今年的雙十一已經過去了，11月12日，央行首次發布了雙11相關數據。數據顯示，雙11當天網聯、銀聯共處理網絡支付業務17.79億筆，金額為14820.70億元，較去年同期上漲162.6%。
你貢獻了多少？雙11大戰結束，但餘震仍在持續，有多少人和小編一樣開始了吃土生活為自己的剁手買單？
雙11過後高校食堂3.8元窗口火爆，上班族表示好羨慕，這「救命飯」怕是吃不到了，還是吃吃土吧……
但是也有並不願意稱自己是「吃土少年」，他們更願意你稱他們為「精緻窮」一族。
所謂精緻窮：就是貧民窟男女一邊透支消費一邊省錢的生活狀態。他們能為了大牌包包或是手辦不吝錢財，也能一日三餐以泡麵為生，也因此練就了一身省錢本領。
這麼一聽，「精緻窮」似乎也可以算個褒義詞~
今天，上海熱線熱力發布就「精緻窮」一族又進行了細分，來聊一聊那些為國貨買單從而走上精緻窮道路的人又是怎麼一回事。
你肯定要奇怪，為什麼上海熱力發布要「針對」這些人進行探討？意義何在？
說來話長，不如讓我們先來看看這些數據：
1.根據天貓官方數據顯示，2018年雙11當天，有237個品牌的銷售額突破億元大關，其中國產品牌占有量過半，在「天貓10億俱樂部」中，國產品牌占得4席。
2.2019年3月底，全球最大的廣告傳播集團WPP發布《2019年BrandZ中國出海品牌50強報告》顯示，今年中國品牌的品牌力指數同比增長15%。
3.阿里研究院發布的《新國貨大未來——2019中國消費品牌發展報告》中顯示，2018年在阿里巴巴平台上，與新國貨相關的關鍵字累計搜索量超過126億次。許多老字號在天貓「逆生長」，95後粉絲占比超過國際大牌。根據《非遺老字號成長報告》，2018年淘寶消費者人均購買非遺、老字號商品超過2件，其中80、90後消費者占比超過7成。
4.前不久百度發布的《國潮驕傲大數據》中顯示，中國品牌在10年間關注度從38%到70%。數據中還顯示，20-29歲年輕人對中國品牌的關注度增長最高。
5.第四屆騰訊峰會上發布的《在數字生活中擁抱傳統——2019數字新青年研究報告》顯示，越來越多的年輕人對傳統文化產生濃厚的興趣。
6.2018年以「潮牌」為關鍵詞的搜索量超三億，其中嘻哈風依然火力全開以超4倍的增長速度成為潮屆霸主。「國潮」年搜索量超4000萬次，以工裝褲為代表的國潮商品成交暴漲近三倍（270%）。
簡而言之，就是四個字：國潮來了！
其實，國潮絕非空穴來風，對國內市場的影響巨大已是不容爭議的事實。國務院將每年的5月10日設立為「中國品牌日」，旨在擴大自主品牌的知名度和影響力。
不少國貨不僅成為了國內新一代消費者首選，更在世界年輕消費群體中站穩了腳跟。在今年的五一小長假期間，微博上還掀起了另一陣「外國友人眼中的國貨熱」。
三支「國貨俘獲國際友人」的視頻走紅微博，並讓#老外稱椰樹包裝十分多元化#話題登上微博熱搜榜。老外們對椰樹椰汁的包裝設計推崇，對旺旺仙貝粉的喜愛，以及對螺螄粉「愛恨交加」的情緒，都讓網友們見識了國貨漂洋過海的魅力。
中國潮流正在自內而外地影響世界，國內開花國外香正在成為國貨常態。
國貨在市場掀起了龍捲風，自然也就融入了我們生活中衣食住行的方方面面。
民以食為天 品味舌尖上的國潮（排名不分先後哦~）
旺旺
還記得當時刷爆全網的旺旺56民族罐嗎？這系列旺旺員工的內部的「玩票」作品，被發布到網上之後竟然光速躥紅。5月6日，旺旺首發嘗鮮上市56個民族罐系列，1000組當天售罄！
