新京報訊（記者 田傑雄）「天蒼蒼，野茫茫，風吹草低見牛羊。」《敕勒歌》中的描寫讓草原以壯闊雄偉和牛羊肥美的印象深入人心，但在美景的背後，直至如今，不少牧民仍身處貧困。今年，「山貨上頭條」項目走進內蒙古錫林郭勒盟，幫助當地共售出羊肉產品517萬元，惠及建檔立卡貧困人口1830名。
位於我國正北方的錫林郭勒盟，是距離京津最近的草原牧區，這裡又是以蒙古族為主體、多民族聚居的邊疆少數民族地區，坐擁包括羊肉、乳製品在內的許多特色農畜產品。天然的養殖環境讓當地羊肉口感更加自然，這也讓羊肉成為了不少牧民的主要收入來源。但受制於銷售渠道和傳播途徑和方式，錫林郭勒盟特色農畜產品的知名度有待提升。「山貨上頭條」作為扶貧項目，以圖文、短視頻等方式，展示羊肉產品特點、草原生態環境等，並帶動平台用戶共同傳播推廣，從而提升錫林郭勒羊肉產品的品牌認知度。
當地牧民正在草原上放羊。受訪者供圖
烏音嘎是一名土生土長的內蒙古姑娘，也是三農頭條號的創作者。95後的她在大學畢業後留在了家鄉，通過短視頻讓更多人認識到草原上的生活和美景。得知項目要幫著推廣家鄉羊肉，她接連拍了好幾條視頻，幫助家鄉貧困地區售賣農產品。
視頻平台上的話題截圖。受訪者供圖
項目吸引了不少企業與當地簽約採購訂單，從而拓寬羊肉產品的銷售渠道。截至11月初，相關內容傳播量超過2億次，在該項目推動下，國內知名企業還與當地企業成功簽訂716.8萬元的採購訂單。
新京報記者 田傑雄
編輯 穆祥桐 校對 李銘
文章來源: https://twgreatdaily.com/zh/yglOqW4BMH2_cNUg_waX.html