在零售行業，最近幾年很多人都有一個擔憂，那就是直播帶貨看起來越來越火，可能最終會給貨架電商們帶來衝擊。
這樣的擔憂是有些道理的，這幾年直播無疑趕上了好時候，成為了風口上的那隻豬，帶貨直播更是成為了潮流，主播們口中的那一句最低價，挑動了無數消費者的敏感神經。在最火的時候，甚至有人還喊出了直播帶貨就是電商行業未來的說法。
不過目前看來，人們的擔憂並沒有實現，甚至在接下來的短時間內也沒有實現的跡象。反倒是，直播帶貨本身出現了退潮，不少曾經的粉絲開始「脫粉」。
家住北京的白領高月明就是其中之一，照她的說法是「最瘋狂的時候，手機上裝了數個直播APP，下班之後，各個直播間一通逛，搶購下單忙個不停，很多時候甚至都買到了深夜；但現在就變得冷靜了，好多APP都被自己打入了冷宮，也不再輕易相信主播們所說的最便宜了。」
而且在另一面，貨架電商們不僅沒被衝垮，還在走向越來越穩健。
比如京東作為巨頭之一，它的最新財報就顯示，今年一季度營收同比增長18%，同時整體活躍數量也同比增長了16.2%，達5.805億之多，而用戶平均購物頻次也創歷史新高。再比如特賣電商唯品會，它在在一季度也實現了增長，Non-GAAP凈利潤14億元，Non-GAAP凈利率保持在5%以上，刷新了上季度連續37個季度盈利的戰績。不僅如此，它的超V活躍用戶數也同比增長達到了37%。
那麼是為什麼呢？在這方面有人就認為，是因為傳統貨架電商們的優勢還依然存在。這一點是毋庸置疑的，僅舉服務的例子就能明白。
在這方面，各大巨頭都有自己的獨特優勢，比如天貓，一站式購齊、退貨秒退、「7天無理由退貨」；再比如京東，最突出的就是它的速度，次日達，小時達等高效率物流服務就為它贏得了「京東速度」的美譽。
還有唯品會，在這個快遞送貨不是放在驛站就是叫你下樓的時代，它竟然還拉著順豐搞起了上門換貨，一旦消費者有需求，快遞小哥就會帶貨上門，省去了很多麻煩。可以看到正是這些優質服務，一面為貨架電商們帶來了更多用戶，另一面也為它們爭得了更大「贏面」。
毫無疑問，當前並不能說直播帶貨風口已過，在接下來，它依然將繼續在消費中發光發熱。但貨架電商顯然也有自己的護城河，繼續成長也是板上釘釘的事。