誰曾想，旺旺仙貝粉進軍到了外國朋友圈，它搖身一變，成了神奇的「嚓嚓粉」，有人把它當佐料灑在燒烤上、泰式湯米粉里、旺仔牛奶里；有人用它做仙貝天婦羅、越式風味牛肉麵包卷等創意美食；死忠粉則用旺旺仙貝粉蘸一切——油條、麵條、饅頭……無所不蘸。從國內到國外，旺旺仙貝粉的UGC玩法每天都在上新。甚至還有不少人呼籲，旺旺應該趕緊推出旺旺仙貝粉單品，讓它單飛出道。
最近他們又出了個充氣懶人沙發，裡面都是軟糯的旺仔大饅頭！看起來就香香甜甜很有食慾，絕對可以稱得上是一件治癒法寶了！
我們可以看到，不論是早年出的8L巨型馬克杯，去年被炒到天價的旺仔毛衣，還是愚人節時被網友追問的旺旺仙貝粉，以及最新的小饅頭懶人沙發，旺旺始終在品牌眼神這條「邪路」上高歌猛進。
難怪，在今年的10月31日，旺旺集團以消費者評選優秀的質量和新潮的形象獲頒「2019年度新國貨」年度國潮榜樣獎。
時逢建國70周年，也是旺仔形象誕生40周年。繼56個民族旺仔牛奶罐風靡上市後，集團再次出手，打造旺仔IP40周年主題展，以炫酷潮流的藝術波普形式迅速吸睛，引爆六月的夏天。
大白兔
"大白兔"誕生於1959年--中華人民共和國建國十周年，當年，"大白兔"奶糖成為建國十周年的獻禮產品。大白兔作為中國最知名最受人們喜愛的糖果，陪伴我們度過了無數個童年。
1972年，美國總統尼克森訪華，其隨行人員先行來到上海，覺得大白兔奶糖非常好吃，就推薦給了尼克森。尼克森也非常愛吃，於是周總理當即批示將大白兔奶糖作為禮物送給尼克森。在當年，聽裝大白兔奶糖就成了美國人民復活節爭相購買的禮品。
60歲的大白兔！是如何「永葆青春」，又實實在在不斷刷新他的存在感的？
2018年8月，大白兔進行了首次跨界合作，聯合「美加凈」推出限量款的大白兔奶糖味潤唇膏。這款產品融入了牛奶精華，在滋潤雙唇的同時，保持了大白兔奶糖的經典味道。
從此大白兔在國潮聯名合作的道路上是越走越遠。
大白兔繼唇膏之後，今年又與氣味圖書館合作推出了大白兔奶糖味香水，除了香水，其實還有沐浴露、護手霜等等周邊產品，被網友戲稱「奶香味香水」。在產品開售當天，首批920支大白兔唇膏在上線30秒內就被一搶而空！
之後大白兔還與太平鳥、樂町推出了聯名服飾。可以說，大白兔的跨界是漫無邊際的。
大白兔與快樂檸檬聯名還開出了奶茶快閃店，從商場剛開門就排起了長隊，不少人要排上3個小時才能買到，一杯原價20元左右的奶茶，被黃牛炒到100元以上！在每人限購4杯的情況下，每天依然賣出了1000多杯。
在祖國70周年之際，他們也在在線下開展了《大白兔的60周年巡展活動》，在線下快閃店裡，可以看到大白兔與各家品牌聯名推出的香水、潤唇膏、冰淇淋等周邊產品，都受到廣大消費者的青睞。
不知不覺，我們老了，而大白兔依舊朝氣蓬勃，給我們帶來一次次的驚喜。
青島啤酒
青島啤酒在去年雙11專門為熱愛夜生活的年輕人推出一款獨家定製的「夜貓子啤酒」，以「友情」為主題邀請夜貓子共赴十年之約，同時推出的原創MV《夜貓子之歌》和長達6米的「夜貓巴士」，瞬間刷爆朋友圈。
