小紅書「紅」翻了。

7月29日，小紅書被安卓應用商城下架，一時間關於小紅書的流言甚囂塵上。

科技君援引知情人士消息稱，小紅書下架期限為「無限期」，原因是涉黃、造假等內容違規。

此前網易雲、快手下架時間被默認為一個月，由此可見「無限期」三個字對小紅書是一記重錘。

8月1日凌晨，小紅書公司就App在各大應用市場下架一事在官方微博發表聲明，稱小紅書已對站內內容啟動全面排查、整改，深入自查自糾，積極配合有關部門，促進網際網路環境的優化與提升。

但隨著越來越多的用戶與媒體發聲，整個下架事件對小紅書的影響或已超出結果本身。

小紅書「水逆」2019

最早，小紅書是做境外海淘攻略起家，吸引了不少剁手一族，慢慢發展到現在，變成知名UGC社區，尤其是許多女性用戶的「種草」天堂。

平台也悄然滋生著許多亂象，在前幾年開始瘋狂積壓，終於在今年「一觸即發」，開啟了水逆之路。

今年315前夕，有媒體報道了「小紅書種草筆記產業鏈」，調查發現，小紅書平台上，讓消費者瘋狂「種草」的筆記可能並非來自真實用戶的親身體驗，而是由專業寫手按照商家需求「編造」的。

4月份，據媒體報道，小紅書平台上出現了9萬多篇煙草軟文。隨後小紅書宣布，下線所有提及煙草的筆記。

7月，又有媒體報道，小紅書App內還存在微商公然發帖展示售賣國家違禁藥品；又有相關機構通報，小紅書運行主體行吟信息科技（上海）有限公司存在兩個涉及用戶個人信息的問題，分別為未經用戶同意收集個人信息和誤導用戶同意收集使用個人信息……隨著這些多米諾骨牌一一推倒，小紅書上涉黃、造假、非法引流等醜聞越曝越多，以至得到下架處理。

「炫耀你的生活」

站在用戶的角度，隨著下架事件，用戶對小紅書不滿的情緒也爆發，一個個都開始聲討風行在小紅書上那日漸歪曲的價值觀。

本來，小紅書的slogan是「標記我的生活」「找到你想要的生活」，提倡著一種積極健康的生活方式。

慢慢的，用戶發現不對勁了。

平台上，越來越多的用戶開始分享起奢侈品、五星酒店與境外豪華游，方方面面展示著優越與撲面而來的「上層氣息」。

沒有對比沒有傷害，多少「分享」實質均為「炫耀」。哪怕有些分享是刻意地暗廣或直接就是造假，其餘用戶在接收此類信息的時候也難免心態失衡。

加上小紅書為了實現商業化，吸引流量，還邀請了不少明星入駐，明星那光鮮、精緻的生活與分享更是與普通人生活有「壁」。

加上他們無一例外都會在分享中推薦單品，進行種草宣傳，暗示大家想要擁有同樣的生活質量第一步就是「購買」——看不見背後商業目的的用戶，自然容易被誤導，帶偏。

小紅書作為第三方，卻沒有積極處理這樣的歪風，反而為了數據，屏蔽了普通用戶的聲音，犧牲了他們的使用體驗。

最後，「消費主義」慢慢成為了在小紅書上唯一通行的生活幸福指標，以至於讓小紅書口碑跌落。

這次的下架事件，終於讓小紅書內外部矛盾爆發，根本上，是小紅書在資本下忘記了「初心」，慘遭群嘲。