中國寧波網記者嚴瑾
當下，演唱會經濟正在點燃寧波的夏日熱情。5月以來，王心凌、李宇春、周興哲、黃麗玲等歌手紛紛在寧波奧體中心體育館開唱，場場人氣爆棚。而這片演出場地，還將迎來李健、潘瑋柏、許茹芸、陳奕迅等藝人。
2023年以來，中國的演唱會經濟呈井噴式復甦，「一票難求」的現象引發熱議，萬人空巷的場面屢見不鮮。人們將大型演唱會視為「行走的GDP」——既能拉動舉辦地的餐飲、住宿、旅遊、娛樂等消費，又是提升城市知名度的「流量密碼」。
作為觀演的「主力軍」，寧波的「Z世代」如何「跨越山海，奔赴熱愛」？寧波又該如何接住「潑天的富貴」，讓演唱會的「流量」變為城市的「留量」？
大量觀眾為演唱會奔赴一座城。寧波米姐供圖
「為演唱會奔赴一座城」
根據燈塔專業版發布的《2023大型演唱會年度洞察》（以下簡稱報告），2023年，全國5000人以上大型演唱會票房近146億元，創歷史新高。而觀看演唱會的人群，有三分之二年齡在30歲以下。這批「Z世代」青年願意為「情緒價值」買單，將跨城觀演視為家常便飯，甚至追隨歌手全國巡演。
來源：《2023大型演唱會年度洞察》
「今年上半年，我已經追了5場張信哲的演唱會！」說起「為演唱會奔赴一座城」，寧波「95後」姑娘張餅貝（化名）頗有心得。去年，她偶然買到張信哲在衢州的演唱會門票，從此「垂直入坑」，現已「全勤出席」該歌手今年在長三角的所有演唱會。
張餅貝說，演唱會對她而言「是一件很治癒的事，可以從『愛豆』的魅力中獲得能量」。當然，她的每一次觀演，都涉及到門票、交通、住宿、餐飲等一系列消費。
張信哲徐州演唱會現場。張餅貝供圖
「如果是省內城市，周末『特種兵』來回大概花費2000元至3000元；如果是請假去北京等地，大概花費4000元至6000元。」張餅貝算了一筆帳，「如果不是為了演唱會，有些城市我可能不會去旅遊，但去了之後發現很不錯，比如徐州，雲龍山風景秀麗，地鍋雞也很美味。」
和「追星」的張餅貝不同，寧波「95後」小伙朱曉南就是奔著「氛圍感」而出發。今年上半年，他已經搶了十幾次演唱會的門票，並成功在合肥現場聆聽鄧紫棋的演唱，順便體驗了一下高端酒店，嘗試臭鱖魚等徽菜。
鄧紫棋合肥演唱會現場。朱曉南供圖
「只要是我有好感的歌手，比如周杰倫、林俊傑、陳奕迅、鄧紫棋、周深……我都會搶他們的票，重在參與。」朱曉南說，「參加演唱會，能給我一個去陌生城市的理由，也是我陪伴身邊朋友的一種方式。」
迎接「奔甬而來」的愛
一場演唱會的「叫座」，依託於歌手的票房號召力。報告顯示，2023年，全國大型演唱會跨城觀演的比例達68%。這正是稀缺的演出資源供給無法滿足龐大市場需求的結果。一批寧波青年為演唱會「說走就走」。同理，也會有人為愛奔「甬」而來。
「由於毗鄰場館，演唱會當天，我們酒店基本滿房。一些歌手的樂隊或後勤團隊還會為保障演出提前入住。」寧波奧體中心開元名庭酒店業主代表李香香告訴記者，「去年以來，寧波各大演唱會吸引全國各地觀眾，如我們接待的張學友演唱會觀眾，就有不少來自上海、杭州、青島、福州等城市。」
寧波奧體開元名庭為入住觀眾提供各類伴手禮。受訪對象供圖
目前，寧波奧體中心體育館僅固定座席最多可容納1.3萬餘名觀眾，按照全國68%比例推算，每場門票售罄的演唱會，即使只搭建三面台（即開放近1萬個座位），也將帶動約6000名觀眾來到寧波。
