維密性感營銷不管用了，這句話品牌君已經不是第一次看到了。從大秀收視率降低到直接取消看來，這兩年的維密的確是遇到危機了。
最近，維密發布了一張全新的海報，上面的主角不再是身材纖細的內衣模特，而是一個擁有「14號身材」的「大號模特」。
維密首次啟用「大號」模特
隨著消費者們對內衣需求的變化，性感不再是內衣唯一的代名詞，維密曾依賴的大秀也就開始走下坡路。正是因為越來越多的人認為維密堅持使用纖瘦、性感的模特，會對身材達不到超模標準的女性消費者造成心理壓力。於是，維密便換了一個思路，請來了Ali Tate-Cutler，一個衣服尺寸為14碼的英國模特，為其拍攝新產品廣告。
Ali Tate-Cutler為維密拍攝的廣告片，是其與英國內衣品牌Bluebella的合作系列，該合作系列已經在品牌美國門店上架。
在這之前，維密雖然也有很多大號的內衣，但是它海報上的模特卻依舊是以纖瘦、性感為主。所以，這一次啟用「大號」模特，意味著以「性感」為賣點的維密朝著正確的方向邁出了重要一步。
我們不難看出，維密開始著重於品牌的形象改革了。今年8月，維密啟用了首位變性超模。要知道，維密曾經的領導人還揚言，絕對不會使用豐滿或變性模特來為內衣做廣告。但如今隨著該領導人的離職，維密的品牌態度也跟著發生了180度的大轉變。
維密為何急於求變
內衣市場的競爭已是越演越烈，每個大家叫得上名字的內衣品牌，都有自己獨特的競爭優勢。而放在以前的維密上，那這個優勢就是「性感」。只可惜，隨著審美的多元化推動，時尚圈的流行趨勢也開始發生變化。
消費者在購買內衣時，首先考慮的更多的是舒適，而維密的同類競爭品牌都開始以追求舒適感，追求自由度作為內衣設計的全新理念，維密如果還繼續打性感牌，那不買單的消費者只會越來越多。
另外，網絡上還多次爆出維密模特為了維持身材，吃的各種稀奇古怪的食譜，比如一片菠蘿、一個獼猴桃等，這種病態的生活方式，也不是現今的女性能接受的。面對競爭如此激烈的市場，維密要是再不做出改變，真的就只有死路一條。於是，維密首先卸下的，便是讓自己大火的「性感營銷」。
無論是啟用「大號」模特，還是簽約變性人模特，都是維密展示自己開放接納態度的表現。但維密需要改變的，還不僅僅是品牌的態度而已。
維密前路漫漫
除了審美設計上的守舊外，維密的銷售方式也同樣值得改變。在這個大多數品牌都投靠網際網路的時代，維密卻仍然是一家極度依賴傳統線下門店的品牌。其競爭對手ThirdLove、Adore Me、Lively等在成立初期就開始積極嘗試網絡營銷，在各大社交平台上瘋狂砸廣告，很快就在網絡上做出了口碑。而守舊的維密與它們對比起來，其市場影響力就已經開始缺失了。
「中看不中用的內衣」成了消費者們對維密的統一評價，特別是在主打舒適和性價比的內衣品牌出現後，維密的地位就顯得更加低了。
另外，相信不用品牌君說大家也發現了，很多國外品牌都是十分注重中國市場的。畢竟，中國的消費群體龐大，購買力也不錯，但偏偏維密在中國市場一直都是不溫不火的狀態。在山寨肆虐的情況下，維密直到 2017 年才在上海開出第一家內衣旗艦店。不過，就連歐美人都不買帳的性感，更別提追求舒適與性價比的中國人了。最終，維密還是沒能在中國打開局面。
因此，除了弱化性感營銷以外，維密還需要在產品質量、銷售市場上進行多方位的調整。
好在現在的維密總算是開竅了，簽約「大號」模特可能只是一個開始。不追求「極瘦」的維密，在未來又將做出怎樣的動作呢？我們拭目以待吧。