李佳琦、李子柒爆紅之前，都在做什麼準備？

最近與一個老同事聚會，一直閒得發慌的她興奮地說，「嘿！我找到了一條創業賺錢的捷徑。」

一打聽，原來她聽說很多人在網上隨便發發短視頻，就能賣廣告賺錢，於是也去註冊了一個帳號，開始拍視頻上傳。

「那你定位做哪一類的視頻？」

「還沒想好，反正先干再說！現在正在風口上呀！不快點趕上，賺錢的機會就溜走了！「

我突然發現，人很容易有個錯覺：

發現了什麼新東西之後，一定要趕緊上車。要快一點跑，慢點就是錯過！

路德維希·密斯·凡德羅在建築領域曾經提出：少即是多。（Less is more）

而還有一個更深刻的道理，可以從這句話延展：慢即是快。

飛上風口不是爆紅要訣，

「慢慢飛上風口」才是

雷布斯說，遇上風口，豬都能飛起來。

殊不知，飛起來的豬最後命運如何？大部分都摔死在沙灘上。

我不禁想起自己剛開始做公眾號那次失敗的經歷。哇，真的跌得體無完膚！

當時是2016年，可以說是微信自媒體最風起雲湧的時代。我發現了微信公眾號這個風口，二話不說就干。

當時，我還拿了100萬的投資，毫無準備就投入了一場戰鬥。

結果呢？

因為公眾號沒有定位，寫一會職場，再寫一會情感，再寫一會段子，最後變成了畫漫畫，簡直一徹頭徹尾的四不像。

因為公眾號沒考慮過商業模式，內容亂七八糟，當然沒辦法定位好讀者人群。

正因為讀者沒定位好，廣告模式走不通。接著，電商模式也走不通，最後連知識付費模式也走不通——摸來摸去，摸不到一條能養活團隊的路。

最後，一場壯志凌雲的出發，還沒走到半山坡就草草收場。

當時我真的深刻地體會了一句話：小孩子才講對錯，成年人都講商業模式。

這世界上在風口上摔死的人很多，你也許看到的只是活下來的那一個。

比如說，最近超火的視頻博主李子柒。

許多人說她是運氣好，趕上了人人吃肉吃膩了想吃口青菜的時代。

可是，網上喜歡做菜做飯的博主那麼多，喜歡穿著漢服拍照的博主那麼多，為什麼偏偏紅成被央視點名的就是李子柒？

李子柒爆紅之前都在做什麼？

她最早開始拍的視頻，你可能都猜不到——徒手劈西瓜、拍黃瓜……

這種看完就忘的視頻一抓一大把，毫無特色，自然也是回應者寥寥。

後來，她重新定位了視頻內容，選擇了自己最拿手的做飯做菜。

因為她的爺爺以前是鄉村廚師，她從小跟在爺爺身邊生活，學會了許多一般人不知道的做菜方法和技巧。

而且她身處農村，認識各種食材，也可以隨時拿來當作視頻素材。

不容易打破的專業壁壘，加上成本不高的投入，李子柒的視頻開始慢慢做出自己的風格。

那麼，這樣就可以成功了嗎？

沒那麼簡單。

李子柒成功的背後，是無數下過的苦功，以及熬過的苦頭。

李子柒一開始是用手機拍視頻，但畫質不夠清晰。

請教了一位攝影博主朋友之後，她花錢買了人生中第一台單眼相機，對著說明書一個字一個字地學習。

那時她的視頻全都是自己一個人完成，她把相機墊在石頭上、架在板凳上，甚至掛在樹上，調好鏡頭，準備採摘用具，再來回調試鏡頭……

一個幾秒鐘的鏡頭，要拍上幾個小時。

而且拍攝的時候自己是看不到有什麼問題的，只能是先拍，再看回放找出問題，然後再重拍一次。

李子柒自己寫的重拍原因

爆款視頻《蘭州拉麵》的大火，背後也經歷了長時間的準備以及反覆不斷的修正和調整。

李子柒並不會做拉麵，於是在朋友介紹下跑去跟拉麵師傅學習了兩個月，每天練習揉面練到第二天胳膊都都抬不起來。

學會之後，才開始拍攝，但困難一樣多。

「我自己一個人，要拍完這個鏡頭，洗手、調好三腳架、取好景再拍下一個鏡頭。

