秀麗東方
是無數成都人留下過美好記憶的地方，也是大家最愛的後花園！
秀麗東方-2017年實拍
自2013年開園以來，秀麗東方累計接待了超過1000萬遊客，無數遊客、親子家庭、情侶在這兒度過了一個又一個美好的假期。
秀麗東方-2020年3月實拍
一路走來，它也獲得了諸多榮譽和稱號：「成都最美觀花基地」「西部最大梅園」「全國五大梅園之一」「西部草本花木本花品類最齊全的生態文化景區之一」......
秀麗東方-2020年3月實拍
而「秀麗東方」這一IP，也早已深入人心，成為文旅界一個經典的案例，受到很多景區的學習和借鑑。
秀麗東方-2020年3月實拍
那麼，秀麗東方到底是如何一步步成長為這樣一個超級IP呢？讓我們來回顧一下。
秀麗東方-2017年實拍
優質的實體場景
秀麗東方位於錦江區三聖花鄉，濕地路308號，門口有公交直達，從市中心駕車半小時即可到達，是作為後花園最佳的距離。
秀麗東方-2020年3月實拍
園區面積達1200餘畝，有著數十萬棵樹木、數百萬株花卉：梅花、桃花、鬱金香、櫻花、杏花、海棠、杜鵑、紫薇、睡蓮、馬鞭草、石榴、黃金菊、格桑花......無數美麗的花兒將它裝扮成了成都最美的後花園。
秀麗東方-2020年6月實拍
這裡一年四季都花開成海，無論何時，都是成都近郊遊的好去處。春有桃、夏有荷、秋有菊、冬有梅，一年365天，每一天都有讓人駐足的理由！
秀麗東方-2020年6月實拍
那時候的秀麗東方，處處成景，步步生幽，園區內的十大景觀，曾經吸引了日均10000 人次的遊客，令人心馳神往！
秀麗東方-2017年實拍
在這裡，曾經有著無數景觀，它們或美、或艷、或秀、或麗，在時空隧道、西麓梅苑 、錦江春浪、麗曲花溪、玉川含珠、一號草坪 、麗水湖、二號草坪 、櫻花香榭長廊、杏梅林......到處都留下過遊客的歡聲笑語、嬉笑打鬧。
秀麗東方時空隧道-2017年實拍
秀麗東方西麓梅苑-2020年實拍
秀麗東方錦江春浪-2017年實拍
秀麗東方麗曲花溪-2017年實拍
秀麗東方玉川含珠-2017年實拍
秀麗東方一號草坪-2017年實拍
秀麗東方麗水湖-2017年實拍
秀麗東方一號草坪/麗水湖-2017年實拍
秀麗東方櫻花香榭長廊-2017年實拍
秀麗東方杏梅林-2018年實拍
原汁原味的趕場文化
美麗的花園有了，但「蓉城」從來不缺花園，單憑景色的魅力還不足以真正「拴住」成都人，更重要的是文化，而對於很多成都人來說，「趕場」絕對是城市化最不該被淘汰的文化，它深邃、古樸、接地氣！
秀麗東方幸福場-2017年實拍
自2016年落地以來，幸福場一直致力於還原天府趕場文化，終於讓「80年代的老成都趕場文化」又重新回到了大家身邊！
秀麗東方幸福場-2017年實拍
匠心打造出渾然天成、古樸莊重的老街，將原汁原味的趕場文化在這裡重現。人們到這裡趕場搶相因、喝茶、下館子、吃酒、參觀榨油坊、醬園、扎染、手工......引起了無數成都人的回憶。
秀麗東方幸福場-2018年實拍
除了趕場文化的重現和傳統工藝場景的體驗，這裡也有超豐富的產品，並且一直堅持地價售賣的宗旨。於是乎，這裡逐漸成為了成都人的趕場聖地，也成為了成都人到三聖鄉必須打卡的「網紅場」！
秀麗東方幸福場-2018年實拍
在還原天府趕場文化的同時，幸福場還為成都人帶來了豐富新鮮的地價農副產品。
帶著露水的小白菜、沾著著新泥的蓮藕、坐飛機來的甘肅洋蔥......上百種基地直發的新鮮蔬菜，全部「裸價」賣！
秀麗東方幸福場-2018年實拍
那個時候的幸福場，受歡迎程度可謂有目共睹，在周末和節假日期間，園區入園人數達到日均5萬人次！據相關統計數據，在2018年的春節期間，這裡的入園人數趕超了錦里和寬窄巷子，成為成都當之無愧的名片！
秀麗東方幸福場-2018年實拍
新鮮多樣的生活方式
有了優秀的線下場景、趕場文化，秀麗東方為成都市民所提供的，還有健康積極的生活方式和遊玩場景。畢竟對於成都人來說，生活永遠是第一位的。
秀麗東方-2017年實拍
生態休閒、天府趕場、美食品嘗、親子娛樂、音樂公園、活動會展、精準扶貧......豐富多樣的消費遊玩場景，讓不同年齡階層的遊客都能在這裡找到屬於自己的天地。
在秀麗東方跳舞的人-2020年3月實拍
秀麗東方親子活動-2017年實拍
秀麗東方親子活動-2020年1月實拍
