特約記者符君報道6月8日，2022賽季中甲聯賽正式揭幕，新疆天山雪豹足球俱樂部在首輪比賽中0比2不敵四川九牛。這原本是一場普通的聯賽，但新疆天山雪豹在本隊視頻號上進行的付費直播，卻開啟了中國職業足球運營的新紀元。
在首輪中甲開始前兩天，天山雪豹就通過公眾號對外宣布了將在自家視頻號上進行付費直播的消息。雖然最後比賽以失利告終，但還是有不少新疆天山雪豹的球迷首次通過視頻號的直播，觀看了球隊的比賽，以特殊的方式表達了對球隊的支持。
新疆天山雪豹足球俱樂部副總經理張福軍介紹，三年的賽會制比賽，俱樂部沒有了主場，沒有了球票收入，主場贊助大幅度下降，加之中國職業足球也正在遭遇寒冬，俱樂部近兩年的收入幾乎為零。為了讓俱樂部活下去，投資人烏魯木齊君泰房地產有限公司目前是依靠貸款維持俱樂部運營。
上賽季結束後，天山雪豹俱樂部就有了自主運營比賽版權的想法。在今年上半年，球隊也一直與中國足協的版權運營方保持聯繫，在確定了本賽季版權由足球頻道獲得後，天山雪豹第一時間聯繫了對方進行了充分的溝通，並達成了合作意向。俱樂部還聯繫了本地的體育文化公司，在漢語直播的基礎上，增加了維吾爾語的直播。
張福軍表示，此次付費直播的嘗試，其實也可以看作一種眾籌，俱樂部希望通過球迷的力量，幫助球隊度過難關。而比賽則是俱樂部給予球迷的回報。俱樂部投資人烏魯木齊君泰集團董事長王志堅說：「疫情之下，我們沒有什麼可以回報給球迷，唯有比賽，雖然球隊實力有限，但我們要求球隊全力以赴，敢打敢拼，不要辜負新疆兩千萬人民的期許。」對於第一次直播，新疆天山雪豹副總經理張福軍表示，得益於新疆廣播電視台的大力支持，直播質量有了保障，但還有還有很多地方需要提高，這是一次創新和嘗試，希望能得到大家的鼓勵和支持。
由於是行業內的首次，新疆天山雪豹的此次直播也受到了業內廣泛的關注，據了解，有多家俱樂部聯繫了版權方希望用同樣的方式進行直播，不過除了涉及新疆天山雪豹的比賽外，據悉其餘流媒體版權已經被某APP獲得。但在疫情下，各家俱樂部對產業創新、營收拓廣的期待正在越來越強烈。新疆天山雪豹走出了「自家直播」之路的第一步，必然會在足球圈的未來引發更多的跟進和拓展。