今年雙11，青島啤酒再度推出「夜貓子啤酒」2.0，對夜貓子們又造成一波重擊。為雙11他們可是煞費苦心，提前推出的《夜貓子奇幻夜》廣告片果然奇幻：那些真實存在於青島啤酒博物館裡的標誌性品牌資產，以獨特的方式在廣告片里「活」過來了。幾十年前老廣告海報上的旗袍美人，微微一笑抿下一口酒；古老的蒸餾設備與啤酒生產線再度運轉，第一位釀酒大師奧古特，朝著夜貓子潑去一杯酒……
除此之外，青島啤酒與明星華晨宇共同為夜貓子群體打造一個「夜貓子的花花世界」。不得不說，她們對夜貓子的定義看得非常透徹，對於音樂鬼才華晨宇來說，夜晚就是他的「花花世界」，因為他時常在夜晚迸發靈感進行音樂創作。
通過全平台的曝光和造勢，《夜貓子奇幻夜》廣告片播放量破億，微博話題#首席夜貓子華晨宇#引發粉絲熱議，閱讀量破1億、討論量超125萬……
從紐約時裝周上的啤酒潮服，到聯合樂樂茶、安佳推出奶蓋啤酒，再到「夜貓子啤酒」，青島啤酒不斷年輕化，持續創新對年輕人展開「狂撩」模式，你準備好了？
光明
光明乳業可謂家喻戶曉，他們的業務淵源始於1911年，擁有100多年的歷史，絕對是國貨中的扛把子。
一個擁有百年歷史的品牌，我們不會將其遺忘，但卻可能經常被我們忽視。在國潮行動中，光明再次用實際行動讓我們驚艷於他的存在。
7月19日，光明乳業與冠生園兩大老字號品牌宣布聯合推出大白兔奶糖風味牛奶，終於將那句口口相傳的俗語「七顆大白兔等於以一杯牛奶」變為了現實。
據了解，為完美復刻出大白兔奶糖特有的香甜風味，冠生園及光明乳業都派出了各自的核心技術精英共同進行口味調試。在上市前共經過三輪、數十次產品測試。大白兔奶糖風味牛奶口感細膩，奶香濃郁，相信很多人都應該在這款牛奶中喝出了童年的味道吧！
嘗到了創新甜頭的光明今年4月根據市場對莫斯利安酸奶的偏好，推出了莫斯利安酸奶冰淇淋。僅僅三個月，就銷售了192萬支。
不只是吃的，光明甚至還在時尚圈秀了一把操作，在今年的父親節跨界推出「小奶包」。推出「愛的記憶全是你」的主題活動，活動期間，凡點贊及留言的消費者，均有機會獲得「小奶包」和「父子杯」。「小奶包」可愛的造型獲得一大波年輕潮人的喜愛，瞬間變身為「國民潮包」。
時尚
李寧
2018年年初，李寧帶著「中國李寧」潮T、和悟道潮鞋走上了紐約時裝周，用新東方美學與中國哲思理念征服了國際秀場，融合了中國國學元素的新品一經亮相就引起了社交網絡的瘋狂刷屏，從此「國潮」一詞真正被熱議。
同年6月21日，李寧再度登上巴黎時裝周，舉行了2019春夏系列發布秀。在去年的11月11日當晚00:24，李寧的軒轅籃球鞋在一小時內賣出了10萬雙。
李寧在其原本的運動元素上，增添了新的設計，形成了復古運動潮流。更是通過服裝上的中國符號，借用了國家影響力，增添了自身的品牌影響力。
除了全新的設計之外，李寧還走上了跨界聯名的道路。李寧與「國車」之稱的紅旗車出的聯名款衛衣，充滿了老北京紅牆下的時髦感！
李寧與電競戰隊EDG出的聯名鞋也是一度被搶破頭，驚呆了無數吃瓜群眾。
合照里，李寧穿著自家品牌最經典的運動套裝，和年輕一代紛紛追捧的電競戰隊EDG主理人阿布坐在上海某弄堂里，身後的這輛薄荷綠老爺車則是上海汽車博物館收藏的1970年上海牌SH760經典車，可真是個心機boy~套路滿滿！
飛躍
如果你是80後那你對飛躍絕不會感到陌生，純白鞋面、土黃鞋底、側面一排漢語拼音字母FEIYUE和兩條紅藍折線幾乎是家中必備，對他們來說上海飛躍鞋意味著運動、耐用和時尚。