拉麵對時間要求很準確，通常鏡頭調好之後麵糰就廢掉了。」

就這樣，李子柒來來回回拍了20多次，200多個鏡頭，整整花了3天時間。

拍廢的麵粉有20多斤，她做成饢，整整吃了大半個月。

有人總結：李子柒在一年裡光是來回按相機拍攝鍵所走的路，就差不多有260公里。

所有的牛逼背後，都是苦逼的味道。

李子柒火遍海外或許帶有偶然成分，但她的成功更多的是必然：

• 定位找出差異化路徑，
• 花費大量時間的學習與積累，
• 對達到最好效果存在不可複製的執著。

世上哪有什麼捷徑，那些總想著靠現成的答案最快成功的人，往往只是毫無方向的反覆繞圈。

刻意練習不是成功條件，

「慢慢刻意練習」才是

《刻意練習》一書的作者研究：每個領域最傑出的人，往往是練習時間最久的那個人。

今年最火的主播李佳琦，在爆紅至今日之前，他在做什麼？

一年365天中，他直播了389場，連續三年沒有雙休，沒有節假日。

一場直播10小時，389場連續三年，李佳琦在大火之前，已經持續努力了超過1萬個小時。

李佳琦選擇當主播，確實是抓住了時代的紅利。

但是，如果沒有堅持長時間的輸出，沒有日日夜夜不停歇的直播，他或許無法從三十萬名主播的激烈競爭中脫穎而出。

轉念一想，如果僅靠長時間的反覆練習，就一定能成功嗎？

工廠里流水線上的工人，同樣付出了很多時間，但並沒有讓工作產出更多。

為什麼呢？

因為他們只是簡單機械地重複，而並沒有去總結工作中的問題，思考如何改進，提煉出一套增加工作價值的方法。

再說回李佳琦，他在每一天的直播結束後，都會做一件事——和團隊進行復盤。

總結經驗與不足，調整貨品的類別，才能一步步做到如今的成就。

長時間的練習，同時要不懈調整與改進，才是觸達成功最笨拙也最簡單的捷徑。

一夜暴富不是富有原因，

「慢慢變富」才是

這幾年，發觀察身邊那些有錢的人，都發現了一個現象：光想著靠速成方法暴富的人，都不會成功。

亞馬遜創始人貝佐斯曾經問巴菲特：「你的投資體系這麼簡單，也成為全世界第二富有的人，為什麼沒有幾個人能學會並賺到錢呢？」

巴菲特回答說：「因為沒有人願意慢慢變富。」

真是洞察人性。

大家都愛鼓吹成功論，滿螢幕都是焦慮滿瀉：

畢業3年，年薪百萬

00後已經當上CEO

你的同齡人財富已經拋棄了你……

是的，我們也承認，一小部分人跑得很快，成功得看似毫不費力。

但是，世界上真正積累了大量財富的人，從來不是靠速成方法，也不是靠抓住某一個行業紅利就能保持財富永存。

巴菲特說過：「人生如滾雪球，重要的是找到很濕的雪和長長的山坡。」

濕度大的雪球能夠粘上更多的雪，長長的山坡能讓雪球有足夠時間越滾越大。

巴菲特老爺子信奉的，就是時間的複利。

有人做過統計，巴菲特對每一隻股票的投資，沒有少過8年研究的。80歲的人了，還在天天研究閱讀財務報表！

就連股神，靠的都不是拍腦袋的速成，你又憑什麼覺得自己能一夜暴富呢？

如果真有快速暴富的捷徑，那這個世界早就遍地富翁了。

寫在最後

其實，文章開頭那位想靠發視頻賺錢的朋友，不出所料，只是嘗試了不到一個月，就宣布「第N次創業失敗」了。

我忍不住，勸她多看書，多學習，靜下心來找出自己最擅長的能力，再考慮是否適合個人創業。

結果她回覆：哎呀呀，時間就是金錢，最重要快人一步！

可是，如果連方向都還沒找准，又要往哪裡邁出第一步呢？

快人一步的前提是，一切已經準備就緒。

如果快意味著手忙腳亂的開始，毫無章法的推進，那毫無疑問也意味著草草收場。

潮水的方向從來不取決于波浪的速度。

而是，波浪內部真正的力量。