12月6日，一則「關於papa recipe品牌中國區停止運營」的公告出現在春雨面膜天貓旗艦店。據悉，papa recipe春雨線上店鋪將於今年12月31日停止運營。該品牌也在京東、拼多多、抖音、小紅書等線上店鋪同步發布了這一消息。這意味著，春雨面膜將全面下架。
發布公告的春雨面膜中國市場代理商伸美集團表示，伸美集團與春雨面膜品牌方終止了運營合作，將不再負責春雨在中國的相關運營，線下渠道也將停止供貨。
在線下店，春雨面膜被集中擺放在貨架的最底層。
「下架通知」帶了一波流量
中國商報記者瀏覽京東、拼多多、抖音、小紅書等線上店鋪的留言發現，不少消費者紛紛詢問，以後是不是買不到春雨面膜了？該品牌工作人員回復「這不是還有時間嗎」，消費者對此則紛紛表示「趕緊囤貨」。
記者詢問春雨面膜線上平台店鋪的工作人員，品牌後續是否有打折清倉的活動。工作人員回復，不同平台的店鋪在自營直播間中已經在做促銷活動，消費者可自行選購。
據了解，papa recipe春雨最早屬於韓國化妝品公司Costory株式會社，該公司旗下還有彩妝品牌INGA、男士護膚品牌 CROSSKIN、女士品牌 ROSS BRIDE。伸美集團拿下春雨面膜在中國市場的代理權後，將其打造成了爆品。
記者走訪北京屈臣氏、KK等美妝集合店時，正好碰上工作人員正在清點papa recipe春雨旗下產品，也有消費者前來詢問春雨面膜。
屈臣氏工作人員告訴記者，papa recipe春雨目前在中國市場的供貨還不會斷，除了其在中國市場的代理商外，該品牌還有海外供貨渠道，可以不通過代理商供貨。「因為12月6日前來詢問這款面膜的消費者非常多，所以店鋪工作人員才整理貨櫃，以便消費者能很好地選購產品。」
「從微博上看到了春雨面膜要下架的消息，我和同學就想來線下看看，以後是不是真的買不到了？」前來詢問春雨面膜消息的消費者表示，「我們也想看下，品牌會不會搞清倉活動，順便多買幾盒囤起來。」
品牌是自營還是更換代理商？
春雨面膜是撤出中國市場還是要在中國更換代理商？
值得關注的是，伸美集團作為春雨面膜在中國的代理，只是在公告中表示其代理運營的所有店鋪將關閉。其相關負責人也公開表示，未來春雨面膜在中國市場到底是獨立運營還是與其他代理公司合作，其並不清楚。
記者從接近的papa recipe春雨韓國總部的業內人士處獲悉，與伸美集團的合作結束後，papa recipe春雨在尋找與其他公司合作的機會，但目前還未在中國市場確定其他代理商。
papa recipe春雨的主要市場在中國。相關數據顯示，該品牌90%的產品都在中國售賣。
「在中國市場，若品牌決定自營，就需要備案。中小規模的海外品牌對中國市場的法規、消費者偏好、市場環境等均不是很了解，需要花費的成本和時間都很長。春雨面膜在中國市場已經有一定知名度了，想要代理該品牌的國內企業不在少數。國內品牌完全可以通過papa recipe春雨旗下已有的面膜爆品引入新的護膚品。」美妝營銷從業人士孔思瀚認為，papa recipe春雨在中國市場尋找新的代理商的可能性更大。（記者 馬嘉 文/圖）
來源：中國商報
文章來源: https://twgreatdaily.com/zh/f280bfc28ebf8b65f0c9ca7decce5363.html