之前我們一直說在面板廠商刻意控制產能的前提下，電視LCD面板終於結束了長達十多個季度的價格下滑，從今年以來面板價格就在不停攀升。實際上從各個品牌的電視廠商來看，今年的優惠幅度也不像往年那麼明顯，甚至小米、TCL等廠商一度還發出電視漲價的公告。不過電視價格的漲幅還是要受到市場的影響，如果用戶購買的積極性不夠高，那麼面板廠商以及電視廠商依然要靠降價來促進銷量。
從最新的統計來看，在11月份電視面板的價格相比10月有了明顯的下滑，面板廠商也清楚，如果自己持續抬高面板價格，那麼在當下低迷的市場環境下，客戶採購的數量也會繼續減少，所以這算是面板廠商不得已而為之的舉措。實際上，雖然通過市場大家對面板價格下調有一個心理預期，但面板價格下跌的時間依然要早於預期。
通常來看，大家都認為電視面板價格下滑可能要到明年第一季度才開始，但現在卻提早了兩個月，這說明面板廠商有點撐不住。事實上，這還是因為面板廠商的庫存清理並未完成，且市場需求低迷，下調面板價格，廠商也是為了能更快清理庫存面板，能達到今年的銷售目標。之前京東方、華星光電、友達、群創等廠商的面板都在連續漲價，現在既然面板下滑，那麼理論上電視的價格應該保持一個下行的態勢。
不過電視出貨量在第三季度的表現還不錯，今年第三季度全球電視出貨量為5060萬台，跟第二季度持平，雖然整體和過去相比還是下滑，但比預想中要好。這主要是因為美國市場對低價電視的強勁需求而推動。不過單季度表現OLED電視表現不佳，出貨量相比去年減少15%；而LCD電視出貨量則受惠季節性因素，年增27.5%。總的來說，電視目前價格導向比較明顯，雖然大家都在走高端電視的路線，但低價市場依然是主流。考慮到目前市場的需求變化，徹底轉型高端市場的索尼，在市占率上這麼萎靡，也是符合邏輯的。
我們預估第四季度電視市場的表現也不會差，畢竟這一季度有國內的雙十一、海外的黑五以及聖誕購物季，電視的出貨量應該保持一個相對較好的勢頭。不過高端電視能否持續成長則要打一個問號，目前來看，500美元以下的電視依然是受到全球用戶歡迎的，而全球除了中國外，65英寸以上的電視出貨量一直在持續下滑，這說明高端市場的確在遭受衝擊。
不過由於高端電視市場的萎靡，加上面板廠商主動降價，所以我們預計未來一段時間裡，高端市場電視的價格會繼續下滑，這會表現在OLED電視以及Mini LED電視部分，特別是一些大尺寸產品上。實際上雙十一之後，國內部分電視能拿到的優惠價格並沒有改變（比如我們自己的團購價和內購價，實際上和雙十一最低價保持一致），這說明廠商在最低價格方面，並沒有打算做出很大的調整，這也是和現在市場上的狀態有關。