帳篷節期間的大草坪，變成了五顏六色的海洋，各種各樣的帳篷在這裡「開會」，無數親子家庭都在這裡度過了美好的時光。
秀麗東方帳篷節-2018年實拍
園區內一號、二號草坪，是舉辦各種戶外演出的絕佳場地，可同時容納近8萬餘人觀看演出。美國百老匯的藝術總監曾評價說：「秀麗東方是全中國最好的大型戶外音樂場地。」
秀麗東方舉辦戶外音樂節
豐富多彩的生活場景和生活方式，是秀麗東方對於成都市民的價值，也是秀麗東方成功的關鍵。
秀麗東方-2019年實拍
具有造血功能的商業模式
成都秀麗東方作為由民營企業打造的新型生態文化景區。在助力成都公園城市建設中，從「提升生態價值」「打造新的增長極」兩個方面進行了創新探索。
運用「綠色經濟、共享經濟、數字經濟、流量經濟智能經濟、創意經濟」的新經濟理念，重構了園區功能業態，打造了創新的商業模式。
秀麗東方-2018年實拍
將1250畝的綠色生態景區作為引流的埠，通過掃碼免費入園的策略，吸納成都數百萬家庭粉絲，並以此為種子用戶，創建新媒體矩陣、超級營銷平台，以此開展線下農產品售賣線上電商服務變現。
用生態建設吸引流量，用流量創造經濟價值，然後再回饋到生態建設當中，逐漸形成一個擁有 自主造血功能 的良性收支循環...
秀麗東方幸福場-2017年實拍
依託幸福場線下場景和線上電商，秀麗東方還打通涼山州、甘孜州和阿壩州三州的農產品，搭建起成都市200萬家庭會員與貧困地區農產品之間的直通車。將各種基地直采、新鮮生態的農副土特產以最快的速度送上了成都人的餐桌。
秀麗東方幸福場-2018年實拍
將生態資源和商業變現有機融合， 秀麗東方 和 幸福場 這兩大IP相互配合，相輔相成，取得了有目共睹的成績，也為文旅產業的發展提供了參考樣本。
秀麗東方-2017年實拍
超級營銷平台
俗話說「酒香不怕巷子深」，但在信息時代，酒再香也怕「巷子深」的，無論你有多優秀，但沒人知道的話一切都等於零，畢竟從某種意義上講，知名度就約等於IP價值！
秀麗東方-2019年實拍
因此，秀麗東方很早就把自媒體作為IP打造的核心工作。將景區作為引流的埠，通過掃碼免費入園的策略，吸納了成都數百萬家庭粉絲。
秀麗東方-2019年實拍
【秀麗東方】【食色東方】【成都生活記】【幸福場集市】四大公眾號現已積累兩百萬粉絲和用戶，有了第一批種子用戶和多年運營培育的媒體基因，秀麗東方開始在媒體的道路上深耕細作，形成完善的自媒體矩陣。
微信公眾平台、今日頭條、微博、抖音......數十個現今最火爆的媒體平台都有「成都秀麗東方」的蹤跡。針對各平台各階層的用戶，形成強大的新媒體矩陣網絡，用以導流、增加曝光，獲得更大的價值！
秀麗東方-2019年實拍
建立矩陣後，不同平台可以形成互補，比如先在微博上話題造勢，再在微信上進行轉化，最後在今日頭條等新媒體平台上爆發，達到協同放大的營銷效果。
這，就是媒體造勢對於IP打造的不可或缺的原因。
秀麗東方-2018年實拍
隨著5G時代的到來，自媒體的重要性就更加明顯了，人們隨時隨地都能用手機看新聞、看視頻，用戶接觸信息的途徑更多、更方便了，我們的宣傳手段自然也要與時俱進，創新求變！
秀麗東方-2018年實拍
以今日頭條為例，秀麗東方現有【成都生活記】【成都購房君】【四川旅行家】3個MCN機構。
在今年5月今日頭條官方發布的全國MCN綜合實力榜單中，【成都生活記】排名為全國前二十，四川前三。在最新的5月成長力榜單中，更是作為本地資訊領域成長力最快的的機構上榜。
矩陣下共有各領域優質創作者100多個，很多創作者都多次獲得過「今日十大熱議」「10W加爆款」等頭條官方獎勵。
矩陣下優質創作者優質內容
在全員參與的情況下，單次發布即可保證800萬以上的曝光量，隨著機構的壯大和進步，這一數據還將大幅增長，有了這些，宣傳推廣不再困難。
除了頭條矩陣，直播作為新興藍海行業，對推廣和營銷來說同樣重要。為此，秀麗東方古風外景基地已成為網紅孵化基地，致力於整合與打造網紅，在網紅視頻和直播的助力下，宣傳將更加容易。
秀麗東方古風外景基地拍攝
這就是秀麗東方IP打造之路，有艱辛、有汗水，但更多的是收穫，而這些收穫，也將持續發力，為超級IP的塑造做出更快、更准、更廣的幫助。
秀麗東方-2018年實拍
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編輯｜不器
圖片｜309