文 | 糖炒山楂

「7季，6年的青春，再見了」。7月12日，《奔跑吧3》收官日，總導演姚譯添發博感慨，不舍之餘也為這檔走過了6年的老牌綜藝未來再添謎題，市場不乏「沒有下一季」的猜測。未來交給時間，回首當下，「換血」之後的《奔跑吧3》交出的答卷如何呢？

從市場大盤來看，雖有《嚮往的生活3》《巔峰之夜》等多檔綜藝同期競技，但《奔跑吧3》仍然實現了「收視12連冠」，成為當之無愧的衛視綜藝霸主；話題發酵上，節目也曾多次將鄭愷、楊穎、朱亞文、王彥霖等人送上熱搜榜單。一切看似都還是美好的模樣。

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只是數據顯示，《奔跑吧3》CSM52城首播收視為1.334，收官收視2.319，平均收視1.9923。而此前《奔跑吧兄弟》四季平均收視分別是2.6183、4.7557、4.2728、3.5861，改名後的前兩季也有2.8395和2.0190。換言之，相比前6季，《奔跑吧3》再次刷新了收視新低。

顯然，對於這個遭遇了成員大換血、走過了7季的王牌綜藝，不少觀眾還是作出了自己的選擇，而網友們一次次關於原班人馬的呼喚背後，似乎也在訴說著綜N代的難題：等不來的原班人馬，回不去的綜藝榮光。

等不來的原班人馬，新兄弟團無法跨越的「天塹」？

鄧超忙著以《銀河補習班》證明自己的導演功力，陳赫和鹿晗去了《嚮往的生活3》做客，走向收官的《奔跑吧3》仍然沒有等來它的「原班人馬」。而即使網友也曾對鄧超、陳赫等「老牌」兄弟團百般嫌棄、各種吐槽，但是當他們宣布離開，仍然不可避免成了觀眾心中的白月光、硃砂痣。

這也自然演變成《奔跑吧3》和新一代兄弟團無法跨越的「天塹」，事實上，這種聲音一直伴隨著節目始終，最嚴厲的苛責當屬「靈魂人物都離開了，留下的都是無關緊要的」了。其實回望這一季節目，不能說新兄弟團不努力，他們甚至是「拚命」的。

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作為導演和兄弟團整蠱的對象，頻頻以「好慘一男的」登上熱搜的鄭愷，從前幾季的「無存在感」到這一季的話題王，無疑是極為顯眼的。數據更具說服力，節目播出的三個月，每周六也成了鄭愷百度搜索指數的「峰值」，較之平淡的上半年有了明顯的人氣提升。

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相比鄭愷的「人設」大轉變，楊穎和李晨突破並不是很大。前者一掃之前拚命女郎的樣子，更多是以「團寵」和「常勝將軍」的樣子出現，也成為網友詬病的點；後者雖有隊長之名，但主打的仍然是「大黑牛」人設，不過「廉頗老矣」的感覺時常襲來，讓人感慨。

占據大半壁江山的新人成員，想要收穫觀眾緣並不容易。引發最多討論的當屬期待值極高的王彥霖了，不過由他引發的微博熱搜中，「跑男這期沒有王彥霖」以4.1億閱讀量成功登頂，在一眾子話題中尤為突出，反而沖淡了他對節目的貢獻和在兄弟團中的作用。

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王彥霖的頻繁缺席，更是一度讓《奔跑吧3》陷入」拼盤綜藝」的質疑中。換血之後觀眾對新成員本就接受不易，成員的不固定和缺席、以及之後其雖然回歸但鏡頭大量刪減，更是加劇了輿論發酵，再次消耗了市場的期待值。而就王彥霖本人來講，缺少《奔跑吧3》加持，個人影響力也快速下降。

新人代表宋雨綺和黃旭熙從一開始的缺少觀眾緣，發展到最終收穫了一眾粉絲。兩人青春靚麗的外表、過硬的業務能力、沒有包袱各種拋梗等都慢慢收穫了認可，而諸如「雨綺弟弟」、「亞霖哥」、「139club」、「九條雞」等網絡梗也在網絡上傳播被網友熟知，在節目中站穩腳跟。

