近兩年，奢侈品市場開始回暖，特別是中國市場增長尤為明顯，麥肯錫稱，中國消費者購買奢侈品的比例將翻一番，從個人奢侈品市場的19%增至40%。

這些增長數據來源的背後，不僅僅是奢侈品本身的耀眼光環和它的稀缺性，除此之外，它們創意獨特的營銷傳播策略也是大數值增長的重要推動力。

GUCCI就堪稱這些奢侈品營銷界的「教科書」。四年前，當現任Gucci創作總監Alessandro Michele「臨危受命」後，這個品牌每一季都在「轟炸」驚喜，也用品牌目前價值159億美元，同比上升23%的數據證明「一個品牌的成功取決於兩個因素：市場營銷與創新」。

GUCCI始終憑藉天馬行空的想法脫穎而出，GUCCI的廣告營銷永遠讓讓人意想不到。

在別的品牌還停留在傳統營銷模式時，GUCCI又另闢蹊徑開始與「藝術界」保持緊密的聯繫。Alessandro Michele曾推出了GUCCI假日獻禮特別款購物紙袋，把融合了文藝復興畫作與17世紀荷蘭虛空派的風格古典畫通過數碼方式印在一次性購物袋上，可以直接把購物紙袋當成包拎出門。

該包裝推出後吸引了一大批消費者眼球，甚至有人為了得到這個購物袋而走進GUCCI店內消費。

而GUCCI與它的作者Ignasi Monreal搭建了多條「藝術化品牌營銷之路」。

2017年12月，GUCCI發布了以 "Utopian Fantasy" 為主題的 2018 春季廣告系列。與以往的廣告大片相比，「油畫風」是GUCCI的最新創意，從文藝復興時期的名畫《阿諾芬尼夫婦像》、《奧菲利亞》、《塵世樂園》到《堂吉柯德》都能在 Ignasi Monreal 的這次作品中找到。

這畫面融入兩幅經典名畫《人間樂園》和《阿爾諾芬尼夫婦像》

《人間樂園》| 1495-1505

《阿爾諾芬尼夫婦像》| 1434

而下面的這幅畫面靈感來自於約翰·埃弗里特·米萊斯1852年創作的《奧菲莉婭》。

Gucci2018春夏系列廣告

《奧菲莉婭》| 1852

Gucci2018春夏系列廣告

《冥界船夫》| 1887

這一畫面的靈感來自於英國畫家Marcus Gheeraerts The Younger在1592年為伊莉莎白女王所繪製的《女王伊莉莎白一世》。畫面中女王穿著法式輪形環裙，不可一世地站在英國地圖上。

Gucci2018春夏系列廣告

馬庫斯《女王伊莉莎白一世》| 1592

Gucci2018春夏廣告最大的不同的是沒有真人攝影師，採用數字繪畫的形式來進行廣告的呈現。

此次廣告集結了神話故事和文藝復興時期畫作的精髓，將精美細膩的畫風和超現實主義的故事融合，為Gucci打造了一個烏托邦式的幻想世界。

但是Gucci的野心絕不僅限於傳遞某派美學或是致敬某種文化。創意總監 Alessandro Michele 用無限的腦洞和創造力，將時尚提升到了藝術這一層次，相比於由眾多模特呈現的成品照片，這樣的方式顯然更能吸引觀眾的注意力。

-總結-

當下人們對於精神層面的追求越來越高，僅僅是美觀的產品有時難以打動他們，他們更傾向於和自己有著精神共鳴的品牌握手。這也是為什麼Gucci會將藝術和文化作為自己年輕化的重要元素。