張雲雷怎麼了？咋許久不見就發福還撞臉曹雲金了？
9月28日，缺席了德雲社新綜藝《德雲斗笑社》的他，終於公開露面，官宣了自己的一個新代言——為某珠寶品牌擔任設計師，然而代言照一曝光卻引發質疑：他跟這個代言不搭？相聲說的好，就能跨這麼大一個界做珠寶設計了嗎？
以往，我們印象中的珠寶廣告，多數要麼是高圓圓這樣的：
要麼是迪麗熱巴這樣的；
不論是高圓圓的甜美典雅，還是熱巴的性感美艷，都與所代言的珠寶，有一種氣質、韻味上的契合。
然而，張雲雷這一系列的珠寶海報，就讓人滿頭問號：這宛若劣質頭套一般的油膩髮型？這僵硬的肢體動作和略顯浮腫的面部？這說不上有任何美感的海報設計？
你要說這是發福了的曹雲金、減肥前的張若昀、P過頭的小瀋陽，肯定都有人信。
有網友表示：「看了這宣傳照，心裡咯噔一下」「小圖看成小瀋陽了」；還有人質疑：「不只是不好看的問題，代言人眼神傳遞的情緒就不對。」
其實，網友發覺的「眼神不對」，就是大眾消費者最直觀的感受：代言人跟這個品牌，搭，還是不搭。
都說張雲雷是當下相聲界的「顏值擔當」，可這波珠寶宣傳照的效果，卻讓人實在難以恭維。
對比德雲社自家給張雲雷拍的長衫寫真，這波珠寶宣傳照就該「就地銷毀」！
除了粉絲，一般消費者在商場撞見這幾幅宣傳照，大概是很難被吸引、被激發購買慾的。
同樣是從明星，跨界到珠寶設計師，張曼玉就比較有說服力。
她當年為某品牌代言的「葫蘆」系列珠寶，跟隨她走上坎城紅毯，並配上她說的一句「珠寶讓我更年輕」，簡直是絕佳的「代言案例」。
即便後來該品牌更換代言人，找來馬思純演繹「葫蘆」系列，給人們印象最深的，卻依舊是張曼玉。
平心而論，看完張雲雷在微博上發布的一段該珠寶的廣告片，發現這個廣告的創意，其實還是有心思、有內容的。
比如張雲雷的設計，跟相聲有關，以「快樂」為主題詞，他的設計想要「把不會過期的快樂雕刻出來」，因為「快樂是最美好的飾品」。
他設計的這個系列，也跟相聲有點關係：命名為「金玉良言」，號召人們「說好話」「說暖話」，讓身邊的人快樂一點。
然而，張雲雷的粉絲在看到這幾張代言照之後，卻很難說出好話來，他們直接怒了！27日下午，紛紛發文質疑某娛樂公司為何要拿出這樣的物料，更進一步質疑「銷路不透明」「銷售途徑不明確」的問題——這是另一個維度的話題了。
不只是張雲雷的新代言，如今的大眾提到「明星代言」，幾乎都有一種感覺：不匹配、不合適的代言人，滿大街都是！
以美妝品牌為例，有媒體統計：從2018年開始，大約80%的美妝品牌簽了男明星做代言，其中又以流量明星最多，張雲雷也曾代言某化妝品。
若說1996年，木村拓哉作為第一個代言口紅的男明星，他在臉上塗著「死亡芭比粉」出現，更多是令大眾感到「獵奇」意義的話——
那麼當下「男流量」們代言美妝品牌，背後更多是「粉絲經濟」的驅動。
曾有媒體直言：「男明星闖入化妝品代言領域並且成為主流，是消費主義的勝利、也是女性的勝利」。
但也不是每一個代言了美妝品牌的男明星，都適合。
王一博、黃子韜、張藝興這種日常工作就需要化妝的韓系愛豆，就很合適。
陳偉霆這種「港范型男」，也是合適的，他即便化眼線、塗指甲油也不違和；
或者是劉昊然、王俊凱、王源，這樣清清爽爽的大男孩，不油膩也不違和；
但有些代言，就令人覺得莫名其妙，有些更是辣眼睛。
比如沈騰沈叔叔，確實長在了我們的笑點上，但當他拿起口紅來推銷……就很缺乏說服力；
還有張涵予，他戴著墨鏡出現的地方，不應該是口紅櫃檯而是雪茄屋、高爾夫球場和談判桌啊！
個人印象中最「驚悚」的一個男星代言的口紅廣告，是白宇，蓄著漂亮鬍鬚的他也是來錯了地方——江陽檢察官，你應該回《沉默的真相》里去伸張正義啊！
代言對明星而言，宛若一把雙刃劍，是一種實打實地消耗。
這些年，被代言「反噬」的明星還少嗎？
近到王一博、張子楓，因為某品牌的指甲油致癌物超標，從而被動登上熱搜。
遠到20多年前，趙本山和老搭檔、編劇何慶魁，先後因為某「神藥」虛假廣告、「萬里大造林」事件，從而遭遇信任危機。
不少「德藝雙馨」的藝術家、老戲骨，屢屢因為不慎選錯了代言而「翻車」。
2004年，唐國強、解曉東作為家喻戶曉的藝人，曾因代言某醫院的「不孕不育」廣告而慘被打假。
2007年，葛優代言的「億霖木業」，捲入了北京最大傳銷案「合作造林首選億霖」，他也遭到公眾質疑，受此一挫他也幾乎不怎麼接代言了。
2008年，「國民主播」趙忠祥，因聲音出現在「甲乙抗栓」、「壯骨拔毒貼」等保健品的廣告中，同樣被指涉嫌虛假廣告、違規代言。
還有當年轟動一時的「三鹿奶粉」事件，身為代言人的鄧婕，不可避免地被捲入了輿論的漩渦。
2015年之後，「史上最嚴廣告法」開始實施，對明星、名人代言做了嚴格的規定，但依然還有各種各樣的「坑」等著藝人們去跳。
比如2020年，幾位代言了P2P而前赴後繼地踩雷的明星：汪涵、胡軍、杜海濤……金額巨大，導致網友的不滿，縱然汪涵等明星相繼道歉，短時間內，也很難挽回給形象帶來的污點。
老祖宗早就說了：君子愛財、取之有道。
李保田就曾多次拒絕為酒類、保健品、醫療產品代言，因為他是一個不喝酒的人，沒吃過的藥、沒用過的產品，他說自己根本沒那麼大的膽子去做代言。
「代言費雖然誘人，那也得有所取，有所不取啊！」
關於代言這把雙刃劍，影帝富大龍的一席話令人肅然起敬。
「我不想太紅。不接綜藝、不接廣告代言，並不是因為我清高」，他說。
「對於我們演員，曝光率過大的時候，走在街上隨時都被捧成眾人之上的時候，對你生活的體驗，還有角色的轉換非常不利。」
你看，這份清醒，多難得！唯有愛惜羽毛的明星，才會真正把「德藝雙馨」的光環、穩穩在頭上帶一輩子。
今日主筆：某小刀。
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