新華社北京11月6日電 《中國證券報》6日刊發文章《消費好物同台競技 進博會「新」風拂面》。文章稱，契合健康中國理念的多款百事食品「新鮮出爐」，優衣庫推出科技創新力作棉服，歐萊雅攜21個品牌、超220件展品亮相……11月5日，走在第七屆中國國際進口博覽會的展區，中國證券報記者透過眾多消費好物真切感受到這個領域的「新風向」。
升級產品集中亮相
在食品及農產品展區，百事（中國）有限公司帶來近40款明星產品組合。隨著消費者對「吃得健康」的需求不斷升級，具有「0添加」「助吸收」等特點的四款產品首秀進博會。
「針對中國消費者希望產品配方能夠更簡單的要求，樂事鮮焙裸米餅主打清潔標籤、六大『0添加』，用創新工藝使東北大米的清香散發出來；桂格益生菌發酵燕麥使用五大益生菌發酵，適用於銀髮一族和久坐一族。」百事公司亞太區兼大中華區首席集團事務官石家齊介紹，為符合健康中國理念，百事將很多產品的配方進一步升級，以實現減糖、減油、減鹽的目標。
在進博會消費品展區，優衣庫帶來了PUFFTECH空氣棉服。優衣庫中國品牌公關經理丁耘介紹，這款產品是優衣庫攜手國際面料企業東麗公司打造的科技創新力作，通過高機能3D極細中空纖維打造的顆粒狀填充物，使得棉服具有較強的抗濕、耐潮、保暖功能。
丁耘說，在上屆進博會首展後，這款產品就受到消費者的青睞。為滿足消費者的需求，優衣庫今年對這款產品在顏色等方面進行了升級，已成為秋冬熱銷人氣「爆品」。
（11月5日，人們在第七屆進博會消費品展區優衣庫展台體驗冰雪羽絨防風面料。新華社發）
作為連續第七年參加進博會的「全勤生」，歐萊雅展出21個品牌逾220件展品，包括首次亮相亞洲市場的專研色彩奢護品牌PUREOLOGY普若綺，來自多個品牌的新美妝科技、集團皮膚科學新研究成果。
中國市場充滿機會
「我們注意到，中國政府有關部門為提振消費者信心、釋放內需潛力推出了一系列積極舉措，這些政策將有力推動消費升級和經濟高質量發展。」歐萊雅集團董事長安鞏對中國消費市場充滿信心。
安鞏說，自1997年進入中國市場以來，歐萊雅一直致力於為中國消費者進行研發創新。在上海浦東，歐萊雅擁有一支400多人的專業研發團隊，專門針對中國消費者的需求研發產品。
同樣看好中國消費市場的還有百事。在過去五年中，百事以「一年一廠」的投資速度彰顯其深耕中國市場的決心。6月，百事在西安的工廠破土動工。「中國市場充滿機會，『一年一廠』是為了滿足中國市場需求。」石家齊說。
「中國是雀巢在全球的第二大市場，也是發展最快的食品和飲料市場之一，擁有巨大的增長潛力。」雀巢集團執行副總裁、雀巢大中華大區董事長兼執行長張西強表示，雀巢對中國市場充滿信心，將一如既往地在中國進行投資，為促進中國經濟發展貢獻力量。
激發新型消費動能
助力消費提質升級，有關部門將目光聚焦在「首發經濟」上。
「激發新型消費動能，商務部將積極推進『首發經濟』，支持各地舉辦首發、首秀、首展活動，豐富服務消費供給，創新服務消費場景。」商務部市場運行和消費促進司司長李剛11月5日在第七屆虹橋國際經濟論壇「集聚全球優質消費資源 促進消費提質升級」分論壇上表示。
在國務院發展研究中心市場經濟研究所原所長、二級研究員王微看來，推動中國消費創新，需要更好地匯聚全球消費資源，以進博會為平台給消費者和工商企業帶來全球前沿產品。此外，進一步推動「首發經濟」、研發創造新產品、引進全球優質品牌商品等，都有助於推動中國消費創新。
上海市商務委員會主任朱民介紹，自首屆進博會以來，已有超過4500個國際國內品牌在上海舉辦首發活動，引進首店7065家，其中亞洲級別以上首店達102家。目前，上海全球零售商集聚度居全球城市第二，世界高端知名品牌集聚度超過90%，已經成為時尚消費的風向標。今年，上海發布首發經濟2.0版政策，支持高能級首店和首發首秀首展活動，市場反響積極。（完）