飛躍鞋的歷史最早可追溯到1931年的大孚橡膠廠。1958年，大孚設計出了適合民用的解放鞋，取名為「飛躍」，並正式進入市場，從此便紅得一發不可收拾。
直到有一天，一個法國人「偷」走了「飛躍」！
2005 年，一個叫帕特里斯·巴斯蒂安（Patrice Bastian）法國人旅居上海，他迷於中國武術，練武時，一眼就看出了武僧腳上飛躍鞋的超高商機，便開始想方設法地把這個經典「小白鞋」帶回法國。之後飛躍就變身為法國潮牌，從普通網友到時尚博主，再到一線明星，大家都在穿飛躍。2008年，奧蘭多布魯姆又在紐約街頭拍短片時，也穿了飛躍小白鞋，成為第一個把飛躍帶入眾人眼光的明星。而後，各路明星潮人紛紛成為了飛躍的愛粉，在國外名聲大噪之後，「一座城，一雙鞋，一個上海的故事」開始由上海蔓延全國。
飛躍這幾十年的浮浮沉沉，始終沒有掉隊的款式是這雙由解放鞋制式改良過來的「少林魂」。之所以這雙鞋能被叫做少林魂，是因為這雙鞋是少林武僧指定使用的鞋。
這雙飛躍的前身是著名的解放鞋，由於軍營的大量需求，當年就生產了一千多萬雙。
2018年，伴隨國貨「聯名潮」來襲，星球大戰、漫威、遊戲《天天愛消除》以及百事、小米有品等不同品牌推出了多個大孚飛躍聯名系列，也因此獲得了更大的曝光量。截至2019年6月，飛躍全國門店數量超過600家，上海門店將近60家。
最近飛躍也緊跟潮流，玩起了盲盒。這麼多配色，任何一雙抽到都是驚喜！
回力
對於很多70後80後來說，身穿運動服，腳蹬回力鞋，再搭上一個自行車絕對當時一件特別有逼格的事情！
在經過關廠，停業，轉型的幾十年來，回力一直在努力，包括2008年，第二次轉型，還有2008年的奧運和2010年的世博會給了回力創造了大量曝光和宣傳的機會。
之後，這款最經典的是紅白相見的小白鞋在楊冪等明星的帶動下，瞬間火爆起來！直接影響到了一些現在的年輕人國潮當道，經典的回力鞋也被致敬了一回。
美國知名球鞋客制團隊The Remade再次攜手YEENJOY STUDIO主理人K.YEE推出名為"回天之力"合作作品，以回力經典鞋款為創作藍本，套上Off-White的解構手法進行重新演繹。
The Remade x K.Yee聯名系列球鞋
經典的回力標誌，加上「回天之力」和「硫化膠底」等漢字及拼音，讓潮鞋愛好者為之瘋狂。
美妝
百雀羚，大概是媽媽們最愛的牌子了，妥妥的「國貨之光」「百年老牌」。百雀羚誕生於1931年，在當時最火爆的永安公司樓下化妝品櫃檯，甚至連樣品都賣斷貨！1945年百雀羚取代德國妮維雅衝到全國人民面前，成為國內化妝品第一品牌，這個第一穩穩坐了74年，到今年依舊穩奪第一。
雖然最近百雀羚在雙11放了李佳琦鴿子，被網友吐槽應該叫「百鴿靈」，拋開這個來說，百雀羚也算是一直在和大家一起成長。百雀羚與插畫師多米兒展開合作推出了定位年輕消費者的文藝花草系護膚品牌三生花，在顏值上吸引年輕人群，據統計，三生花系列僅上線一小時即售罄10萬盒。
2017年，憑藉故宮元素的燕來百寶奩，35秒就售罄；2018年再度與故宮合作推出美什件套裝，在雙十一預售排名中高居榜首，通過傳統文化對品牌調性的創新表達，讓「新國貨」崛起。
還記得上次刷屏全網、震驚整個營銷圈的的百雀羚超長海報《1931》嗎？在條漫《1931》中，百雀羚以詼諧的口吻追溯了民國時期的生活，最後用女特工一槍擊斃「時光」為收尾，契合了百雀羚母親節「月光寶盒」的的主題。
