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阿里繼續向東南亞市場一擲千金。
近期，來自Alternatives.pe的數據顯示，東南亞電商平台Lazada獲得阿里巴巴6.34億美元注資。據了解，這筆資金是在阿里巴巴繼續評估和調整其戰略之際提供的。時代財經向阿里方面求證上述信息，截至發稿暫未回應。
早在今年4月、7月，阿里巴巴分別向Lazada注資3.529億美元、8.45億美元。這意味著，截至目前，Lazada於2023年已經累計獲得18億美元（約128億元人民幣）的投入。
「當前，東南亞跨境電商已經進入白熱化的競爭格局，Lazada要在東南亞占據絕對地位，離不開大規模的持續投入。」網經社電子商務研究中心特約研究員王與劍向時代財經表示。
連續兩年投入100億元
兩年前，曾經主導過淘寶天貓無線化的蔣凡接手海外業務，任職阿里海外數字商業板塊的負責人。在外界看來，這是決定他在阿里地位的關鍵一役。
與此同時，Lazada的重要性也在蔣凡的排兵布陣中顯現出來。
2022年6月，董錚成為Lazada集團CEO，他是東南亞電商業務的老兵，也是Lazada內做公司高層最久的人，有著多年的實戰經驗。今年7月，張承煥擔任Lazada印尼地區的CEO，他也多年深耕東南亞電商市場，在擔任集團首席跨境官時搭建起了Lazada的跨境物流體系。
也在同一時期，阿里巴巴開始加大了對Lazada的投入。據統計，阿里巴巴曾在2017年、2018年分別向Lazada注資10億美元和20億美元。2022年，阿里分三次向Lazada注資共計16億美元（約113億元），算上2023年注資的18億美元，阿里已經連續兩年向Lazada投入34億美元，約合人民幣240多億元。
今年7月，蔣凡重回阿里合伙人位置，一個重要的動因是國際商業板塊的強勢增長。近期財報顯示，2023年第三季度，阿里國際商業零售業務的營收為189.78億元，同比增長73%。本季度，阿里海外零售收入創歷史新高。
連續兩年拿到巨額資金後，Lazada完善了東南亞的物流和倉儲體系，跨境物流包裹實現2-3天送達。此外，Lazada還推出了全託管模式，並且整合平台資源搭建全託管服務專屬購物頻道——Choice。
剛剛過去的雙12，Lazada推出了LazCoins Discount項目（0活動參與費），該項目為商家提供高達40%的平台活動津貼。
「有500元的折扣券，還能疊加七折的活動。」不少消費者感受到了平台大促的誠意。
「今年以來，Lazada的流量要比Shopee穩定很多，轉化率也高，尤其是開新店起量非常快。」東南亞商家王剛（化名）向時代財經說道。
混戰東南亞，Lazada勝算幾何？
面對東南亞電商激烈的競爭環境，Lazada的付出和努力還遠遠不夠。早在2019年第一季度，Shopee在年度下載量、月活用戶數、用戶留存率登頂第一，實現了對Lazada的超越；過去一年，拼多多跨境電商平台Temu也一路高歌猛進，於今年7月攻入日本、韓國東亞市場，8月將觸角伸入了東南亞的第一站菲律賓。
此前，Lazada曾透露的目標是2030年GMV實現1000億美元，服務3億消費者。
新加坡分析機構Momentum數據顯示，2022年Shopee的GMV為479億美元，幾乎占據了東南亞地區電商平台GMV的一半。Lazada則在除印度尼西亞以外的東南亞所有國家中排名第二，GMV達到201億美元，與Shopee的差距依然不可忽視。
作為後進者的TikTok Shop，2022年GMV為44億美元，其中在印度尼西亞的GMV達到25億美元。然而，今年9月印尼政府的一紙禁令，讓狂奔中的TikTok shop被迫按下暫停鍵，Shopee和Lazada坐收漁翁之利。
為了爭奪TikTok流失的商家，Lazada推出了一系列利好政策，包括自行註冊的新賣家享受3個月的零賣家佣金，2個月的零免費運費和價值300萬印尼盾的賣家解決方案信用等等。
不過，在印尼受到重創的TikTok電商業務也迎來了峰迴路轉。近日，TikTok同印尼最大的科技獨角獸GoTo旗下電商部門Tokopedia進行投資洽淡，重啟此前關閉的印尼電商業務。
據eMarketer預測，2023年東南亞的電商銷售總額將突破1000億美元大關，並且未來幾年，該市場還將繼續高速增長。Insider Intelligence發布的2023年全球電商市場增長率排行榜中，菲律賓、馬來西亞、印尼等東南亞國家均擠入前十，增長率在14.4%—24.1%左右，遠超全球電商8.9%的平均增速。
「Lazada要想脫穎而出搶占更多的市場份額並非易事。東南亞地區的消費者需求和文化差異較大，阿里巴巴需要根據當地市場的特點進行定製化經營。此外，國際貿易環境的不確定性也可能對阿里巴巴在東南亞市場的發展產生影響。」天使投資人、知名網際網路專家郭濤對時代財經表示。
目前來看，東南亞的電商混戰還遠遠沒有結束，恐怕阿里還會持續為Lazada輸血。