娛樂胡扒醫原創
作者|陳燦
編輯| 泡泡君、自然卷
中秋國慶越來越近，思鄉的遊子已經迫不及待渴望著馬上回到故鄉。在此闔家團圓之際，央視綜藝暖心播出電影《我和我的家鄉》首映活動精編節目，整檔節目沿用了電影的五大版塊結構，電影五個單元的主創團隊成員張藝謀、張一白、寧浩、葛優、吳京、徐崢、鄧超、陳思誠、俞白眉、閆非、彭大魔、黃渤、張譯、沈騰、馬麗、王寶強、劉昊然、陳數、劉敏濤、王俊凱、王源等奔赴五地，喜氣洋洋助力家鄉、迎接國慶。
家鄉之美，令人心醉。節目播出後，這場別開生面的首映活動亦獲得了網友的如潮好評：「為國慶增加了喜慶快樂的氣氛」「想回家看看」「央視的編排充滿巧思」。可以說，精編節目除了展現出強大的共情能力，還以電視為載體，將傳播效力最大化，這種多渠道跨界聯動預熱電影的模式開啟了電影首映的新業態，全面地激活了電影熱度。
五地直播「小春晚」： 歡聲笑語喜迎國慶
國慶前夕的五地直播，預熱電影的同時給網友帶來了一場歡聲笑語的「小春晚」，同時為國慶送上了特別的祝福。首映活動設置了五個會場，北京、浙江千島湖、陝西延安、貴州黔南、遼寧瀋陽五個會場隔空聯動，完美契合電影中五個章節的故事。「喜劇夢之隊」集結，陣容強大，在中秋和國慶罕見同天的前夕，祝福所有人月滿人齊全、家國兩團圓。
在充滿歡聲笑語的節目中，鄧超、吳京互相比拼陝西話，逗樂全場；陳思誠、黃渤、王寶強、劉昊然、王迅等主演在貴州會場圍爐吃酸菜魚，吊足了螢幕前觀眾的胃口；沈騰揭秘馬麗為何最愛向日葵，因為「東北人都愛嗑瓜子」，喜劇效果十足；王源傾訴「看著家鄉和你都變了模樣，不知何時才能給你燉那碗說了很久的湯」，勾起了網友對家鄉的濃濃思念。
鏡頭裡，各地人民真誠的笑顏，展現了各地人民同心共築中國夢的美好願景。或悠揚婉轉，或歡快熱烈的音樂，將觀眾帶到不同風情的地區，感受不一樣的美麗。舞台上豐收的金黃、熱烈的正紅，無不體現著喜氣洋洋的節日氣氛，從中窺見新時代各地人民熱火朝天、充滿幸福感的生活。
藝術化舞台設計： 匠心獨具展現家鄉美
各地舞台的設計匠心獨具，以自然為舞台，深刻挖掘家鄉美的內涵，與電影主題遙相呼應。貴州黔南的吊腳樓環繞舞台，加之水族銀飾、馬尾繡、苗族蠟染、拋花繡、布依族楓香染等民族文化，怎能不讓人心醉？瀋陽會場的稻夢空間，以麥垛為舞台，金黃色的麥浪此起彼伏，充滿收穫的喜悅。花海稻田的美景不僅給散落各地的遊子帶來屬於家鄉的一抹熟悉的記憶和慰藉，更讓他們為了家鄉的巨大變化而感到欣慰和幸福。
千島湖會場的舞台由奧運會舞美總設計陳岩全新打造，一塊巨型場記板漂浮於千島湖的湖光山色間，背後是雲霧飄渺的遠山和鬱鬱蔥蔥的山林，如夢如幻。延安會場的窯洞富有陝北特色，生動展示了陝北的地域文化和自然風光，充分體現延安人民取得脫貧攻堅勝利的良好精神風貌和喜悅心情。北京會場則巧妙地把舞台設計成了電影院，讓觀眾仿佛置身其中，一覽電影的魅力。
藝術化的舞台設計，加上各類藝術手法，展現祖國各地的獨特風貌和全面建設小康社會的偉大成就。充滿真誠的表演、波瀾起伏的節奏，都引人入勝地向觀眾訴說大美中國，也使觀眾在驚喜、讚嘆和感動中欲罷不能，甚至產生立刻回到家鄉看看的衝動。這五地也是華夏大地的縮影，還有更多的美好等待我們去發現。
全媒體矩陣出擊： 多樣態助力美麗家鄉
首映活動創新開發融媒體傳播模式，全媒體矩陣直播，多屏互動，網友反響熱烈。網友邊看直播，邊彈幕刷屏，跟著明星主創一同安利著自己的家鄉，真情訴說對家鄉的思念，用評論抒發著鄉愁。
節目更為觀眾提供了花絮、慢直播等，多方位滿足網友的精神需求。同時，在新媒體傳播方面，將節目精彩集錦進行二次編輯與創作，把完整內容轉化成符合新媒體風格特點的短視頻、短消息。
央視綜藝守正創新，打破了網絡或電視單一渠道直播的傳統樣態，形成了「網際網路+電視」的多屏互動，延長傳播影響力。通過此次活動，展現家鄉美，激髮網友由內心生髮出熱愛家鄉、心系鄉土的熱忱，不斷轉化為振興鄉村的強大正能量，同時獻禮國慶，預熱歡快長假。豐富的內容在不同終端之間進行流動，尤其是短視頻、慢直播等實現了廣域傳播，立體化提供信息，滿足受眾關切。
從聚焦電影到關注鄉村發展，央視綜藝進一步拓展了「家鄉」的外延，豐富了中國故事的肌理，高質量的內容質量與內容表達，創新度高的內容形態與互動傳播，大大提升了節目的傳播力與影響力，引發了各終端觀眾的共情、共鳴、共振，進一步推動了傳播矩陣的建設，探索了行業生態。
版權聲明：微信公眾號【娛樂胡扒醫】所有原創文字，版權均屬【娛樂胡扒醫】及原作者所有。歡迎分享至朋友圈，但如果其他媒體複製轉載，需徵得我們同意並註明出處。