發費用率上升至5.10%。三季報披露，今年1-9月研發費用近1.29億元
珀萊雅目前已擁有眾多的專利——累計獲國家授權專利數234項。其中，國家授權發明專利111項、實用新型專利24項、外觀設計專利99項。今年上半年，珀萊雅新獲得國家授權發明專利4項、實用新型專利5項、外觀設計專利8項，合計新獲得17項專利。
這次20周年戰略發布會上，珀萊雅首次公開公布上海研發中心和杭州龍塢研發中心，全方位、立體化展示科技實力，進一步完善研發布局，以研發創新中心及國際科學研究院為創新引擎，加強與全球行業領先的科研機構開展戰略合作，甄選國際優質原料供應商，進而打造全球創新研發體系。
珀萊雅沿著科技創新的道路前行，保持初心，跑出科技「加速度」。
再出新品 珀萊雅繼續下一個20年
除了回顧這20年的發展歷史，珀萊雅也在發布會當天發布新品——在珀萊雅現已形成的雙抗、紅寶石和源力三大系列基礎上，由方玉友與兩位珀萊雅品牌大使章若楠、鄭妮娜力共同揭幕集二十年科研實力之作——珀萊雅能量精華，進一步完善了今年9月全新上市的珀萊雅能量系列，致力於給消費者提供抗衰根源解決方案。
珀萊雅能量精華將在明年1月正式上市。該產品著眼於肌膚衰老根源問題——細胞能量的缺失，以前瞻性且深入的細胞抗衰研究為科學依據，承襲能量系列核心科技，以CELLERGY能量包全方位改善細胞活力，也進一步創新配方，加速補充肌膚年輕能量，更好滿足熟齡肌膚的抗老需求，讓護膚更科學、高效和精準。
此外，珀萊雅邀請政府代表、中國香料香精化妝品工業協會理事長顏江瑛女士、法國化妝品谷副理事長Franckie共聚一堂，探討新周期下中國化妝品行業的消費趨勢和發展路徑。他們也對中國美妝代表珀萊雅的未來發展寄託了殷切期望。
立足當下，展望未來，珀萊雅攜十大戰略合作夥伴共同發表了減碳宣言「攜手零碳 美麗同行」；同時宣布成立珀萊雅公益基金會，繼續沿著可持續、專業化的軌道穩健前行。
穿越二十年周期，珀萊雅樹立了一個個國貨美妝全新成績的里程碑，從跟隨走向引領。公司自2017年上市以來，實現業績穩定增長，市值翻10倍。今年雙十一期間，珀萊雅品牌位列天貓美妝行業第1，位列抖美妝行業第1；旗下子品牌彩棠位列抖音彩妝行業第1。
方玉友說，回顧「篤行20年，保持耐心與好奇心，奔跑在追求極致創新的道路上。從爬坡過坎的創業早期到上市，到現在『做一個屬於我們自己的中國品牌』——這已經不僅僅是一個美好的願望，而是我們可以看見的未來。」
未來，珀萊雅將堅守「長期主義」價值觀，以不設限的探索精神不斷突破邊界，深耕科研創新，繼續下一個20年的賽跑。