除此之外，百雀羚還製作了四分鐘反轉七次的神劇情《三生花》，惡搞了四大美人的鬼畜視頻《四美不開心》，迎合了當下女性心理的《韓梅梅快跑》等廣告。這些廣告，緊緊抓住了年輕人碎片化的閱讀習慣、戲謔的審美方式、對自我個性追求的三個特點。
面對年輕消費群體，百雀羚可謂「大動干戈」。從《一九三一》、《三生三世》到《羚妃傳》，「中國風」的品牌傳播以各種形式刷爆社交網絡，展現了國貨的趣味創新。
在線下，與天貓推出「時光櫥窗」活動，邀請藝術家和設計師，讓國貨使用上這種國際化的、時尚的品牌手段。除了康師傅之時光書，在上海東方明珠，愛馬仕櫥窗設計師Isabelle Daeron以「重生」為主題，為百雀羚設計櫥窗。
六神
國民香水」六神花露水與RIO雞尾酒結合，會產生怎樣的口味？2018年3月，天貓聯動了六神與 RIO 。六神的秘制花露水經典香型，加上 RIO 的特約獨家調酒師，強強聯手，推出這款網紅雞尾酒。據統計，六神花露水風味雞尾酒推廣期間，其微博搜索量達100萬次，引發了6000萬次的話題增量。
頂著六神花露水包裝的rio雞尾酒，剛上線17秒，7500組就被搶購一空。
六神風味雞尾酒還原六神花露水的包裝和顏色，從裡到外都是一片經典懷舊的綠色，瓶身腰封設計字體的「六神」換成「 RIO 銳澳」，設計不變，活生生就是一瓶夏日清涼版「六神」的化身，讓人著實分不清這到底是花露水還是雞尾酒？
美加凈
美加凈是上海家化聯合股份有限公司旗下的知名國貨品牌。它去年推出的「時刻手護你」戰役可以說是一次品牌年輕化的嘗試。在2018年的上半年與配音演員邊江以及《這就是街舞》的冠軍韓宇進行了合作，下半年請來因為出演《香蜜沉沉燼如霜》而人氣急升的羅雲熙擔任時刻守護大使。
羅雲熙化身辦公室、秋冬戶外和睡前三大「時刻」的「守護者」，真誠傳遞了「每個擁有時刻守護系列、懂得時刻守護自己的你可以輕鬆應對不同挑戰」的理念。成功讓美加凈持續不斷地在年輕消費群體中「刷臉」，提升品牌好感度從而帶動銷售。
而在今年年底，美加凈更是與與大白兔跨界合作推出大白兔奶糖味潤唇膏成為爆款，贏得了包括央視在內的各大主流媒體的主動報道，為美加凈帶來了聲量和廣泛關注，重回年輕人的視野中。
文化
故宮
帶有「中國文化」元素的時尚產品也逐漸成為新生代消費者彰顯自我個性、打造個人屬性標籤的選擇。以故宮為首的國民級的網紅IP除了通過《詩詞大會》、《國家寶藏》、《上新了故宮》等一批文化類綜藝節目實現對傳統文化的推廣外，也聯手購物平台，推出有趣好玩的文創用品，對傳統文化開展了進一步傳播。
2019年2月17日，在亞布力論壇年會上，故宮博物院院長單霽翔在談到故宮財務狀況時稱：故宮門票一年的收入為8億元，文創產品2017年的收入為15億元。
故宮博物院出的口紅那你入手了嗎？六種色號的口紅外衣都來自故宮刺繡藏品，口紅色號來源於國寶，每一支口紅都充滿文化底蘊，是真正的國貨之光！透著濃郁中國風的故宮口紅，讓你在塗上之後分分鐘代號入座，成為清宮戲中大女主。
故宮文創和有趣的宣傳，讓年輕人愛上了古老的故宮。褪去嚴肅的歷史，將本是高高在上的帝王妃嬪用講段子的方式調侃一遍，「朕是如何把天聊死的——您的好友毒四已上線」、「雍正：感覺自己萌萌噠」……
故宮將從可望而不可及的奢侈品，變成了平易近人的奢侈品。
