創新挖掘內容主題

多元品類引領創作風向

「世界上沒有什麼事兒，是一頓燒烤不能解決的。如果有，那就兩頓！」今年上半年，當淄博燒烤在各大社交平台火爆出圈，「組團到淄博吃燒烤」「進淄趕烤」等話題頻頻登上熱搜榜首時，全國各地的燒烤大咖紛紛請求出戰。畢竟，中國燒烤歷史源遠流長，獨具特色的烤串又何止淄博？

愛奇藝剛剛上線的《一起擼串吧》，就很敏銳地發現這一點。作為全國首檔串串探尋趣味美食真人秀，不僅要「進淄趕烤」，更開啟一場跨越東西南北中五大串派的「串串趕烤之旅」，讓嘉賓陳赫、杜海濤、唐九洲、趙小棠組成的「擼串家族」，前往淄博、長沙、北京、瀋陽、大理、成都、重慶等城市，帶領觀眾領略全國各地風格各異的燒烤文化，獨具地域特色的風土人情和人間煙火氣也隨之呼之欲出。

烤串成為節目主角、進入大眾視角的過程中，也在不斷連結起個人情感和城市認同，影響著觀眾對一個城市的情感建立，甚至延展至個體人物與社會關係的深度構建。因此，相對於以往「燒烤」「烤串」多以紀錄片的「講述」方式呈現在節目中，這一次以串會友的《一起擼串吧》更具交流性和互動感，也更加符合年輕人的社交需要。

如節目的串串探尋首站，嘉賓跟隨「趕烤」熱潮來到了新晉網紅城市淄博，不僅在任務期間打卡知名地標海岱樓、燒烤美食城、商業步行街等地，也尋訪最正宗的淄博燒烤，向燒烤老闆學習烤串的製作方法，與當地食客談天說地，在圍爐夜談中體驗到「好客山東」的熱情氛圍。

作為一檔美食綜藝，《一起擼串吧》除自帶治癒解壓屬性外，創新的內容表達讓人眼前一亮，雖從「擼串」出發，卻又不止於「擼串」，而是將探店、體驗、運營、社交等多種元素融合，在探店、拜師、學習人氣串品的製作秘籍過程中，更好地滿足當下年輕人探店推薦、旅遊打卡等生活與情感需求。

與此同時，正在愛奇藝播出的《出發！趣野吧》和《一起露營吧》則在進一步關注到當下年輕人對戶外活動的熱情後，以社交+戶外為切入口，走出城市、走向自然，帶領觀眾感受戶外活動的魅力。可以說，對潮流趨勢的敏銳洞察與對年輕人社交熱點的廣泛關注，讓力求滿足新時代受眾審美需求的綜藝節目創作有了持續創新的動力，也有了始終與年輕人交流對話的底氣。這種以觀眾訴求進行內容主題引導，既拉近節目與受眾的距離，也克服創作同質化疲態，從而進一步打開綜藝敘事新空間。

沉浸感受人間煙火

愛自己也要愛生活

縱觀今年上半年火爆出圈的綜藝節目，「人間煙火氣」早已不是新鮮的節目特質，簡單的走馬觀花、旅遊打卡也無法滿足如今受眾的觀看需求。隨著越來越多綜藝開始走到戶外、奔赴全國各地，如何在一眾旅行真人秀中「出彩」？怎樣在行走的戶外實現有效表達？

沉浸式體驗，是走進觀眾眼裡的第一步；對美好生活的深度挖掘，才是進入觀眾心裡的關鍵。

以愛奇藝剛剛收官的《來活了兄弟》為例，節目通過「來活兄弟團」的全國5座城市「整活」之旅，穿梭於城市的街頭巷尾，深度體驗年輕人最「上頭」的旅行項目，如滑板、衝浪、路亞、攀岩、飛盤……用獨特的潮旅視角解鎖城市的美食、音樂、文化、潮玩，既看到撫慰人心的市井煙火氣，也感受著各個城市獨有的氣質內核。

