劃重點：
1）人氣口碑俱佳的昊然弟弟成了闖入者，需要在已經基本成型的暑期檔格局中，重新開闢屬於自己的領地。
2）硬核精英男韓商言，把大眾審美從滿目的「花美男」、「小奶狗」里拽了出來，久違的「陽剛硬氣」讓萬千少女多了一個共同的新名號——「現女友」。
3）這個夏天被喻為國產古裝片「最後的晚餐」，這個暑期檔也是「寒冬論」過後一次回溫嘗試，承載的期待和焦慮幾乎同樣多。
文/郝叄 編輯/向榮
暑期檔帶來爆款，也製造流量。
一個月內，《陳情令》和《長安十二時辰》二虎相爭的局面，被突然殺入的《親愛的，熱愛的》、《宸汐緣》和《九州縹緲錄》打破。再算上剛收官的《大宋少年志》、緩慢更新的《我們不能是朋友》，以及各路都市情感劇，隨著氣溫爬升，暑期檔變得熱鬧非凡。
層出不窮的劇集讓網友開始了「軍訓式追劇」。在有限的時間裡，選擇看李現還是昊然，肖戰還是四字弟弟，成了今夏追劇女孩最難以抉擇的錐心之問。
「七月男友」、「上頭女孩」是時下最流行的網絡梗。上線兩天，李現、楊紫主演的《親愛的，熱愛的》全網播放量達到2.1億。無論台網播映指數還是微博劇集榜單，全民向的《親愛的，熱愛的》勢頭迅猛，成功超過此前播出的《陳情令》和《長安十二時辰》。
微博劇集榜的小時榜、日榜更新《親愛的，熱愛的》久居第一
這部花痴女學霸愛上高冷霸道總裁的套路偶像劇，去年7月就已殺青。歷經導演爭議、改名、網友舉報等風波，播出前並不被看好。但隨著男女主角愛情線鋪開，兩人日常互動讓網友直呼「上頭」。霸道總裁的升級版——硬核精英男韓商言，把大眾審美從滿目的「花美男」「小奶狗」里拽了出來，久違的「陽剛硬氣」讓萬千少女多了一個共同的新名號——「現女友」。出道8年的演員李現，開始頻繁登上熱搜。有網友發現，李現的微博粉絲數一個月內從492萬飆升至1165萬；7月9日播出開始，每天都有和他相關的熱搜詞條。
#李現寵溺笑#、#中了李現的毒#、#上頭了#等相關話題，在網際網路平台上迅速蔓延。追劇女孩們發現，李現和《親愛的，熱愛的》密集出現在自己的朋友圈、微博、論壇、短視頻App甚至微商的廣告圖文里。
圖源自李現個人社交平台
但隨著劉昊然和《九州縹緲錄》在7月22日的突然加入，讓戰況變得複雜起來。一邊是「我們一起嗑李現」，另一邊是「昊然弟弟扎著小辮子闖九州」，追劇女孩一時無從選擇：「幾點更？如果也是10點，對不起弟弟，你先更兩天。」
《九州縹緲錄》是一部驚動過「半個娛樂圈」的劇集。在劉昊然6月3日的劇宣微博下，何炅、謝娜、白敬亭、王俊凱、魏大勛、王大陸、彭昱暢、袁弘、韓東君等人友情轉發推薦；女主角宋祖兒那裡，周冬雨、歐陽娜娜、楊紫、吳宣儀、孟美岐、阮經天等人也紛紛站台助威。
它曾是這個暑期檔最受關注的古裝劇，原計劃於6月3日22點在浙江衛視及騰訊視頻等平台播出。這部劇擁有大IP、大製作、大陣容和十足的爆款氣質，是視頻平台今年夏天握在手中的第一張大牌。若能如期播出，在暑期檔大戰方興未艾時入場，自然能領先半個身位，占據競爭先機。
這個夏天被喻為國產古裝片「最後的晚餐」，這個暑期檔也是「寒冬論」過後一次回溫嘗試，承載的期待和焦慮幾乎同樣多。此前有行業人士預估，《長安十二時辰》和《九州縹緲錄》是今年爆款劇的種子選手，有望突破圈層，延續去年暑期檔《延禧攻略》《如懿傳》領跑全年劇集市場的勢頭。但接踵而至的撤檔事件，向所有人預警了今年古裝劇的震盪，也就此改變了2019年暑期劇集的格局。