如今，故宮又開始進軍雪糕市場了，新推出了古風神獸雪糕。三種口味的神獸雪糕，顏值與口味並存，關鍵吃土少年也能買得起。莊嚴的神獸被做成了雪糕，真是腦洞大開。只想問：「我願與卿共白頭，800塊拼張票可好？」
英雄
你上一次購買英雄牌的產品是什麼時候？15年前嗎？90後的小編告訴你，上一次購買英雄只因「腹中有墨，酒中有話」。從墨水到飲品的跨界，讓老牌國潮和新生代的銳澳有了連接點。
這款和英雄牌墨水聯名的雞尾酒，在上線當日就光速售罄了哦~99組2秒售罄，讓人好奇這到底是可以喝的墨水，還是可以用來寫字的酒？
其實這是是3.8度低酒精含量的雞尾酒！規格為275ml/瓶，以藍莓+黑加侖為原料釀造，從而使酒在顏色上儘可能貼近墨水的顏色。
英雄還與施洛華世奇的夢幻系列跨界，用水晶的奢華光芒折射出中國匠心。「英雄」歸來，依舊年輕，充滿力量。
看到現在，我們似乎可以找到這些國貨興起的共通點。
首先不容忽視的就是這個時代背景給了這些國名品牌茁壯成長一個更好的土壤。國潮的來臨其實是一種中國文化被越發重視的體現，一是中國經濟騰飛帶來的文化強勢。
2016年12月，國務院發布《「十三五」國家戰略性新興產業發展規劃》，提出「數位技術與文化創意、設計服務深度融合，數字創意產業逐漸成為促進優質產品和服務有效供給的智力密集型產業，創意經濟作為一種新的發展模式正在興起。」
2017年4月，文化部發布《文化部「十三五」時期文化產業發展規劃》，提出「以文化創意、科技創新為引領，提升文化內容原創能力，推動文化產業產品、技術、業態、 模式、管理創新，推動文化產業與『大眾創業、萬眾創新』緊密結合，充分激發全社會文化創造活力。」
2018年8月，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發了《關於實施中華優秀傳統文化傳承發展工程的意見》，提出「到2025年，具有中國特色、中國風格、中國氣派的文化產品更加豐富，文化自覺和文化自信顯著增強，國家文化軟實力的根基更為堅實，中華文化的國際影響力明顯提升。」
另外，五一結束後的第一周，阿里巴巴在杭州舉辦了「新國貨計劃」發布會。在發布會中，阿里巴巴經濟體宣布將從戰略層面啟動「新國貨計劃」戰略，希望協助全國1000個產業集群全面數字化升級；創造200個年銷售過10億的國產品牌；幫助200個老字號年銷售過億；全面扶持20萬個年銷售500萬的淘寶創意特色商家；天貓海外、Lazada和速賣通幫助70萬國貨商家出海。
就消費人群來說，95後、00後們已經漸漸成為新一代的消費主力軍。他們了解新事物的最大動力是興趣，與此同時他們對外界有著更加開放的態度，更喜愛跨界碰撞的文化形式。在了解傳統文化的方式選擇上，80.5%的年輕人通過網絡媒介了解傳統文化，也有很多年輕人願意為傳統文化貢獻購買力，在文創產品購買上，他們更加注重產品的文化內涵、創意設計和實用性。
無論是登上時裝周還是跨界聯名，亦或是精準又營銷，萬變不離其宗的是離吸引眼球的包裝和呈現形式；有趣的使用和更多的功能；以及最重要的是要喚起當代年輕人的情感共鳴。
所以國潮中的這些品牌正是積極捕捉，抓住了這一代人的青春記憶和童年回憶的痛點，製造出一種符合當下年輕人的營銷概念，堅持國民情懷、集體形象煥新、與消費者建立全新溝通方式，國貨們全都在以原有的中國情懷，演繹新的年輕文化，將傳統文化元素與時尚的跨界交融，讓自己的品牌煥發出別樣的生機。