而全面升級的《一起露營吧》第二季則一改此前的精緻路線，為觀眾示範了低門檻、可復刻的「省流露營」方式，發起人陳偉霆攜露營家族，邀請5組不同社交關係的飛行好友團展開「社交露營」，在5個夢幻營地完成5次主題露營，構建5種理想生活畫像，激發更多觀眾走向戶外，「慢下來好好生活」。

全方位、多角度貼近當下更多年輕人所追求的生活方式，大大提升了綜藝節目的豐富性，並在合理融入更多當下話題過程中，風格突出，代入感得到強化。如《出發！趣野吧》第一期節目播出後，不少網友直呼，好想和朋友約著一起去戶外撒「野」！當看到趣友團成員陳立農、董寶石、Sunnee楊芸晴、姚琛、袁姍姍、張震岳與飛行嘉賓王子異、張亮、趙小棠（按首字母排列）聚首，挑戰衝浪、嘗試槳板，探索從未涉獵的未知領域，享受多巴胺帶來的快樂，觀眾很難不被「趣友團」的「撒野」吸引，去嘗試逃離都市「野」到爽的生活樂趣。

而要更好地激發情緒價值，相較於以往綜藝節目中流程化的問與答，山河湖海、圍爐夜話、喝酒談天、帳篷夜聊，提供的是更具情感價值和生活思考的內容，這也是這些節目能夠讓觀眾很自然地卸下心理防備，放鬆心態，感受生活美好的重要原因。

強化內涵的潮流表達

打開文旅融合發展新空間

今年1月，攜程旅行與愛奇藝聯合推出的《中國影視綜取景報告》顯示，取景地旅遊的消費群畫像中，90後與00後占比超半數，達57.51%，跟著影視綜打卡旅遊是眾多人出行的重要選擇，而追求新生活、新體驗的Z世代群體正在成為取景地旅遊的新生力量。

綜藝界自然同樣掀起一番文旅熱潮。有學者表示，從業者以融合思維拓展行業邊界，促使綜藝節目的定位突破了單一的娛樂功能，創新性推動特色文化資源轉化，從而成為促進文化、經濟和社會發展的綜合性載體。

《來活了兄弟》通過「盲活任務」體驗民族服裝走秀、民族婚禮等特色民俗，在螺螄粉、苦瓜宴、臨邛美酒、長沙米粉等特色美食嘗鮮的過程中解鎖城市文化，讓觀眾感受不同城市的歷史底蘊和城市魅力。

《登場了！北京中軸線》則將文旅融合的價值深度與內涵表達提升到一個新的高度，以科技加持下的情景再現，突破時空維度限制，讓我們猶如身臨其境般與古人見面，打通文化情緒的連結，為觀眾帶來一場別樣的旅行體驗。正如《登場了！北京中軸線》製片人何冀兵曾說：「節目組希望摒棄說教，以通俗直觀的方式講述歷史故事，製作一檔有深度、有內涵，兼具可看性的文化類節目。」

與此同時，新的製作形式與潮流表達打破了節目與觀眾間的第四面牆，讓觀眾在潛移默化中更加立體地深入了解不同的城市文化、人文底蘊，由此帶來綜藝與城市文旅的熱度共振，讓綜藝節目為地方文旅產業發展賦能。

如今，文旅融合不僅是大勢所趨，更是文化建設和旅遊發展的內在要求和必然結果。在新媒介、新技術帶來的環境變化以及文化產業發展的新形勢下，綜藝節目積極探求模式創新、嘗試跨界融合、深入強化文化內涵、實現價值創造，讓我們跟隨鏡頭，一窺陌生的城市，感受城市的氛圍，種下希望的種子；再探熟悉的腳步，享受嶄新的生活，擁抱未知的美好。

可以預見，綜藝節目與城市文旅的這場雙向「成就」，不僅會讓綜藝節目更接地氣、更有溫度，也讓文旅融合有了新的表達方式，為擦亮地區個性名片，激發城市發展活力提供了更多可能。