對於國產動畫電影來說，《哪吒》將超越《大聖歸來》刷新票房只是時間問題，但對行業來說，《哪吒》的表現是國漫在沉寂多年後的揚眉吐氣。
來源：悅幕中國電影觀察
中國動畫行業發展到現在，已經經歷了三輪的促進因素。
除了早期的政策扶植以及半路網際網路視頻網站的崛起，比較近的一次是《大聖歸來》所帶來的資本入駐熱潮。2015年至今，因為這部影片引發的投資潮確實解救了行業的生存問題。
在這個檔口，《哪吒之魔童降世》口碑和票房經歷爆炸性生長。貓眼專業版顯示，貓眼評分9.7分、豆瓣8.7分。截至7月28日午間，《哪吒之魔童降世》的總票房已破5億，並刷新了動畫電影首周票房紀錄、動畫電影單周票房紀錄等。對於國產動畫電影來說，《哪吒》將超越《大聖歸來》刷新票房只是時間問題，但對行業來說，《哪吒》的表現是國漫在沉寂多年後的揚眉吐氣。
圖片來源：豆瓣截圖
7月26日晚，光線傳媒董事長王長田在微博曬出《哪吒》的首日戰報，並配文「感謝觀眾的寬容和厚愛，吒兒還沒那麼好」。
但其實，光線依靠多部動畫電影進入市場頭部，更證明了優質國漫在市場上依舊具備相當的競爭力。如果按照資本的慣性動作，之後很可能會看到的是動漫產業的再次爆發。
那麼問題來了，這種「爆發」究竟在多大程度上具備生命力？
產業泡沫
2016年，是中國漫畫事業極度輝煌的一年。
背靠資本市場彈藥庫的上市公司，擁有豐厚現金流的遊戲公司開始在動漫領域接連發力，投資案例此起彼伏。據公開數據顯示，2016年動漫領域投資數量高達133項，成為歷史之最，投資金融也高達近52億元。
資本的湧入皆因一部《大聖歸來》。在這部國漫電影出現之前，國產動畫電影市場由「喜洋洋」「熊出沒」等電視動畫IP強撐，《大聖歸來》在票房上的大獲全勝，基本實現了國漫電影的「破冰」。
製作了三部成人動畫片《魁拔》的武寒青曾表示《大聖歸來》熱賣，讓很多投資公司看好這個市場，紛紛找上門來尋求合作，現在投資方受到這部片子的鼓舞，更有信心投資國產動畫片，《魁拔》第四部將來也更有市場信心。
2019年重整國漫旗鼓的作品《哪吒之魔童降世》來自於光線彩條屋，近年來稍有姓名的國漫電影如《大聖歸來》《大護法》《大魚海棠》等基本都與彩條屋有關。
收益泡沫
動畫應該怎樣賺錢？
幾乎所有原創人都在問這個問題，在高收益誘惑下，雖然國漫電影只是中國動畫行業產業鏈里的一個小矩陣，但在如今看來，國漫電影已經承擔起行業的重任。
對於早期的動畫電影來說，二維動畫製作占據主要市場，但由於中國二維動畫基地薄弱、人才培養周期長，為了迅速完成產業鏈的完善，國內很早就將行業重心轉移到無需過多時間積澱的三維動畫領域。
但問題隨之而來。三維動畫電影是出了名的高投入、高製作、高門檻，美國發行的三維動畫電影普遍需要1-2億美元的製作成本，國內三維動畫如《大聖歸來》《白蛇：緣起》還遠未達到這個體量。大部分國漫電影將製作成本控制在6000萬到8000萬，可想而知在國漫電影的單片製作成本必然還會隨著市場的要求水漲船高。
創作繁瑣耗時、投入大並不是動畫電影遭遇的全部壓力，高成本所面對的高風險才是可能引發泡沫的源泉。追光動畫曾在《大聖歸來》後乘勝出品了《小門神》和《阿唐奇遇》兩部動畫長片，同樣主打高質量國漫，但最終回收的票房都不如預期。
據公開數據顯示，2018年國內共上映67部票房過百萬的院線動畫電影，同比2017年增加6%，但總票房卻較2017年下滑約13.37%，約為43.23億元。其中34部國產動畫總票房只有16.23億。
《哪吒之魔童降世》雖然現下口碑爆發，業內對其票房成績抱有極大的信心，但同樣也是受益於暑期檔頭部電影競爭力小，且超前點映積累了輿論的大量爆發。
內容泡沫
什麼國漫內容能救市？
《哪吒之魔童降世》的爆發，再一次讓題材成為了國漫電影最重要的核心。大部分人將該電影的成功歸因於傳統神話改編題材的討喜，隨著《大聖歸來》《白蛇：緣起》以及彩條屋正在布局的「封神三部曲」，傳統文化題材已經呈爆發之勢。
2018年1-12月，國家廣播電視總局備案公示的動畫電影共131部，取材傳統民間故事的作品超過了1/3，而山海經題材的項目有16個。
內容在傳統IP上的偏好確實能在短期內為達到爆款取得捷徑，但題材的局限很難支撐整個產業的成長，同時還有可能為低質量內容提供培養皿。另一方面，當前的國漫內容仍然以低幼向內容為主流，從立項作品來看連續3年「非低幼向」只有十餘部，比重過低。
事實上，真正的「合家歡」動畫缺乏，國漫就無法覆蓋更廣闊的年齡人群、提高作品質量。
資本爆發總是伴隨著單片的崛起，但單片能在多大程度上影響整個行業，改變行業內容的持續性缺失，確實值得思考。資本退潮之後，撐起國漫電影市場的還是故事本身，而在這方面《大聖歸來》《哪吒之魔童降世》實際上給大部分國漫公司帶來的是更大的壓力。
結 語
2015年《大聖歸來》、2016年《大魚海棠》、2017年《大護法》、2018年《魔道祖師》、2019《白蛇緣起》，從動漫電影到動漫電視劇，國漫一直在進步，一直在努力挑戰更好、更精彩的故事。顯而易見，此次上映的《哪吒之魔童降世》將成為國漫歷史中又一里程碑。
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