這 是 場 庫 的 第 2263 部 每 日 一 片
網紅、主播、小禮物、粉絲
出手大方的粉絲會為主播動輒打賞幾萬或者十幾萬，甚至有人傾盡財力只為求和主播見個面。
控制不了購買慾的人則鍾愛蹲守網紅推薦的商品，一場直播、一段vlog下來悉數搶空，還覺得自己買的物超所值。
這，就是中國網紅的現狀。
李佳琦一次直播試色380支口紅，5個半小時，帶貨353萬甚至曾在淘寶直播間打敗過馬雲。
根據調查顯示， 2019年中國在線直播用戶規模預計將超5億。
儘管網紅哪個國家都有，但是中國的網紅好像在這片土地上做得尤為風生水起，形成了新的產業以及演藝公司。
甚至驚動了大洋對岸的日本NHK。
*圖片來源：艾瑞諮詢
最近，NHK專門拍攝了一部關於中國女性網紅的紀錄短片——
他們來到中國，走訪了多位網紅及網紅孵化公司。
從網紅本人的生活，到幕後公司的出謀劃策，客觀展現了新人成為網紅的過程，揭秘了中國網紅的生存現狀。
19歲女大學生的網紅之路
在過去幾年說到女性網紅，人們第一反應可能就是那些混跡在各大直播平台的主播們。
她們在鏡頭面前有的唱歌，有的化妝，有的打遊戲，做吃播。
看過直播的都知道，網紅主播很大一部分收入來自粉絲打賞，儘管打賞的是虛擬禮物，但所有虛擬禮物都是真金白銀才能買來的。
一場直播下來，收到的禮物摺合成現金有4萬日元左右（約RMB2300元）。
這只是直播行業的均價。
畢竟不同平台不同人氣的網紅每日的賞金差異巨大。
當紅主播直播1小時可能就能賺取普通工薪階層一個月的薪資，甚至更多。
而隨著抖音、快手等短視頻平台的興起，比起在直播間一坐就是幾個小時的自由限制，現在想要當網紅的門檻更低。
有時候，只需要一部手機，
一段視頻就夠了。
片中的19歲大學生幸猴兒，
就是這樣一名網紅。
她就讀於深圳大學，平時在上課之餘，會拍一些短視頻來吸引粉絲關注。
因為長相甜美，加上大學生的身份，幸猴兒一開始的定位就是學校美少女。
她經常拍一些校園的日常生活，在教學樓里跳著可愛的舞蹈。
短視頻中的她充滿元氣，笑容甜美，很多粉絲只是看她視頻中開心的笑容就能感受到慰藉和力量。
目前，她的粉絲量已有280w人。
而她靠僅僅靠拍視頻，就能年收入近2550萬日元（約RMB167萬元）。
怎麼賺錢？
廣告植入。
因為她的學生人設，幸猴兒的粉絲大多是和她一樣的學生粉。
她會在視頻中完整展現自己護膚化妝的全過程。
親自上臉試用，來評測產品的好用程度。
再結合自身的經驗，
給她們推薦一些實惠又好用的化妝品。
這其中用到的產品，很多便來自於廣告商的推廣。
幸猴兒覺得自己的特點是，將自己的生活方式分享給粉絲們。
很多東西自己也有在用，不會給粉絲一種好像在打廣告的感覺。類似於好閨蜜之間的分享，讓粉絲覺得和自己沒有距離感。
以這種分享方式，幸猴兒獲得了粉絲的信賴。
不少粉絲在觀看她的視頻後，留言想要同款
可不要小看學生粉絲的購買力。
要知道，中國的網購市場可是世界第一，且遙遙領先於其它國家。
（美國第二）
而這其中，有四分之一的網購銷售額是靠網紅帶貨。
顯而易見，網紅經濟的力量已經不容小覷。
從一開始靠個人的努力及魅力吸引粉絲到成為帶貨網紅，幸猴兒無疑是站在網紅經濟風口的幸運兒。
而如今，網紅經濟已經發展成一個相對成熟的體系。
無論是什麼領域的網紅，都太多了。
能成為像幸猴兒這樣擁有百萬粉絲，單打獨鬥顯然非常艱難。
其背後，大都是團隊運作的成果。
從素人到網紅，需要幾步？
紀錄片中便走訪了一家專門孵化網紅的公司。
從挖掘新人，到包裝人設，再到專門的商務合作，都有專人來負責。
