隨著發展，人們的生活也越來越好、現在的人不再滿足於填飽肚子，而是追求更高的生活質量，追求更好的生活方式，這也就促進了很多第三產業的發展，比如說這些年更加紅火的旅遊業。
其實中國近些年來旅遊的次數越來越多，不僅僅是因為人們生活的富足，還有就是中國地大物博，名勝古蹟和錦繡山河確實是引人入勝的。
而這美麗的旅遊勝地中就有作為鴨綠江、松花江和圖們江發源地的長白山脈。
世人皆知長白山脈美麗富饒，環境優美，空氣清新，資源豐富，但是很少有人知道它曾經讓中國的兩大首富折戟於此，其中一個是許家印，他賣水虧掉了40個億，另一個則就是王健林，他花費200億建造了一個無人問津的「鬼城」。
賣水虧本
現在的人一說起礦泉水，恐怕想到的全都是「農夫山泉」，不得不說農夫山泉這些年能在群眾心中一直存在，當初它的經典廣告有著十分重要的作用，很多人估計都難以忘記當初那句深入人心的廣告詞：我們不生產水，我們只是大自然的搬運工。
而農夫山泉四大取水源之一就是長白山，這個水源地全名叫作「長白山天然礦泉水靖宇水源保護區」，它和阿爾卑斯山、高加索山被譽為世界三大優質水源，這裡礦泉分布密集，儲量又豐富，流量穩定，水質也優良。
近些年來很多家企業都因為長白山脈上優質的水質而想要在這裡采水生產礦泉水，可惜的這些年企業雖多，但是真正出名的卻不多，甚至有很多企業在此遭遇滑鐵盧，而這些失敗的企業家中就有許家印。
恆大集團的董事長許家印作為福布斯榜上鼎鼎有名的人物，他不僅僅出名在1996年創建了恆大集團，同時他還是改革開放40年百名傑出民營企業家。
作為一位有名的企業家，能將恆大集團做大做強就已經代表著許家印有著很強的洞察力、執行力和遠見。
許家印在2013年就打算進軍礦泉水市場，經過重重篩選，最後慎重考慮將水源選址定為長白山。
而為了進一步擴大自己企業「恆大冰泉」在民眾心中的影響力，恆大集團更是在接下的幾年時間裡連續請了極具影響力的明星幫忙做宣傳，有韓國偶像金秀賢，中國女星范冰冰和男星成龍等大牌明星來為這個品牌代言。
但是事與願違的是，恆大冰泉並沒有將投資和收入對等，它雖然花了很多錢來營銷，一心想走高端礦泉水的路線，可是由於價錢高昂而導致銷售量十分的低，幾年下來的銷量和成本不對等，虧損了將近40億。
恐怕誰也沒想到，當初「試試水」的礦泉水竟然讓許家印虧損嚴重。
建造「鬼城」
除去許家印，還有一位折戟在長白山的富豪就是王健林、王健林恐怕大家都有所了解，特別是他的名言：先定個小目標，賺他一個億。
其實王健林的成就大家都有目共睹，作為萬達集團的創始人和董事長他在2013年的福布斯富豪榜上以凈資產860億人民幣問鼎中國首富，擁有這樣龐大企業的王健林在長白山居然讓人十分錯愕的遭遇了。
長白山能在世界避暑山莊的名榜上出現其實就已經告訴了眾人它環境的優良，王健林當初是想要在長白山改建一座涵蓋別墅、高爾夫球場、滑雪場、商場等等設施的酒店其實也是看中了長白山優秀的旅遊資源。
因為長白山優秀的旅遊資源每年都可以吸引一大波數量可觀的遊客，於是王健林就和泛海的盧志強、聯想集團的柳傳志、一方的孫喜雙等富人聯合，想要將這裡打造成一個真正集全各類娛樂設施、類似於萬達的文旅酒店。
在王健林等人的設想中，這個旅遊項目建成落地之後將很快就吸引到遊客，到時候這個旅遊項目就會和長白山的旅遊資源相互依賴，相互共存，到時候再在這個旁邊開個萬達廣場也會有很好的回籠資金收入。
可是和許家印一樣，王健林的美夢也破碎了。由於王健林等人所要建造的長白山旅遊項目用地太大，嚴重損壞了長白山的地理特徵，為了保護長白山，國家便叫停了王健林等人的這個旅遊項目，於是這個正在建造高爾夫球場的旅遊項目只能腹死胎中。
這個項目的失敗讓王健林元氣大傷，差點從「首富」變成了「首負」，為了化解這次風波，萬達也是將文旅行業還有各種海外產業瘋狂拋售。
這個投資200億的旅遊項目也因為臨時叫停而無人問津，變成了名副其實的「鬼城」。
失敗原因
到現在恐怕很多人有一個疑惑：為什麼中國的兩個首富在長白山脈的投資會受到極大的阻礙呢？
但其實這些失敗都是有原因的，長白山脈的旅遊資源和水資源固然是好的，不然許家印和王健林也不會選擇再次投資，可是也正因為它的資源優越，國家才要保護它，防止它被破壞。
王健林失敗的原因顯而易見，就是因為他在投資的時候沒有考慮到對長白山環境的影響，一意孤行就開始了建造，被國家叫停也並不意外。
這些年市場上的礦泉水越來越多，許家印的恆大冰泉沒有成為他想像中的「高端礦泉水」，其實也是因為這款礦泉水和其他礦泉水相比並沒有太大的核心競爭力，價格卻要比親民的礦泉水高昂不少。大部分民眾並不願意花更高的價錢去買礦泉水，所以恆大冰泉的銷量賣不出去，許家印才會虧損40億。
小結：
甘哈曼曾說：「人們常常將自己周圍的環境當作一種免費的商品，任意地糟蹋而不知加以珍惜」，大自然是善良的慈母，同時也是冷酷的屠夫，保護環境是每個人都需要做的事情。