作者 / 坦克
《阿凡達》空降本周五，的確超出了幾乎所有業內人士的預期。
昨天下午，在國家電影專資辦下屬的中國電影數據信息網上，《阿凡達》的排次號突然更新，預告著影片即將定檔。
而就當幾乎所有人都覺得，即便《阿凡達》定檔，也是在4月或者最早下周五才能公映時。該片即將在本周正式復映的消息開始在各大電影微信社群、微博、論壇上擴展開來，伴隨著中國電影報在晚8點左右的官宣，該片空降本周五復映的消息也終於確定下來。
距離上一部好萊塢經典重映已經過去了整整半年，為什麼《阿凡達》的空降如此迅速？《阿凡達》的空降又會給內地影市帶來什麼改變？未來幾個月內還會有更多經典電影重映嗎？在等待《阿凡達》釋出官方定檔海報之餘，我們先來解答一下這些問題。
為什麼要救市？
大盤低。
進口片的持續缺席、中大體量國產片的望而卻步，共同組成了目前三四月冷檔期的尷尬境地。
雖然三八婦女節單日票房維持在1億+，但是次日起大盤立刻跳水，昨天票房報收僅4200萬，而這或許也將是未來三周內，票房最高的一個工作日了。在3月26日《哥斯拉大戰金剛》上映之前，內地影市也將陷入「無片可放」的境地，甚至3月大盤將繼續下探去年11月18億的單月大盤冰點成績。
考慮到今年的特殊環境，好萊塢2021上半年、尤其是第一季度的A級項目基本都已經做了延期處理，目前僅有1部影片定檔在3月26日，而整個5-6月檔期，也已經有一半影片已經持續半年多沒有了宣發動作，能否順利公映並引進內地還是一個懸念。
可以確定的是，電影局對目前3月的檔期環境並不滿足，如果3月能夠同比2019年實現增長，對整個電影市場的意義非凡，而好萊塢經典重映，也是最方便調集的資源。我們在之前的文章中也有提過，之所以很多經典重映片不在去年剛復工時統一釋放，就是為了避免像今年3-4月這樣的情況出現，如果大盤持續走低，又缺少重量級國產定檔的話，釋放1-2部重量級重映片刺激市場，讓大盤平穩過渡到五一檔，也是重映片對於市場的意義。
另外，完成今年票房大盤成績，也是電影局希望完成的KPI任務。雖然春節檔創造了歷史票房新高，今年年票房大盤大機率也會重新恢復到600億+的成績，但是對於是否能夠超過2019年642.66億的歷史最高成績，目前單憑三月冷檔期的表現，以及待映片單來看，機會較為渺茫。這也是電影局希望能帶更多新片，尤其是具有破億體量新片來救市的原因之一。
為什麼是《阿凡達》？
2010年1月4日，《阿凡達》在內地的上映，上映數月的《阿凡達》最終獲得了13.6億的驚人票房成績，將內地影史票房紀錄提高了2.6倍，這還不包括當時影院以及系統瞞報的各類數據。這是詹姆斯·卡梅隆導演作品第三次引進中國內地，也是第三次刷新了內地票房紀錄，13.6億的票房成績更是維持了多年內地影史票房冠軍的位置，直到4年後被《變形金剛4》超過。
事實上，最早在去年3月，內地影市第一次復工伊始，就不斷有《阿凡達》準備重映的消息傳出。另外，去年7月內地影市正式復工之後，《阿凡達》和《星際穿越》和《盜夢空間》一樣，都在復映片單之中，甚至都曾經網傳定檔在了9月中旬，但之後卻不了了之。伴隨著國慶檔、賀歲檔、春節檔的票房火爆，大多數人也就忘記了《阿凡達》復映的存在。
不過，作為曾經的內地影史、北美影史、以及全球影史的重量級冠軍，《阿凡達》的重映也有著極高的票房潛力，在目前市場急需大片重啟之際，也大機率將取得5億+的票房，甚至衝擊更高的成績。可以說，在所有好萊塢經典復映影片當中，《阿凡達》是唯一一部具有如此大體量的作品。
雖然尚未正式官宣（20世紀影業尚未發布定檔海報），但是昨天下午該片重映的熱度就已經爆棚了，微博熱搜甚至衝到了第三位，也是近半年以來進口片的最好表現。
當然，提前兩天半定檔，也意味著拷貝今天下午才能開始向全國發送，無論是順豐快遞還是人肉速遞拷貝，此次都將註定無法全國所有影城都能獲得同步待遇，對於影片的首日表現也會帶來一定的傷害。尤其是不確定IMAX拷貝是否能在周五當天到位，因此大多數二三線城市影城，或許也不敢在第一時間就開啟IMAX廳的預售，這對於影片的預售也會帶來一定的影響。
另外，目前全球影史票房冠軍《復仇者聯盟4》僅僅比《阿凡達》的全球票房多700萬美元，而這也意味著該片在中國內地復映一天之後，《阿凡達》就會重新超越《復聯4》，重新搶回自己從2010年到2019年維持了9年的全球票房桂冠。屆時依照傳統，《復聯4》會重新發祝賀海報慶祝《阿凡達》奪冠嗎，這也是本周的一大看點。
重映片仍會是未來市場的重要補充部分
除了《阿凡達》外，近日俄羅斯二戰題材電影《波斯語課》定檔3月19日、日本動畫電影《工作細胞》定檔4月9日，共同充實內地票房大盤。面對目前3-4月的檔期形式，據傳包括《魔戒三部曲》在內的好萊塢經典大片也有望在後續實現內地重映。
近些年來，電影市場也確實有幾部經典影片的重映，取得了不錯的成績。宮崎駿的《龍貓》順利引進內地，這也是新世紀以來首部在內地上映的宮崎駿與吉卜力工作室製作的電影，該片在中國斬獲1.7億元票房，受到觀眾的廣泛歡迎。對於一部30年前的電影來說，實屬難得。
《龍貓》之後的一年多時間內，《千與千尋》《海上鋼琴師》《美麗人生》接連上映，均獲得了不錯的票房成績。
復映片，從字面理解的意思是之前發行過的影片，拿來重新放映。如果是狹義定義的復映片，必須得是曾經在中國內地公映過的電影，而如果放寬到廣義理解上，其實只要是距今有著3年及以上歷史的電影上映，都有著重映的含義，在內地取得了不錯票房成績的《龍貓》《海上鋼琴師》等片也都屬於這一範疇。
讓優秀影片在影院復映重回大眾視野，在片源數量上不充足的當下，既滿足了一部分影迷觀眾的需求，又可以有不錯的票房，也是內地影市的雙贏。目前來看，好萊塢六大各家還擁有不少的重映片資源，例如迪士尼的漫威系列、華納的《黑客帝國》《霍比特人》以及《黑暗騎士》系列、索尼的《蜘蛛俠》系列、環球的《速度與激情》《侏羅紀》系列以及派拉蒙的《阿甘正傳》以及《變形金剛》系列。以上多達30多部好萊塢重映片，都擁有著5000萬甚至1億+的票房體量，選擇在3-4月、9月、11月等國產片比較稀缺的檔期，每周釋放1-2部，均可以對國產片片海進行有效的調控，還可以有效的讓單日大盤5000萬以下的天數減少。