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朱亞文是後續發力的代表，雖然存在感不算高，但偶爾能夠帶來一縷驚艷。不過和其當初參加《心動的信號》一樣，他始終缺乏明確的記憶點，反而在四個新人中略顯平平。百度搜索指數來看，前三期的爆發後他的搜索值也逐漸下降，更一度和參加節目前的熱度持平。

最難是開端，走過了《奔跑吧3》，換血之於「跑男」或許不再是門檻，畢竟在12期節目之後，新兄弟團已然形成了自己的粉絲群體，而老兄弟團帶動的情懷也在逐漸弱化，兩股力量的拉扯逐漸消弭。不過新老成員各自的「定位」和轉變問題，也意味著「天塹變通途」，還遠。

從「高大上」到「生活煙火氣」，回不去的綜藝榮光？

七年之癢，癢的不僅是明星成員，更是觀眾和市場對節目模式的疲倦和麻木。就像六年之後觀眾雖然懷念原班人馬，但卻不再為那句「we are 伐木累」會心一笑，熟悉的節目套路也已然難以讓觀眾買單。回首近兩年的節目不難看出，《奔跑吧》不斷創新想要打破市場固化認知的想法。

以改名後的《奔跑吧》為例，第一季主打「保衛黃河」等大主題、第二季跑進聯合國的「高大上」之後，這一季他們選擇了回歸生活，讓節目更具煙火氣和年輕態——換血後的新兄弟團更青春活力外，主題升級亦是如此。

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垃圾分類是這個夏天毫無疑問的熱點，各種網絡段子盛行之下，似乎也鮮少有人回想起在四月份，《奔跑吧3》便試圖將這一命題帶到大眾視角下。節目聚焦了正在學習垃圾分類的小學生、身處其中的環保工人，再到生活中的每個人、多種生活垃圾，主題上的現實性不言而喻。

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之後的節目《奔跑吧3》還將目光對準了鞍鋼工人中的父子情、熬夜特輯里的年輕人，這些最日常生活中我們極易忽略的、卻又真實存在的情感和現實。當然，諸如紀念大慶發現油田60周年傳遞鐵人精神、紀念澳門回歸等極具時代命題的正能量主題也被納入其中。

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可以說，從主題層面來看，走向年輕化和現實化的《奔跑吧3》，正在試圖跳脫出了昔日娛樂致死的窠臼，開始關注現實意義。「市場中有態度的綜藝，一定要回歸做內容，用內容和明星相互配合」，姚譯添的話給出了《奔跑吧3》的改革思路和方向，亦是當下綜藝的突圍之道，只是這種投注市場買單率如何呢？

其實向正能量、向現實命題靠齊，一直是綜藝節目的核心問題，市場更是幾多探索，無論是《極限挑戰》在上一季加入的正能量主題，還是情感綜藝大爆發對現實題材的關注，都是其中代表。只是由此引發的討論要麼是吐槽節目強行正能量、關注現實，要麼仍局限於娛樂向內容，《奔跑吧3》亦是如此。

目前來看，觀眾對《奔跑吧3》的認知大多仍停留在「有意義了，但沒意思了」上，再加上成員大換血，收視下滑便是最好的證明；與此同時，從熱搜話題來看，市場關注仍停留在娛樂話題上，對正能量主題的討論並未引發太大關注。當然這和觀眾對其定位有關。

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除此之外，《奔跑吧3》暴露的諸如遊戲劇本明顯、剪輯混亂、強行搞笑尷尬等問題，楊穎永遠是獲勝方、王彥霖鏡頭極少等爭議也被網友點名指出。不過大部分網友仍以「導演沒換，感覺還行」對標《極限挑戰》，豆瓣5.3的評分雖然一般但並未出現大幅下跌，只是這些也因為導演的收官發文而蒙上了一層陰影。

無論如何，圍繞著《奔跑吧3》成員換血、主題正能量的討論都在逐漸落幕，洗牌迅速的綜藝場上不斷有新話題席捲而來，毫無疑問的是，走過了六年七季的「跑男」，雖然仍在執意向年輕態靠齊，卻再也回不到過去的高光時刻。當然，在這個綜N代普遍「擱淺」亟待改革的市場上，它留下的思考和借鑑仍在繼續。