虛擬人會在元宇宙里醉酒嗎？
文 / 小吉、阿橘
相信大家都聽說過，有消費者會為了買愛馬仕的包包去「配貨」。那你聽說過，有消費者為了買限量款白酒，跑去數字世界裡「釀酒」的嗎？在茅台和網易聯合開發的元宇宙——「巽風數字世界」里，這魔幻的一幕成為了現實。
2月4日立春，貴州茅台酒二十四節氣春系列產品發布會在「茅台中國酒文化城」和「巽風數字世界」線下線上同時舉行，共發布了六款節氣的酒產品和「立春·美自天成」數字藏品。
和需要在「i茅台」上預約的生肖系列酒一樣，茅台的二十節氣酒也屬於限定款（限渠道/限數量）。需要用戶在「巽風數字世界」完成活動任務，獲得指定數字藏品並行權後才能購買。每一份數字藏品都通過區塊鏈及數字指紋技術與每一瓶二十四節氣之立春酒的實物產品關聯。
茅台的二十節氣酒
茅台以這種形式推出節氣酒，在一定程度上拉高了投機成本。能夠防止囤積炒作，讓產品回歸實用屬性而非投資金融標的。
打開數實融合「價值開關」
說回「巽風數字世界」，和一些打著「元宇宙」旗號做的短期營銷活動不同，這是一款支持多人同時在線的獨立數字平台，用戶能夠操作對應真實身份的虛擬分身，在App中遊覽、探索、社交、交易和做任務。
元旦上線當天，這款App便成功登頂iOS端免費榜下載量榜首。次日，註冊用戶數輕鬆突破百萬。只能說，白酒龍頭+遊戲巨頭的影響力，不得不服。
據官方介紹，「巽風」當前的場景均圍繞「茅酒之源」，也就是茅台酒起源之地展開。依託網易強大的虛擬現實研發技術基礎，應用互動體驗引擎、數字孿生等核心技術，將「三大燒坊」與「源·廣場遺址」映射到了虛擬世界。
通過類遊戲玩法，「巽風數字世界」能夠引導用戶了解茅台酒的歷史文化、制酒工藝、釀造環境、釀酒技術。
通過類遊戲玩法，「巽風數字世界」能夠引導用戶了解茅台酒的歷史文化、制酒情懷、釀造環境、釀酒技術。而經過這一系列釀酒相關的競賽，用戶能夠獲得「釀造值」。如果「釀造值」累積的足夠多，用戶就能獲得一些獎勵，比如：茅台的數字藏品、受邀參與線下發布會、二十四節氣酒的購買權益等等。
目前用戶在「巽風數字世界」中的探索形式和網遊較為類似，為品牌帶來的價值也主要體現在品牌推廣、營銷互動、以及數字文旅等方面。如果只是為了在「元宇宙」這個賽道上先占個坑，做到這一步也就夠了，但茅台對「巽風」的「野望」顯然不止於此。
巽風數字世界
茅台集團董事長丁雄軍在集團2023年市場工作會議上表示：「巽風是要把茅台在數字世界裡再做一遍。」
仍在籌建中的用戶共創空間「巽境家園」、共研共創的文創數字平台「文通書局」、新數位技術的應用與孵化基地「巽風實驗室」都表明，茅台對「巽風」價值的期許是一個創新、開放、和諧的數字家園，一個由茅台和用戶共同打造的「平行世界」。「巽風」的未來，從來都不只是「遊戲+數字資產」。
作為一種「未來媒介」，茅台期待這個「平行世界」可以幫助品牌打破既有的地理和社會性疆界概念，通過各類技術與現實世界的實時交互、融合共生，推動現實世界的可持續發展，幫助企業拓展業務邊界，整合上下游產業鏈。
數實融合協同發展的確是「元宇宙」這個概念的價值所在，不過茅台當前的「巽風數字世界」其實並不是真正意義上的「元宇宙完全體」。它只是未來元宇宙的一個子集，一種元宇宙的「輕量應用」場景。
元宇宙的理想和現實
元宇宙第一股Roblox的創始人，曾給出過構成元宇宙的八大要素，即：身份、社交、沉浸感、低延遲、多元化、隨地、經濟系統、文明。每個要素都是組成木桶的一塊木板，任何木板短缺，都會影響這個概念的真正實現。
基於這個標準，元宇宙應該是一個平行於現實世界的虛擬世界，擁有完整運行的社會和經濟系統，現實中的人能以數字化身形式進入虛擬時空中生活，並獲得無限接近於真實的體驗。除了吃飯、睡覺，人們能在這個虛擬世界中做任何事。
其中社交體驗、經濟系統及多元化、文明建構是較容易達到的部分，而高擬真度的沉浸感、隨時隨地且低延遲的無邊界性是較難實現的部分——基本上，那些行走過艾澤拉斯大陸的玩家們，已經算是體驗過「元宇宙」中較為容易實現的前半部分了。
從技術發展的角度來講，我們的確離《頭號玩家》中「綠洲」般的元宇宙還很遙遠。當然，Roblox的觀點並不代表「元宇宙」的全部。正如遊戲是元宇宙的一部分，但元宇宙並不等於遊戲。
作為現階段各大技術的集合體、信息革命的新發展階段，「元宇宙」其實是高新科技技術發展達到「奇點」後衍生的概念性產物，承載著人類對虛擬世界和物理世界實現「互操作」的無限遐想。
國內首個地鐵元宇宙體驗空間
如今，全球各國都在積極擁抱即將到來的「元宇宙時代」。但是「元宇宙」的相關產業體系、商業模式、經濟形態，目前都處於發展早期——具體表現為，產業不全面、技術不成熟、生態不穩定。
雖然「元宇宙為」許多企業開啟了商業神話，但從非資本市場的回報來說，投入和產出並不對等，這依然是一門「屬於未來」的生意。
數字化升級就要布局元宇宙嗎？
如今，品牌發展正在經歷一場「線上大遷徙」，數字品牌和數字資產的價值逐漸被更多企業、用戶看見並認可，越來越多的企業開始布局「元宇宙」。
但目前，各大企業並沒有找到一條能夠單獨依靠元宇宙產品直接變現的路徑，元宇宙與實體經濟的融合應用，也需要經歷較長的探索時期。數字化升級並不是一定就要布局元宇宙，以茅台為例，當前的「巽風數字世界」，也僅僅是其數字化大生態中的一部分。
品牌是否布局元宇宙，首先要擺脫的，就是後入場的「錯失恐懼」。在與時俱進的同時，對「元宇宙」「數字化」進行祛魅。正視自身發展戰略和數字化升級的契合度，洞察數字世界背後的深度邏輯，再試水。
而茅台「巽風數字世界」在「元宇宙」在這個領域的探索和成果，或許能為白酒行業的其他品牌提供一些思路。
參考資料：
1. 巽風數字世界公眾號推文
2. 中信證券《元宇宙行業跟蹤報告》
3. 前瞻產業研究院《元宇宙產業發展簡史》
4. 商談《「以實為本」的數字世界發展觀——元宇宙可持續發展報告》
5. 網易智企《解構未來——元宇宙技術實踐與應用2023》
6. 《元宇宙：概念、技術及生態》