公司的總裁認為，當下的網紅市場早已不是只要女孩漂亮就可以了，在漂亮的基礎上，每個人都必須要有一個鮮明的特點或人設。
公司會挖掘一些有可塑性的新人，對她們進行培訓，從中找到一個合適的定位。
其中新人聽怡，便聽從了公司的安排，
成為了一名專注Lolita形象的網紅。
名叫「愛神Lolita」。
而聽怡本人對這個設定，一開始非常擔心。
首先她不懂洛麗塔文化，對Lolita本身也缺乏研究。
她不確定自己是否符合這樣的形象，又有多少人喜歡這樣的文化。
起初她發視頻，甚至只有十幾個點贊。
公司也不知道她是否能紅起來，紅到什麼程度，又能帶來多少經濟效益？這些其實都是未知數，也存在風險。
要知道，這家公司員工只有六十多人。要負責新人挖掘、網紅運營、商務合作等一些工作。
而簽約的新人，少則十幾，多則幾十上百人。
無論是前期的培訓還是人設道具的打造，成本都很高，所以新人網紅的成功與否，與公司的發展緊密相關。
好在「愛神Lolita」的某一條視頻突然爆火。
粉絲量呈萬級增長，走過了前期投入漲粉的過程後，「愛神Lolita」開始吸引到廣告商，開始盈利。
「愛神Lolita」背後的聽怡如願走向了網紅之路。
但更多的，是那些始終籍籍無名，做著網紅夢卻不知道何時才能出頭的人。
網紅圈裡有句話：有人一天賺10萬，但大部分都在「吃土」。
這個行業和其他行業一樣，放眼過去，
能站上金字塔尖的都是少數。
那些「吃土」的年輕人，最終結局可能真的只是做了一場夢。
當網紅，比你想像中難
由於影片以採訪的形式居多，所以被採訪者所闡述的觀點其實都是相當主觀。
導致整體看下來，會覺得影片相對溫和，並沒有想像中的辛辣。
日本人拍給日本人看的紀錄片，旨在大致了解中國網紅的市場行情。
但實際上，網紅經濟背後所引起的社會效應則更值得人們關注。
前有清華學霸網絡直播做家教，後有北大學生畢業做遊戲主播。
越來越多的年輕人正在踏入這個新興行業。
人人都以為這個行業門檻低，撈金快。
他們總是展現生活中最好的一面，似乎給人一種誤導——
網紅來錢快，不讀書也能出人頭地。
這是你改變命運的捷徑，這是賺快錢的好機會。
更別說有太多的人為了博眼球，為了點擊量，做一些低俗違法的事。
這對於那些心智尚未成熟的粉絲來說，無疑危害很大。
想想看，你在快手抖音上看過多少不到10歲的孩子，模仿著網紅的語氣，畫著廉價的妝容，拿著不知真假的名牌炫富。
還有15歲的花季少女，看著某網紅一夜成名，讓她覺得讀書沒用。
覺得自己該離開學校去夜店，整個容，去認識大款。
光看文字就讓人倒吸一口涼氣。
才15歲的年紀，原本該在校園裡好好讀書，卻因為某個網紅的言論舉止，讓她的世界觀就此改變。
這可能是個極端的例子。
但也可從中窺見一斑。
你看到那些網紅表面風光，卻看不到他們背後努力了多久。
他們可能整天和你一樣通宵熬夜工作，剪片，也可能有十幾個人在出謀劃策。
而網紅的粉絲很大程度和追星一樣，有著崇拜的心理。
羨慕其生活，想要成為像網紅一樣的人 。
用著網紅推薦的化妝品，學習網紅的穿搭，潛意識裡接受了網紅的生活方式，覺得自己也可以是這樣的人。
但很可能你羨慕的，不過是公司打造的人設。
茨威格說：所有命運的饋贈，都在暗中標好了價格。
很多時候，你只不過是恰巧看見了一些人最光鮮的一面，卻沒看到他們背後裹著糖衣炮彈。
成功沒有捷徑，沒有哪一份工作是容易的，這個看起來風聲水起的行業背後，一樣皆是小人物的辛酸勵志史。
只不過身在其中的人，無論是參與者和觀賞者，又有多少能認清虛幻與真實。
你如何看待網紅這一職業？