「一加是少有的幾個能堅持下來還有粉絲的手機品牌」，這是12月4日晚一加創始人劉作虎在十周年圍爐夜話活動時說的一句話。
時光荏苒，轉眼一加創立10年，帶著滿滿的誠意，12月5日一加12閃亮登場。擁有醫療級護眼方案和行業第一 4500nit 峰值亮度的 2K 東方屏，搭載 Find 影像團隊傾力打造的新一代超光影影像系統，確保性能拉滿的航天級天工散熱系統 Pro，仿生振感馬達 Turbo，頂級通訊體驗全覆蓋的超級信號工程，各項指標都儘可能做到極致，性能及配置太多出彩，一加中國區總裁李傑用了兩個多小時的時間講解產品還顯得意猶未盡。
一加12作為妥妥的旗艦水桶機，多項指標行業之最，起步價格定在了4299元，頂配24GB + 1TB 版本，售價5799元，隔壁粗糧此時可能已經感到壓力滿滿了。
會後李傑在接受媒體採訪時，有媒體提出，一加12堆料猛，配置高，自身利潤受影響的同時，行業內卷嚴重，價格戰愈演愈烈是否是一件好事？一加中國區總裁李傑表示：「利潤不是目前我們最大的考慮，在一加九周年的時候就說過，未來三年一加硬體綜合凈利潤率可以為0。我們在十周年這個特別的時刻推出了一加12，最希望的是大家能夠感受到一加12的產品力和誠意。」一加一直以不將就作為產品的理念，去年李傑就曾經表示過，要在一加上面投入更多的技術和資金，做更強的產品。大家今年能看到一加越來越明顯的增長趨勢。
李傑還表示：「最開始在做一加12的時候就已經想得很清楚，一加的路線一定是要打造爆品，我們選擇做更少量的精品，但把產品力做得更強，用這個思路來解決當前手機市場的競爭局面。」 大家也能看得到，一加12這次不管是在設計上，還是在影像上面，包括性能、續航、信號基本上，競爭力都非常強。甚至這次高通公司總裁兼CEO，美國半導體行業協會主席安蒙也親自來給一加12站台，可見這款產品的分量，雖然一加的基礎出貨量在國內市場占比並不是很大，但是從一加12的產品力可以看出一加的決心和野心，也難怪這個市占比，能擁有這麼多狂熱粉絲。
一部即全部，沒有Pro，這是一加打造產品的一貫行為，現在產品發布，標準版+Pro版，甚至再加一個ultra，為什麼一加就只做一款產品？李傑在會後採訪時，也給我們解釋了一加對這件事的思考，一加也不是沒有考慮過一個數字標準版，一個Pro版，從銷售數據上來看，大多也都是聚焦在標準版上面，不管是今年的產品還是去年的產品，這個時候就帶來了一個問題，一加到底是跟著行業趨勢走做兩個產品，一個用來宣傳一個用來出貨，還是只做一個產品，最後一加還是決定產品力優先，以更強的爆品思路來做產品。這次一加12，除了很多首發技術之外，還做了很多體驗上的創新，比如馬達振感適配、超級信號工程、雨水觸控升級、遊戲。包括像遊戲小窗，這個功能看起來很小，但這確實是在對很多用戶做調研中發現的需求。李傑說：「如果說我們把所有的精力或者把所有的資源聚焦在一個產品上面，能不能做到一部即全部？我們最後發現，這麼做是對的，我們再來一次也會這樣選擇。大家能感受到，目前一加12整體表現出來的產品力非常強，我說的產品力不僅僅是簡單的配置、參數、硬體和價格部分，大家應該通過今天的介紹能感受到，在背後其實有很多研發的資源投入，所以今天在現場也感謝了工程師們，背後每個功能、每個具體的體驗我們打磨得都非常好。」在發布會之後，我們也體驗了一加12手機，確實如李傑所說，其實我們在進行產品報道的時候，經常會遇到消費者提問，某款手機到底是買標準版還是Pro版好，其實很多用戶對手機的諸多參數並不了解，Pro配置拉滿做好營銷的勢，標準版降配用價格打動消費者，很容易就會拉動銷量。但是一加沒有選擇這種方式，產品力優先，用戶為本可能是一加做產品之初的信念，這款產品，除了消費者根據使用需要去選擇存儲版本之外，其他都不需要做任何的比對，直接購買即可，細想一下可能也就是因為這種對消費者的態度讓一加積累了如此多的粉絲。
市場需要一加這樣認真做產品的廠商，用戶也需要一加這樣不將就的產品。在不將就這個理念的加持之下，一款經得起時間考量的產品，一個經得住市場考驗的品牌，銷量有時候可能就是個水到渠成的事情。能夠存活十年並且活得不錯的手機新品牌，屈指可數，不將就的企業理念，必定讓一加走得更遠。