最近一年多，在華為手機越發艱難的情況下，時不時有消息傳出華為與徠卡的合作即將終結的消息。在這種情況下，今年年初又有爆料稱，徠卡將選擇新的中國區合作夥伴。
5 月 23 日，這條消息得到最終確認，雷軍在微博稱，" 小米與徠卡達成全球影像戰略合作 "，合作的第一款新機將在今年 7 月發布，很可能是小米 12 的升級版。
國內手機廠商和相機品牌合作早已不是新鮮事，當過去兩年 OPPO 宣布與哈蘇合作、vivo 宣布與蔡司合作後，基本就只剩小米還 " 孑然一身 "。
現在，小米總算跟上了友商們的步伐。
值得一提的是，雖然雷軍在小米 12 發布會上言之鑿鑿地稱 " 全面對標蘋果 "，但小米這次選擇的徠卡卻是 " 死對頭 " 華為的前合作方。並且，雖然華為與徠卡並不是第一個手機廠商與相機品牌合作的案例，但他們卻是第一個真正讓這一合作方式形成潮流的。
過去憑藉徠卡聯名，華為的影像能力逐漸成為一個其標誌性賣點，是華為能站穩高端的重要原因。小米顯然也是看到了徠卡在高端市場的影響力。
雖然徠卡在相機界的地位有目共睹，但有華為的成功經驗珠玉在前，這番動作多多少少有些 " 東施效顰 " 之感。一邊嘴上說著 " 全面對標蘋果 "，身體卻很誠實地 " 對標華為 "。
事實上，除了上述三大高端相機品牌，比較知名的還有奧林斯巴、賓得、富士等同類型相機品牌，不過，他們的知名度都略遜於徠卡、哈蘇、蔡司，這可能也是小米寧願選擇冒著被人調侃 " 東施效顰 "，也要選擇徠卡的原因之一。
有趣的是，小米中國區總裁、Redmi 品牌總經理盧偉冰，在華為聯名徠卡後，曾發微博質疑，華為雙主攝 + 徠卡只讓相機評分高了 1 分，並發出靈魂一問：" 這 1 分怎麼多賣貴了 2500 塊？"
現在，輪到小米自己回答這個問題了。
再者，在脫離徠卡後，華為越來越強調自身的技術屬性。今年 3 月，華為宣布推出 " 華為影像 " 品牌，正式將華為在影像方面的技術品牌化，用以取代徠卡的影響，以及統一華為在影像領域的能力。
蘋果也有類似的 " 計算攝影 "。
雖然小米與徠卡的合作剛剛開始，但或許也應該思考下如何在合作之外，建立更多屬於小米自己的品牌。
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文 / 劉凡