「見證騰飛」
今日，青眼從知情人士處獲悉，珀萊雅公司CMO葉偉現已離職。對此，青眼第一時間向葉偉本人進行求證，對方表示「是的」。然而，對於離職原因以及離職後的去向，葉偉並未過多回應。
入職6年，見證珀萊雅業績騰飛
公開報道顯示，2018年，葉偉加入珀萊雅公司並擔任CMO一職。青眼注意到，去年8月30日，葉偉還曾與珀萊雅公司聯合創始人兼CEO方玉友、董秘兼財務總監王莉共同出席了珀萊雅公司2023半年度業績說明會。據悉，這是葉偉首次出席珀萊雅公司的業績說明會，當時他從產品和營銷兩方面詳細介紹了2023年上半年珀萊雅品牌和彩棠品牌的情況。
▍葉偉（圖源同花順）
不過，在去年10月24日召開的珀萊雅公司2023三季報業績說明會上，葉偉則沒有繼續出席，該公司的參會人員僅方玉友與王莉。
對於葉偉離職一事，青眼也第一時間向珀萊雅公司進行了詢問，對方稱，「不屬於影響公司運營的人事變動不會發公告」。
對於化妝品公司而言，CMO一職可謂至關重要，往往是管理企業營銷工作的最高決策者。世界著名管理大師彼得·德魯克曾說過，「企業的本質就是營銷和創新，沒有其他。」毫無疑問，CMO是企業利潤和獲得投資回報的重要推手。
回顧葉偉入職珀萊雅公司的6年，可以說正好就是珀萊雅公司上市不久後，業績逐步實現騰飛的時間。根據珀萊雅公司歷年財報顯示，2018年至2023年前三季度期間，珀萊雅公司的營收分別為23.61億元、31.24億元、37.52億元、46.33億元、63.85億元、52.49億元。多家投資機構均預測，2023年全年，珀萊雅公司營收將有望突破80億元大關。
尤其是在2023年，珀萊雅公司更是成為了中國化妝品行業中當之無愧的翹楚企業和行業「明星」。首先是在去年前三季度（1-9月），珀萊雅公司以52.49億元的營收，一舉反超中國化妝品行業多年的「老大哥」上海家化，成為中國化妝品行業的新龍頭；緊接著，在去年雙11大促中，珀萊雅品牌又首次登頂天貓雙11美妝排行榜TOP1，一改外資品牌多年來強勢壓倒國貨美妝品牌的局面。
毫無疑問，近6來年，珀萊雅公司業績的節節攀升，與CMO葉偉有著密不可分的關係，其對於珀萊雅公司業績貢獻可謂是舉足輕重。
曾就職於寶潔
將經典營銷方法運用到珀萊雅
眾所周知，近年來珀萊雅公司業績的飛速增長離不開「大單品」策略。而這一策略首次出現的時間，是在珀萊雅公司2020年的年報中。值得一提的是，就在珀萊雅公司提出「大單品」策略後，「早C晚A」的護膚概念開始爆火，珀萊雅品牌又順勢推出了「紅寶石」系列產品。此外，「雙抗」系列產品在被「抗糖、抗氧化」護膚理念加持後，也成為珀萊雅品牌的又一爆款。
此後，珀萊雅公司不止一次在財報中表示，公司的良好業績表現與深化「多品牌、多品類、多渠道」策略，持續深化「大單品策略」等有關。
曾有行業人士分析認為，「珀萊雅公司在過去五年成為中國美妝第一的背後，就有CMO葉偉復用寶潔市場體系的功勞」。其原因是葉偉在入職珀萊雅公司前，曾就職於寶潔公司。而大單品策略則是歐萊雅、雅詩蘭黛等國際公司擅用的營銷策略。典型如，雅詩蘭黛小棕瓶、蘭蔻小黑瓶、SK-II神仙水、赫蓮娜的黑繃帶和綠寶瓶等大單品早已深刻植入消費者心智。
可以說，大單品策略是國際品牌經過多年市場驗證的產品共識，也是珀萊雅及其他國貨品牌拿下市場份額的重要產品策略。毫無疑問的是，珀萊雅正是目前嘗試大單品策略最成功的國貨品牌。
除大單品策略外，近年來，珀萊雅公司輸出的內容營銷也非常亮眼。據了解，方玉友在2023年接受福布斯中國雜誌採訪時曾提到，「他與CMO葉偉討論國外百年美妝品牌的成功原因時就達成了共識，內容營銷對化妝品來說是很重要的事情，而且不僅僅是打廣告、發視頻這麼簡單，要儘可能準確地表達產品的屬性和品牌的價值觀，並在所有傳播鏈路中保持統一」。
據了解，2021年至今，珀萊雅品牌每年都會聚焦「性別平等」「愛與親密關係」「心理健康」「青春與成長」這四個主題，在婦女節、開學季、母親節等節日發布內容短片。譬如，2021年三八婦女節期間，珀萊雅品牌聯合《中國婦女報》發起了#性別不是邊界線 偏見才是#的主題活動就曾引爆全網並實力「出圈」。截至2021年3月9日下午，#性別不是邊界線 偏見才是#的微博話題已有1.3億閱讀量和9.9萬討論量；不止於此，該話題還在微信朋友圈也引起熱議並成功出圈，公益圈、學術圈、廣告圈等各個圈層都有討論，在朋友圈轉發量達21.8萬，點贊量為31.3萬。
毋庸置疑，成功的內容營銷勢必會帶動品牌的品效合一，並進一步促進產品銷售的增長。
近日也有媒體報道稱，「葉偉將寶潔標準的市場體系複製到了珀萊雅公司。」可以看到的是，珀萊雅公司主張的大單品策略和內容營銷從5年前開始慢慢發生變化，這個時間線與葉偉在職珀萊雅公司的時間完全重合。
總的來看，葉偉擔任珀萊雅公司CMO的6年，不管是在公司銷售業績的提升上，還是在品牌力的打造上，可謂是立下了汗馬功勞。
值得一提的是，就在去年8月份，曾擔任珀萊雅首席研發官的蔣麗剛也離開了珀萊雅公司。不過，這並未影響到珀萊雅公司的研發體系，畢竟已構建起多重研發能力的珀萊雅公司早已具備了走得更遠的底氣。由此也可以推斷，此次葉偉離職亦然。早已在人才、研發、大單品、多品牌等領域搭建起較高壁壘的珀萊雅公司，不會因某一重要高管的離職而改變向更大市場進擊的目標。