「我們家已經很久沒開過電視了，一開始是為了讓孩子減少看電視，後來下班回家也不想再對著電腦、手機，於是聽有聲書成了全家人的一種生活方式。奶奶會聽一些言情小說消磨時間，我比較傾向聽聽廣播劇，上下班路上，或者睡覺前聽聽。」
這是一名35歲媽媽的「有聲生活」，作為一位5歲孩子的母親，為了與孩子一起養成良好的生活習慣，她與孩子一起放棄了電視、電腦、手機等視覺類娛樂體驗，回歸到以「聲音」為主的生活，「之前刷手機，感覺時刻充斥著大量信息，現在生活會變得比較純粹，不會被太多信息裹挾，生活節奏也有一種變慢了的感覺。」對於這樣的改變，這位媽媽顯然是滿意的。
在不知不覺中，「聲音娛樂」漸漸進入大眾的視線，為時下快節奏的都市生活帶來別樣的調劑。4月，中國音像與數字出版協會發布的《2021有聲閱讀產業調查報告》指出，有聲閱讀相關話題熱度不斷提升，近三年相關文章閱讀量已達 21.9億，目前有聲書市場規模50億，這並不包含AI語音、個人播誦有聲書和廣播劇。
上個世紀，隨著電視等影像娛樂的興起，廣播等以「聲音」為主要傳播媒介的產業漸漸退出娛樂主流市場，在產業邊緣徘徊。然而隨著數字產業的崛起，網絡的便捷，有聲產業開始默默蓄力。如今，雖然短視頻在娛樂文化板塊掀起狂潮，但「聲音產業」則悄悄找准了自己的定位，不斷地擴展疆域，並在夾縫中，形成了一套獨有的產業生態體系，欣欣向榮，一片良好勢態。
百花齊放，有聲產業與時俱進多線並行
「什麼是有聲產業？」這個問題對於不同年紀的人來說，答案或許不同。上了年紀的爺爺奶奶們會說：「廣播。」中年人則會第一時間認為是有聲讀物，尤其是孩子啟蒙時期的科普讀物；年輕一代則更多地認為有著好聽聲音配出的廣播劇……如今，有聲產業已經不再是局限於「廣播電台」，而其之所以能重新煥發出生機，也是產業細化、市場全線打開的結果。
以喜馬拉雅、荔枝、蜻蜓FM、懶人聽書等為代表的綜合性音頻平台是有聲產業代表性產品，它們的業態遵循了廣播電台的基本操作，幾乎可以替代舊時的廣播電台。它們與傳統電台的關係，可以參照視頻平台之於電視台的存在。然而，要擴升影響力和競爭力，此類音頻平台都會在發展壯大後走「去電台化」路線，轉而以定製化的服務將音頻產品冠以「聲音經濟」「耳朵經濟」等概念。
「去電台化」打開了音頻產業擴大化發展的大門，憑藉這一策略，幾大綜合性的音頻平台逐步穩固市場。據了解，頭部平台喜馬拉雅2021年營收為58.6億元，同比增長43.7%，毛利率從2020年的49.1%提升至54.0%。2.68億月活用戶，日人均收聽144分鐘，其聯合創始人CEO余建軍表示，「立足於長遠的未來，知識付費的音頻時代才剛剛開啟」。
綜合性的音頻平台貴在廣而全，包含脫口秀、有聲讀物、廣播劇等全品類，更輻射從兒童到老人的全年齡段人群，但隨著市場競爭的激烈，頭部幾大平台開始了差異化發展，比如喜馬拉雅以「內容為王」，專注於內容上深耕，以專業深度內容吸引聽眾，為此喜馬拉雅在內容產出上花費大量資金，培養自己的內容製造者；荔枝則著重播客的吸納，重點發展音頻直播平台，強打音頻互動；懶人聽書從靠有聲小說「發家」，仍舊主攻有聲小說……
與此同時，市場上大量垂直分類音頻平台的發展也風生水起。打著「來自二次元的聲音」宣言的貓耳FM致力於推出優質的廣播劇，其出品的經典廣播劇《魔道祖師》三季共達到4.9億播放量，成為當之無愧的「廣播劇劇王」；定位「聲優直播社交APP」的克拉克拉，其為喜愛「聲音」的網友搭建了一方天地……除了年輕受眾，依靠央視資源，以傳統文化內容為主的「雲聽」、專注兒童讀物的「凱叔講故事」等平台，都在音頻垂直領域上深耕，收穫了不少鐵桿聽眾。
上下游產業強關聯互動，拉升產業格局
從產業鏈上看，上游內容版權與有聲產業有著極大的關聯性，電視劇《人世間》熱播期間，喜馬拉雅強勢推出《人世間》原著優質有聲小說，為網站吸引了一批打算看原著的電視劇受眾——與影視產業強勢聯動，依靠強IP效應，是有聲平台擴升知名度、影響力的有力策略。在喜馬拉雅上，影視化的有聲小說《斗羅大陸》《斗破蒼穹》《鬼吹燈》等名列前茅。而對下游衍生產業，有聲產業也以強大的影響力為產業鏈帶來不一樣的繁榮景象。
