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中國經濟時報記者李曉紅
剛剛過去的「五一」假期，文旅市場持續火熱。據文化和旅遊部數據中心測算，全國國內旅遊出遊合計2.95億人次，同比增長7.6%，按可比口徑計算較2019年同期增長28.2%；國內遊客出遊總花費1668.9億元，同比增長12.7%，按可比口徑計算較2019年同期增長13.5%。
今年「五一」假期，在傳統熱門旅遊目的地繼續保持超高旅遊熱度的同時，下沉旅遊市場表現突出，為「假日經濟」帶來新增量，為經濟回升向好注入了新動力。
文旅市場下沉 「小城」旅遊崛起
「五一」假期，「小城」旅遊熱成為旅遊市場值得關注的新動向。攜程平台數據顯示，「五一」假期，四線及以下城市旅遊預訂訂單同比增長140%，跑贏全國大盤，且增幅明顯高於一、二線城市。
「不是熱門城市去不起，而是小城市更有性價比。」「與其在熱門城市遭罪，還不如擁有一個『躺平式旅遊』的假期。」「五一」假期，不少出遊的上班族、年輕人不再盯著網紅城市和熱門景區，而是選擇去一些別具特色的「小城」旅遊，來自北京的楊曼就是其中之一。
楊曼告訴中國經濟時報記者，原本「五一」假期準備帶著家人到重慶主城體驗「8D」城市，但考慮到孩子還小，就想著在北京周邊找一個不擁擠又從未去過的地方度假，這樣既能讓身心放鬆，又有旅遊的新奇感。她在搜索北京周邊旅遊資源時，留意到了河北的正定縣，查了攻略後，就決定攜家帶口自駕去這座有著中國古建築博物館美譽的歷史文化名城。
楊曼表示，在正定古城，一磚一瓦都是文化，城牆街巷皆有故事，仿佛在歷史的長廊里穿行。她還體驗了當地的風土人情，去了最有煙火氣的夜市，「五一」假期旅遊有趣還休閒自在。
同樣來自北京的王佳也不想到熱門景點扎堆，「五一」假期選擇了去廣東唯一的海島縣——南澳縣看海。「既然我擠不過別人，就踏踏實實地窩在酒店，欣賞蔚藍的海景。」王佳表示，就是單純享受躺在浴缸就能看海的度假體驗。
楊曼和王佳代表著眾多上班族、年輕人既不想待在家裡，又希望過一個安靜舒適假期的旅遊新選擇。他們更希望在不那麼擁擠的小城市，用「旅居式」的心態去體驗當地的風土人情，去感受別有一番風味的旅行樂趣。
中國旅遊研究院院長戴斌表示，市場進一步下沉，中小城市、中心城鎮和發達地區重點鄉村是新興的旅遊目的地，也是日漸增長的旅遊客源地。
「到縣城度假」正成為新的旅遊趨勢。攜程研究院行業分析師王亞磊表示，從原因來看，下沉市場基數較低，增長空間更大。同時，遊客追求更鬆弛的體驗和更高性價比，加快了市場下沉的速度。相比一、二線城市的「人擠人」，下沉市場為遊客身心放鬆地度過假期提供了可能。而且在住宿、餐飲方面，下沉市場更有性價比。
小城市撬動消費大市場
近兩年，一些以往不太知名的「小城」藉助差異化的資源稟賦和區域特色，打造出獨具特色的消費新場景，滿足了遊客多樣化的文旅消費需求。從淄博燒烤到天水麻辣燙，從旗袍到漢服簪花，從日出日落到追淚大軍，一些城市憑藉美食、美服、美景出圈爆火。
小城市僅依靠一個出圈標籤，便帶動成倍的旅遊經濟增長。據去哪兒大數據研究院估算，吃一頓天水麻辣燙人均消費30元，帶動當地消費650元；體驗一次泉州簪花僅需40元，帶動當地消費900元；去平潭追藍眼淚高鐵大約40元，帶動當地消費700元……以此計算，出圈的小眾網紅城市拉動整體消費放大近20倍。
隨著文旅熱風吹向「小城」，很多小城市瞅准遊客從看景向休閒度假需求轉變的時機，結合自身特色，著力打造「特色品牌」，創新消費模式，激發了消費活力。
以「五一」假期熱門目的地安吉縣城為例，在常住人口不到60萬的安吉縣，有超過300家咖啡店，人均咖啡館密度甚至超過上海。安吉的一家村咖店單日能賣出8818杯咖啡。正是在「咖啡」與「鄉村」的碰撞中，創造出獨特的消費新場景，讓奔向縣城的上班族、年輕人找到了一種「更貼近自然，又享受都市流行」的生活方式，同時激活了縣域遠超本地輻射範圍的消費動能。
同樣有著「千年瓷都」「花炮之鄉」美譽的醴陵小城在「五一」期間熱鬧非凡。醴陵將「文旅+」與主導產業深度融合，舉辦花炮博覽會、君子山春筍節、金湖灣景區「鄉村草坪露營音樂會」等活動，配套發布撿瓷地圖、住宿地圖、景點地圖等網紅IP，打造當地旅遊新熱點。
當然，「小城」要把熱點「流量」轉換為「留量」還要做好配套服務，以深厚的文化底蘊滿足多元化的旅遊體驗，牢記「以遊客為中心」的服務理念才能接住「潑天富貴」。
總 監製丨王 輝車海剛
監製丨李丕光王彧 劉衛民
主 編丨毛晶慧 編 輯丨曹 陽