昊然弟弟出師不利，肖戰和李現成為暑期檔的最大贏家。前者由圈內名不見經傳的小透明，變成人氣逼近一線的新晉流量，後者則在出道八年後迎來事業巔峰。相較於其他主演們，這兩位人氣王在微博上「營業」得更加頻繁。天天出現在熱搜上的李現，總能「踩准」網友情緒，和粉絲一起為戲「上頭」、用毛驢頭像、給周杰倫打榜……每一個舉動都為他和劇集掀起新一輪熱議。
《長安十二時辰》上線後易烊千璽率先圈了一波粉
直到6月27日，《長安十二時辰》悄然上線的消息，讓「九州粉」重新燃起一線希望。7月16日，坊間傳來《九州縹緲錄》復播的消息。下午14點，《貴圈》記者聯繫劇方工作人員，得到的回覆依然是「真的不確定，先別趕（稿子）了」——他們在一個月里收到無數條詢問復播的信息，天天都是備戰狀態，「我們也焦慮」。
某參演藝人的工作人員告訴《貴圈》，16日下午，他們收到片方通知，「有可能」播出，但被叮囑「不要有任何的宣傳動作，先觀察一下」。22點，被砍掉14集的《九州縹緲錄》復播。相關人士稱，刪掉的是一些戰爭血腥畫面，「打回去改，改好了就能播了」。
這個夏天，「最嚴限古令」懸在每一部待播古裝電視劇頭上，「定檔」、「官宣」成為極有風險的營銷動作。有了前車之鑑，裸播和輕宣成為共同的行動策略。6月27日晚間，騰訊推出獨播劇《陳情令》，另一視頻平台推出獨播劇《長安十二時辰》——這兩部都是被延期播出的劇集。播出當日，將近一年沒有發微博的《陳情令》官微突然「復活」，稱該劇在當晚8點開播。沒有任何預告片和宣傳物料，這部此前備受關注的劇集悄無聲息地開播了。
《貴圈》從相關人士處了解到，《陳情令》從籌備到播出，其間頗多周折，「能播出都是謝天謝地」。播出期間，演員和製作方接受採訪時措辭十分謹慎，力求規避風險，「太火就容易被當成典型」。
7月16日晚22點後《九州縹緲錄》官微發布的「鐵甲依然在」海報
面對《九州縹緲錄》突如其來的復播，劉昊然也比兩個月前謹慎了許多，待到劇集上線第二日，才發布「呂歸塵來了，今晚十點繼續闖九州」的微博宣傳。
重新上檔後，《九州縹緲錄》的賽道已經被瓜分大半。暑期熱門話題和追劇女孩的晚間檔期，早已被李現、易烊千璽、肖戰、王一博等新老流量牢牢占據。人氣口碑俱佳的昊然弟弟成了闖入者，需要在已經基本成型的暑期檔格局中，重新開闢屬於自己的領地。
李現狂飆突進式的爆紅讓不少人對「病毒式熱搜」表示懷疑。但相關人士為《貴圈》分析，《親愛的，熱愛的》面向全民，有著天然的觀眾基礎，破圈機會更大。《陳情令》主打垂直圈層，《九州縹緲錄》和《長安十二時辰》是男性向和粉絲向，四部熱門電視劇，用戶基礎和傳播方式各有不同，自然也會有不同的命運走向。
這場事先看來大局已定的暑期檔戰役，在「不可抗力」的作用下，重新變得撲朔迷離起來。據不完全統計，除了已播出劇集，今年暑期包括騰訊視頻在內的四家視頻平台還剩下20餘部待播劇。其中胡一天主演的《絕代雙驕》，迪麗熱巴主演的《三生三世枕上書》，任嘉倫、譚松韻主演《錦衣之下》，湯唯、朱亞文的《大明風華》，黃磊、海清的《小歡喜》都名列其中。這些劇能否播出、能否成為爆款，在一切塵埃落定之前，沒有人知道答案。