「聲音是一種神奇的媒介，可以激發聽眾的想像力，並形成情感寄託。」而當聲音成為一種娛樂取向，擁有別樣魅力的時候，有聲產業則能衍生出無窮的可能性。2018年，湖南衛視看到了「聲音的吸引力」，推出了配音綜藝節目《聲臨其境》，邀請聲優大神參與錄製，促成了綜藝觀眾對配音行業的空前關注，此後更誕生了張傑、喬詩語、邊江、季冠霖「配音界四大巨頭」，聲優經紀一路走高。
如果說《聲臨其境》更多的是影視劇的配音，讓聲優、配音演員走到了幕前，那麼B站的配音競選綜藝《我是特優聲》則是一檔全方位地以挖掘聲優人才，專注配音本身，擴升「聲音」影響力、打造聲優經濟的節目。它的推出更多的是建立在音頻行業本身所具備的影響力上，也反映了有聲產業對配音人才的迫切需求。據專業機構預計，未來5到10年，配音行業有將近30萬人的缺口，配音市場規模到2023年將會超過300億元。
在產業鏈不斷完善過程中，也誕生了越來越多的以「配音」作為業務、培養聲優的配音公司，其中除了有北斗企鵝、光合積木、音熊聯萌等實力雄厚的配音公司，也有以著名聲優張傑、邊江、姜廣濤等為核心的729聲工場、邊江工作室、姜廣濤工作室……他們幾乎占據著配音市場的半壁江山，為有聲世界貢獻新鮮血液的同時，也激活了配音市場，吸引大量聲音愛好者、配音愛好者的源源不斷地湧入。
無論是與影視聯動，借勢提升影響力，還是積極向外輸出，吸引更多聽眾，對於有聲產業來說，無疑都是其保持活力，彰顯生命力的印證。也正因為如此，有聲產業的格局才得以不斷擴大，呈現出更光明的發展趨勢。
新態勢湧起，未來機遇與挑戰並行
不知從什麼時候開始，在著名的連鎖書店中信書店中，多了一排有聲讀物試聽裝置，掃描有聲書架上的二維碼，就可以聽到專業人士對一本書的精華解讀，如果需要購買，還可以快速在書店找到相應書籍——在大量出版方、文字內容生產方將版權賣於有聲平台之際，中信書店依靠強大的版權內容，建立起了個人的有聲讀物APP，並利用線下實體書店進行推廣。
這讓傳統有聲平台意識到了危機感，但是毋容置疑，這一新平台的誕生促使產業鏈上下游無縫連接，解決了有聲平台多年來受制於版權的窘境。數據顯示，2021年讀者在中信書院的有聲產品收聽、付費數據較2020年均有所提升，同比增長超30%。而閱文、番茄等擁有大量小說版權的網際網路公司，也意識到有聲產品的巨大潛力，紛紛於近兩年加速其本身有聲平台的建設。去年騰訊音樂27億元收購懶人聽書，整合其與旗下閱文小說的資源，升級了內容平台，同時位元組跳動依靠番茄小說版權庫打造升級了番茄暢聽。
而對於傳統有聲平台來說，線下圖書行業並非無法介入，朝陽區圖書館就是通過政府招投標的方式引入喜馬拉雅數字資源，接入平台有5萬餘個、時長達279萬小時專輯，給讀者帶來了沉浸式的聽書體驗。線上線下的聯動，令有聲產業運營模式分支出線下模式，也讓「虛無縹緲」的數字聲音有了觸手可及的實體載體。除此之外，有聲平台也在積極開發全新的有聲播放器，比如喜馬拉雅的迷你小音箱小雅Nano，便是與「小度」一樣，卻不僅只是「聽音樂」的有聲實體產品。
而蛋糕越大，分蛋糕的人也越來越多，此前純粹的音樂平台也開始介入這場「聲音搶奪戰」，2020年9月，網易雲音樂上線「聲之劇場」內容板塊，推出了430部熱門IP改編的廣播劇和有聲書，主要瞄準的是Z世代有聲社區。
2020年3月，中央廣播電視總台上線聲音聚合分發平台「雲聽」，雲聽背靠總台央廣、國廣的優質音頻資源，還擁有開發總台播音員、主持人、資深編輯、記者、製作人以及總台獨家版權資源，在內容生產上具有得天獨厚的優勢。
當有聲平台走「去電台化」道路時，可能並未遇見其未來有多廣袤，但是「聲音」就是擁有這樣的魔力，將道路越走越寬，當短視頻行業在擠壓長視頻生存空間的時候，有聲產業已然開啟了新的格局，不僅做到了「聲聲不息」，更創造了諸多機遇，但這也帶來了挑戰，未來，一起用「聲音」說話！