如何接住這「潑天的流量」？寧波多家酒店和景區，正推出憑票享惠等商業活動——擁有6月22日李健演唱會門票的觀眾，可在寧波府城隍廟體驗49元/次的非遺手繪扇體驗活動，並享受南苑飯店、寧波飯店、寧波威斯汀酒店等多家門店的優惠自助餐。部分酒店，如寧波奧體開元名庭，還為顧客提供自製藝人周邊、寧波伴手禮、特色茶點等增值服務。更有一批商場主動出擊，成功借「粉絲經濟」拉動銷量……
江北萬達廣場的李宇春應援活動現場。受訪對象供圖
寧波江北萬達廣場市場主管裘盼告訴記者：「上個月李宇春演唱會期間，我們聯合粉絲團體『寧波玉米工作室』組織應援活動，現場設計寫著『寧波打的電話不是空號』的趣味拍照牆。上千名粉絲從市外趕來，和立牌、歌詞牆合影。我們商場內的3家奶茶店還順勢推出消費領紀念周邊活動。活動期間，這3家店營業額都翻倍增長，總營業額增長3萬元左右。」
雖然寧波並未公布演唱會拉動的消費金額，但參照其他「新一線」城市，比如，5月30日至6月2日的周杰倫演唱會長沙站，吸引近14.9萬人次入場，人均花費3481.42元（不含門票），帶動長沙文旅消費5.18億元，我們可以估算，如果每場演唱會的市外觀眾超過3000人，在寧波人均消費約3000元，一場演唱會有望為寧波拉動1000多萬元的消費。
如何讓寧波因演唱會「出圈」？
當前，國內的演出市場還在湧現一些新動向。正如寧波資深文旅專家陳民憲所說：「演唱會的舉辦，不再是北京、上海等特大城市的『專利』，而是下沉到中小城市；除了企業的市場行為外，一些地方政府部門也在深度介入演唱會配套的策劃和傳播，將『流量』轉化為城市『留量』。」
社交媒體上關於周杰倫與「西湖大爺」的討論。
去年，衢州就因舉辦薛之謙等歌手的多場演唱會「出圈」，當地順勢推出「2個月內憑票免費進入部分景區」政策，讓文旅持續升溫；今年4月，兩位「西湖唱歌大爺」和周杰倫在杭州演唱會上先後合唱《東風破》《稻香》，得到社交媒體的曝光，宣傳杭州「人與城雙向奔赴」的城市文化……
寧波也在做類似的嘗試。今年5月，李宇春在寧波開演唱會的前一天，寧波發布《周末愉快體驗記——寧波趕海》VLOG，還在回顧演唱會的微博中提到「寧波，來了就歡喜」。微博上，「李宇春周末愉快演唱會邀你共赴寧波」特別活動的累計曝光量超9億次，登榜熱搜數達16個，讓寧波文旅火了一把。
李宇春發布微博稱，「寧波，來了就歡喜」。
「演唱會為拉動文旅消費、提升城市形象提供了新動能。下一步，我們還將加大資源整合，針對性地策劃藝人『打卡』寧波的活動，推出更多寧波美食、寧波美宿、寧波美景體驗游線，讓來自全國各地的歌迷『跟著演唱會游寧波』，藉助演唱會的流量，加大宣傳寧波文旅的力度。」寧波市文化廣電旅遊局宣傳處處長葛麗娜告訴記者。
寧波愛珂文化集團有限公司承辦了寧波多場演藝活動，該公司企劃經理史曉宇認為，寧波要想將演唱會的流量導入本地文旅消費，還得挖掘具有地方文化特色的體驗項目，「比如，我們運營的iPN漁輪廠，在端午節期間舉辦碼頭打鐵花等非遺活動。類似的『玩法』，既能讓本地人眼前一亮，又能讓遊客不虛此行。」
在陳民憲看來，寧波要想借演唱會實現觀眾的「近悅遠來」，除了政企聯動提前策劃外，還需解決大型公共體育設施供給不足的痛點，並加快建設可容納6萬人的奧體中心主體育場，「唯有提升場館的觀眾容量，才能讓寧波吸引更多國內頭部歌手甚至國際巨星前來舉辦演唱會。」