5月19日，BJ60家玩大會在青島龍泉雲堤越野露營地正式開啟，當紅越野車型BJ60成為活動的主角，標誌著北京品牌煥新戰略已切實落地。BJ60家玩大會是圍繞用戶需求為中心打造的活動，展示了北京品牌煥新後的新變化和新面貌，是一個全場景沉浸式的玩樂場所。
在不久前的上海車展上，北京品牌全新戰略正式發布，圍繞「家庭、戶外、樂趣」的用戶需求，致力於「品牌價值、品牌識別、產品布局、用戶體驗」全維度提升。不到一個月時間，北京新戰略下的BJ60家玩大會正式開啟，活動共計12站，青島站是北京品牌新戰略發布後的首場落地活動。
全新戰略全新形象
縱觀活動現場布置和氛圍塑造，車市觀察切實感受到北京品牌的新面貌，可以完完整整地感受到其全新呈現的落地。首先，北京品牌標識已完成統一，「天圓地方」的「北京」漢字logo在現場隨處可見，「北京紅」靚麗醒目，彰顯了品牌價值主張和品牌煥新，給人一種親和感和一致感。
再看產品布局方面，BJ60與BJ40在現場作為體驗車型，代表了北京品牌三大產品系列中的悅野性能系列出場，彰顯該系列產品的硬核越野實力。凸顯了品牌聚焦SUV主航道，以轎車、跨界車為輔助的產品主張，最終形成悅野性能、悅旅戶外、悅己出行三大系列產品布局。
在用戶體驗煥新方面，從現場布置、試駕路線以及體驗專區都可以凸現出來。此次BJ60家玩大會活動共計12站，在為期三天的活動日中，均有兩天是「用戶日」，北京品牌將專門邀請大量用戶參與到活動中，與用戶玩在一起，打造以用戶為中心的沉浸式體驗。
時代在變用戶也在變，北京汽車的使命也有所變化。全新的北京品牌已超越了廠商視角，完全以用戶為中心，以朋友的姿態與他們一起同行，玩出新花樣，共享汽車生活帶來的愉悅，滿足用戶需求的多元化和個性化。
BJ60為家庭戶外而生
作為本次家玩大會的主角-- BJ60，可以說是生於越野世家，純粹為家庭戶外而生，滿足當下家庭出行「戶外熱」的需求。BJ60售價在23.98萬-28.58萬元之間，不到30萬元的價格買硬派越野，而且只需要加92#油。
BJ60搭載2.0T發動機，最大功率196kW，最大扭矩406Nm，動力強勁，再加上48V BSG輕混系統加持，動力配置堪稱天花板級別。搭配非承載車身、分時四驅、前後差速鎖等經典的越野組合，自主研發的ATS全地形控制系統，無論沙地還是雪地都是輕鬆駕馭。
BJ60不僅能翻山越嶺還要兼顧家庭，5座超大空間，也有7座可選，滿足多場景出行需求；搭載非承載車身+四輪獨懸、座椅電動調節+腰托、ANC主動降噪、12喇叭燕飛利仕音響等舒適配置，讓出行不僅能盡興還能更舒適。
此外，上市已有十個年頭的BJ40也現身其中，BJ40城市獵人、雨林穿越、致敬2020、刀鋒英雄、環塔冠軍等版本相繼登場，展示了越野單品的榮耀。5月20日，北京越野世家車隊與BJ40戰車再次出征環塔拉力賽。
通過BJ60家玩大會活動，車市觀察感受到了北京品牌全新的形象，所展示給人的面貌不一樣了，更有活力和親和力。同時，BJ60硬派越野實力以及顧家的舒適性都是征服了現場觀眾。硬派越野車型不是一個人的「大玩具」，而是能滿足全家人的用車需求的全能型選手，必將會受到更廣泛的關注和喜愛。