綠樹蔭濃夏日長

樓台倒影入池塘

即將到來的五一假期

恰逢立夏時節

將熱未熱

不少人渴望走近大自然放鬆身心

「五一」假期

天津人能否出遊？

熱門目的地有哪些？

出遊群體集中在哪些人？

出遊成本是否有變化？

哪種出遊方式最多？

隨著五一假期臨近，攜程、驢媽媽、馬蜂窩等平台先後發布了《2020「五一」旅遊消費新趨勢大數據預測報告》，針對五一的出遊趨勢進行了分析。各大平台門票銷量環比增長94%，天津的旅遊熱度周環比漲幅達到272%，高端旅遊產品異軍突起……

出遊人數相較清明有望翻番

旅遊復甦，出行先行。《報告》數據顯示，截至4月中旬，今年五一小長假交通出行量環比4月增加353%，出行總人次增加282%。各大平台旅客預訂「五一」期間機票量一直大幅遞增。

出行人次增加，全國多地推出針對性扶持政策，為旅遊全產業鏈帶來明顯活力。據不完全統計，多重利好下，各省市內跟團游訂單環比增長160%，當地嚮導訂單量環比增長近3倍。

景區方面，各大平台門票銷量環比增長94%，景區+酒店套餐銷量環比增長100%以上。五一期間，全國景區開放數量將創新高，總數超過4000家，不少景區都推出相應的優惠，有的優惠可達50%以上。

綜合目前預訂數據，預計全國「五一」期間最熱景區排名前列的是：太平國家森林公園、吼山、花之城、慕田峪長城、黃山風景區、武夷山、杭州灣海上花田等。

之前的清明小長假，中國旅遊研究院統計，全國國內旅遊接待總人數4325.4萬人次，旅遊收入82.6億元。《報告》預計，在一系列利好加持下，「五一」出遊人次有望創造新高，總數達到清明2倍以上，出現今年首個真正的旅遊小高峰。

本地與周邊游唱主角

玩法不斷創新

今年受疫情影響，人們五一出遊的熱情與往年相比有所回落，旅遊半徑也從往年的出境游、國內游變成本地游、周邊游，4天以內的周邊游成為主流。《報告》數據顯示，五一期間，全國最熱出發地與目的地高度重合。

從各大平台上看，本地玩樂產品，和4天3晚、3天2晚跟團周邊游搜索量與預訂量顯著增長。為滿足遊客需求，各平台針對性研發產品，目前可預訂的省市內游產品已超過5萬條，尤其是私家團、小團等備受遊客喜愛。以私家團為例，平均每團3到6人，獨立用車、導遊，非常適合家庭出遊。

《報告》表示，主題游、「約個嚮導帶你游」已成為「新寵」。據統計，近期當地嚮導產品訂單量環比3月增長近3倍，銷售額增長2倍。不少「網約導遊」五一檔期已被定滿。

同時，租車游因為自由、乾淨、私密，成為近期恢復最好的旅遊業務之一，租車訂單已達去年同期70%。目前，各平台上租車訂單繼續猛增。

京津冀五一旅遊熱度上漲超200%

近日，北京宣布實行京津冀健康狀態互認，北京市往返天津、河北地區的人員經過驗證後可以不再隔離。這項政策的出台，為京津冀居民擴大了出行範圍，馬蜂窩旅遊大數據顯示，政策發布後北京的旅遊熱度周環比上漲219%，天津和河北的旅遊熱度周環比漲幅分別達到272%和247%。

「健康碼互認和市內跟團游恢復這兩項措施，給遊客釋放了積極的信號。」馬蜂窩旅遊研究中心負責人馮饒介紹，很多京津冀地區的遊客開始重新規劃五一期間的旅行線路，周邊自駕仍是遊客最關注的五一出行方式。數據顯示，政策發布以來，「河北自駕游」關鍵詞搜索熱度周環比上漲166%，「北京周邊自駕游」搜索熱度周環比上漲87%。

出行安全仍然是遊客五一出行關注的首要問題，相比前往熱門景區，郊區的非傳統景點和戶外體驗更受遊客歡迎，數據顯示，臨近五一小長假，「北京周邊民宿」、「天津一日游」、「北京露營」等關鍵詞熱度漲幅均超過30%。

截至4月20日，去哪兒網上京津冀地區火車票搜索量環比前一周增長36.12%，其中北京-天津線路搜索量環比增長80.5%。從預訂情況來看，4月18日至20日期間，去哪兒網上京津冀地區「五一」期間出發的火車票預訂量環比增長近三成，其中，北京至河北省的火車線路較前一周同期相比增長10.53%；酒店方面，截至目前，京津冀地區酒店搜索量與前一周同期相比增長1.7倍，預定人數環比增長近7成。舉例來說，遊客關注的較高的河北秦皇島度假型酒店預訂量較前一周同期相比增長2.6倍，天津和河北承德度假型酒店預訂增幅也分別達到了75%和40%。

高端產品異軍突起

補償性消費會來嗎？一些人在疫情下質疑。但《報告》數據顯示，在今年五一期間出遊的人們，反而更加關注品質，高端產品的搜索量與銷售顯著上升。

目前，消費者已預訂的酒店，4星、5星間夜占比達55%，高星級酒店明顯更受歡迎。在酒店預售中，5星級酒店的間夜占比達到了50%，選擇1000元以上酒店產品的訂單比例也在全部訂單中占比最高。

例如在「景區+酒店」產品中，價格不菲的「網紅」三亞亞特蘭蒂斯酒店1-3晚住宿，搭配2大1小無限次暢玩水世界、失落的空間水族館門票、接送機的高端產品，成為全國「景+酒」產品的銷量王。湖州的高品質酒店阿麗拉·安吉酒店1-3晚住宿，加選荷花山漂流或將軍關探險漂流也很受歡迎。

從各平台的反饋看，省市內跟團游與自由行用戶，80%都選擇了吃住行升級的5鑽、4鑽產品，以及精品小團、私家團。

直升機、滑翔傘、熱氣球……「高端特色玩樂」賣得更火了。「三亞私家遊艇帆船專業海釣出海體驗」、「湖州安吉熱氣球300米高空自由飛/80米系留飛體驗」等銷量靠前。

90後為出遊主導

《報告》顯示，在今年五一所有出行用戶中，男女比例為52:48，男性熱情稍高。但更值得關注的是，90後、00後等新世代人群占比達到了57%，成為出行的絕對主力軍。

出遊年齡結構的年輕化，會直接影響到旅遊產品的購買行為。相對而言，90後及00後遊客更偏愛「直播帶貨」、預售優惠等最新的營銷方式，通過提前種草、提前預訂，鎖定更好的旅行產品。

五一出遊

要提前安排好行程

科學做好個人有效防護

減少聚集

保持距離

度過愉快假期

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